国际市场调研与营销策划案任务书.doc

国际市场调研与营销策划任务书 教 学 部 经管部 专业 姓名 时间 20 年 月 日至 20 年 月 日 （一）目的与要求 通过可以使学生掌握市场调研的要求： 1、每个必须2、 问卷的设计样本计划和样本容量的确定； 3、熟练使用计算机进行数据和表格处理； 4、 要全面掌握相关学科知识，深化对所学理论、方法的认识，促进理论和实践的结合。 、应注意独立分析和解决问题的能力培养，充分发挥主动性和积极性小 组 成 员 介 绍 学 号 姓 名 主 要 工 作 组 长 要填 要填 填写越详细越好 组 员 要填 要填 填写越详细越好 要填 要填 填写越详细越好 要填 要填 填写越详细越好 要填 要填 填写越详细越好 沈航北方科技学院 成 绩 评 定 单 题 目 教 学 部 经管部 专业 姓名 评语： 姓 名 成 绩 组 长 要填 组 员 要填 要填 要填 要填 指导教师签字 年 月 日目 录1 前言 1 2 松下数字产品销售的国际市场环境介绍 2 2.1 海外目标市场 2 2.2 中国市场环境 2 3 松下数字产品在中国市场表现分析 4 3.1松下数字产品现状 4 3.2 松下数字产品的前景（以彩电为例） 5 3.3 消费群体分析 5 3.4 松下数字产品及市场竞争对手分析 6 3.5 问卷调查的分析 8 4 松下数字产品营销战略 11 4.1 品牌战略 11 4.2 营销策略 11 4.3 走专业化和集团化之路 12 4.4 强强联合 12 4.5 继续深化企业的改革 13 5 结束语 14 参 考 文 献 15 附录：松下数字产品调查问卷 16 1 前言 2 松下数字产品销售的国际市场环境介绍 2.1 海外目标市场 3 松下数字产品在中国市场表现分析 3.1松下数字产品现状 3.2 松下数字产品的前景（以彩电为例） 图1 等离子市场主要品牌市场格局 图不能用图片直接粘贴，需要自己在Excel中生成，以上图不合格，应为： 3.3 消费群体分析 3.4 松下数字产品及市场竞争对手分析 产品 索尼必威体育精装版W5500系列：配备了动态流畅双倍速驱动技术“Motionflow 100Hz”，以及Live Color彩色增强技术，赋予该系列新品明锐流畅的影像和逼真的色彩效果。 这个USB端子的供电略有不足。100Hz下的46W5500时，就会发现确实没有200Hz那么完美的流畅度。 Kdl--64w5500 海尔 海尔超薄LED产品厚度比普通液晶电视减少50%，比普通LED产品厚度减少10%，更节省空间。 LS47T3在高清播放时色彩表现不太突出，特别是人物肤色表现不太自然，有明显的倾向。 海尔LS47T3 东芝 该产品不仅采用了时尚的海韵便框设计，而且还装配了杜比音效、全面的接口（USB、HDMI、SD CARD、DLNA），用户可以方便的连接各种数码和电脑设备，让家庭娱乐随心所欲。 东芝52XV650C 飞利浦 飞利浦52PFL9509/93在外观上延续了飞利浦液晶电视一贯的简约时尚设计风格，还保留了独有的核心功能—流光溢彩，并加入全新的逐点精晰技术，使得画质效果与影院效果更加震撼。 售后服务相对而言较差。 飞利浦52PFL9509 松下 操作快捷，人性化十足。支持蓝牙立体声耳机，支持micro SD卡存储扩展具有300万像素自动对焦摄像头的S40音乐手机，全新的音乐播放器界面更加漂亮，可视性和便捷操作性都有很大的提升TC-L19X1在高清节目播放中，其噪点抑制效果似乎没有以前几代机型那么突出。 松下TC-L19X1 3.5 问卷调查的分析 针对本次策划目的，通过调查问卷数据统计，得出数据如下： 图2 ******* 根据统计，沈阳市民对数字产品的了解主要是通过电视（35%） 图3 ******* 沈阳市民考虑购买数字产品时，主要考虑海尔（25%）、索尼（30%）、三星（15%）、松下（14%）和其它（19%）。说明大家对索尼数字产品的认可度并不高，同时说明松下数字产品要继续加强改革创新才能重新占领市场。 图4 ******* 根据对沈阳市民的调查， 图5 ******* 从数据中，不难发现，对于质量（34%）和价格（29%）