九江市城市旅游策划案.doc

九江市城市旅游策划 一、基本情况 二、城市旅游策划基本内容 1、规划背景 2、指导思想及原则 3、依据 4、性质 5、范围 三、九江市发展城市旅游的背景与现状评价 1、发展城市旅游的背景 2、旅游产业现状评价（与旅游发展中存在的问题） 四、旅游资源分析评价 1、主要旅游资源介绍及空间分布 2、主要旅游资源分类 3、城市旅游资源条件分析 五、市场分析与定位 1、市场背景 2、市场分析 3、市场定位 六、总体发展战略与实施步骤 1、旅游开发利用利弊分析 2、战略定位 3、战略目标 4、功能区划 七、产品开发与旅游活动组织 1、风景游赏和市区游憩规划 2、游览设施规划 3、节庆活动设计 4、旅游活动的空间组织 八、方案实施步骤与管理 1、方案实施步骤 2、旅游后期管理 九、形象推广与旅游促销 1、旅游形象塑造 2、旅游形象推广 3、旅游产品营销 一、基本情况 1、参加人员 陈安胜（教授）、刘辉琼（教授）、舒冬冬（教授）、施星俊（教授）、管晓岚（教授）、康根丽（教授）。 2、完成时间 2010年12月 二、城市旅游策划基本内容 1、规划背景 随着城市化进程的发展，当前城市的综合势力不断增强，环境明显改善，各种旅游所需的配套服务设施也日益完备，加之现代城市更加便捷的交通、兴旺发达的经济扰越的商务与购物环境、发达的科技与信息、先进的服务与娱乐、现代化的城市风貌、丰富的都市文化等对旅游者形成了强大的吸引力，越来越多的旅游者选择城市作为其旅游日的地，城市旅游活动日益成为现代旅游活动中的一个重要因素。 在西方，“城市旅游己经成为现代旅游的支撑点”。根据国际市场的调研，大约有60%的旅游者在从事各种旅游活动时会经历城市旅游。在我国，城市旅游己经成为旅游业的支柱，以城市为依托发展旅游业，己经成为我国旅游业发展的必由之路，城市越来越成为旅游的中心，城市旅游的市场竞争也日趋激烈。 积极发展城市旅游，对于地处我国中部地区的九江市同样具有重要的意义。九江是江西省北部重要的工业和旅游城市，区位优势独特，旅游资源丰富，城市环境优美，旅游业己成为该市经济发展的支柱产业。但长期以来，九江旅游业主要围绕和依托庐山旅游来进行，城市旅游发展非常缓慢。2007年初九江市委市政府为贯彻落实江西省委、省政府把九江建设成为长江沿岸、中部地区重要的经济中心城市的重要指示，提出通过打造新型工业重镇、文化旅游胜地、区域商贸中心、开放港口城市，致力于把九江建设成为长江沿岸、中部地区重要的经济中心和最适宜人居的现代化山水生态港口旅游城市。显然，九江城市旅游也面临着前所未有的发展机遇。 《2010-2012年九江市中心城区政府投资城市建设重点项目计划（征求意见稿）》中大手笔规划，三年安排七大类100项城市建设重点项目，共投入200多亿元。其中，兼顾旧城改造，完成十项重大城区改造项目，投资33亿元。这十项重大城区改造项目，彻底改变老城区建筑密集、交通拥塞、设施落后、功能缺乏、环境较差的落后面貌，将利于九江改善城市形象，提升城市品位。因此，九江市必须顺势而动，最大限度地利用与开发这一资源，以此促进城市旅游的腾飞。 ????根据江西省统计年鉴资料，九江市无论是在国内旅游还是入境旅游方面，都保持着高速的年增长率，旅游收入不断升高。可以根据九江市旅游产业各方面的数据，判断出九江市依托优越的自然人文环境，市场需求还是在不断增大的。九江市在城市旅游规划与开发中，应该迅速采取相应的措施与战略，创造城市旅游精品，以此满足不断膨胀的游客与市场需求。 2、指导思想及原则 80年代以后，开展城市旅游逐步成为促进城市化、城市更新、城市发展的主要手段，城市旅游对游客的吸引力较高，市场份额有增加的趋势，竞争也日趋激烈。一般采取两种不同的策略发展城市旅游：一是全球化战略，即建设大型人工设施，但投资高，容易被复制；二是本土化战略，即挖掘城市文化和自然遗产。 九江市城市旅游发展应采取“双管齐下”的战略，即在建设大型设施的同时，必须打造自己的文化与生态环境特色，利用本土特色与现代结合塑造城市整体形象、营造城市旅游主题与特色、打造城市旅游精品。 生态旅游是目前全球发展最快的旅游形式，要加快九江旅游业的发展，必须树立生态旅游理念，充分发挥资源优势，突出特色，打造旅游品牌；同时加大宣传力度，完善配套设施树立良好的生态旅游形象，实现九江旅游业的可持续发展。具体原则如下： (1)、生态原则：生态旅游是以高品位的、良好的生态旅游环境为基础的,这是生态旅游发展的基石。要有效地保护生态旅游地的生态系统多样性、物种多样性、景观多样性和生态旅游资源利用的可持续性以及文化的完整性、“文脉”的延续性等,使生态旅游的资源环境和生态旅游也均得以良性循环地发展。应该在几乎所有的旅游项目规划与开发中都要首先考虑旅游的生态问题,将生态