2016年《电视策划案》作业要求.doc

2016年电视策划作业要求 一、策划文案的定义 策划文案是策划主体从策划目标出发，创造性地作用于策划客体的产物。定义：文案，也称为策划文案、企划书，就是用文字的形式把策划过程中的定位、创意的成果表达出来，并且作为决策的依据和实施的指南。 好的策划文案必须实现两个功能： 其一，策划文案是对策划过程的总结和表达。策划文案要表现出策划活动的核心创意。通过落实到字面的文案，让决策者理解和接受策划方案。其二，策划文案最终要“作为决策和实施的指南”，这就要求策划文案不仅能够清晰地表达策划主张，全面反映创新思路，同时还要具有可操作性。 二、策划文案的形成过程 策划文案的写作不是一蹴而就的，它伴随着策划会的开展不断完善，数次会议和分步实施之后还需不断调整，最终才能形成完整的策划方案。这个过程可以从以下三个层面来看： 策划文案的形成是一个从抽象到具象的过程。 策划文案的形成是一个不断完善的过程。从某种程度上来说，这是一个不断完善策划思路的过程。 策划文案的形成是一个不断修改的过程。策划文案必定要几易其稿，随着策划的推进进程不断变化。 三、策划文案的内容 策划文案不一定有固定的格式，但不能缺乏一些必须组成部分。一般的策划书包括：封面、序文、目录、策划宗旨、策划方案完成时间、内容、预算表、进度表、有关人员职务分配表、策划所需物品及场地、预测效果、策划相关资料及其他注意事项等。 策划文案没有一个公式化的写作模板，因为每个策划案的内容和形式各不相同，目的是最有效地传递想法。写作格式主要取决于两个变量：一个是不同的策划内容，另一个因素是，不同的电视品牌对策划文案的标准和要求不同。 四、策划文案的写作 电视策划文案的写作过程中，同样要把握以下五个写作的要点： 通俗易懂 言简意赅 核心价值 突出个性 留出弹性 五、策划文案的分类 策划文案可以分成以下几类： 宏观层面，包括频道改版策划文案、频道活动策划文案。 中观层面，包括栏目创办文案、栏目改版文案、栏目策划方案可行性论证。 微观层面，包括节目制作文案。 策划文案分类 频道 栏目 节目 创办 频道建设的可行性及基本架构 栏目创办的资源和环境分析，栏目基本定位 改版 频道现状及频道改版后基本定位 栏目改版的原因及方法 制作 节目进行的流程和重点 六、策划文案实例（见后） 昆明电视新闻《晚间关注》栏目改版策划文案 33频道《点将台》电视栏目策划文案 《艺术人生》之赵丽蓉怀念专辑节目策划文案 2016年《电视策划》课程考查要求 一、基本情况说明 本课程考查采用学生独立完成的形式进行，每位同学完成一个不少于3000字的策划文案，必须在6月17日前将策划文案以打印稿的形式上交任课教师，学习委员将文案的电子版本收齐后向教师发送E-MAIL（493169166@）。逾期不交者以及涉嫌抄袭者，将不能获得课程学分。请同学们按时完成， 二、课程作业文档模板（见后） 1、必须用WORD进行编辑，使用A4纸打印，四周边距为25MM，页眉页脚边距15MM； 2、总标题——标题1样式，小二宋体加粗，前后各空1行； 3、二级标题（如“前言”）——标题2样式，小三宋体加粗，前后各空0.5行； 4、三级标题——标题3样式，四号宋体加粗，前后各空0.5行； 5、正文部分——小四宋体，行距为1.25倍，首行缩进2字符； 5、参考文献至少列3条，格式按本科毕业论文要求，不需要在文中注（见后）； 6、封面不加页眉与页码，正文首页为第一页，页眉页码均使用五号字居中排版，奇数页页眉为“《电视策划》课程论文”，偶数页页眉为策划文案标题，页码置于页面底部，用阿拉伯数字从正文首页开始编号； 7、如有表格，一律用三线表，表头加粗居中，并必须位于表格第一行中； 8、如有绘制的图形、插入的图片与表格一律使用嵌入型版式，居中排版。 参考文献格式可参照如下： A. 连续出版物 [序号] 主要责任者.文献题名[J].刊名,出版年份,卷号（期号）:起止页码. B. 专著 [序号] 主要责任者.文献题名[M].出版地:出版者,出版年:起止页码. C. 会议论文集 [序号] 主要责任者.文献题名[C].主编.论文集名.出版地:出版者,出版年:起止页码. D. 毕业论文 [序号] 主要责任者.文献题名[D].保存地:保存单位,年份. E. 报告 [序号] 主要责任者.文献题名[R].报告地:报告会主办单位,年份. F. 专利文献 [序号] 专利所有者.专利题名[P].专利国别:专利号,发布日期. G. 国际、国家标准 [序号] 标准代号.标准名称[S].出版地:出版者,出版年. H. 报纸文章 [序号] 主要责任者.文献题名[N].报纸名,出版日期（版次）. I. 电子文献 [序号] 主要责任者.电子文献题名[文献类型/载体类型].电子文献的出版或