市场营销大赛策划案.doc

市场营销大赛策划 一、大赛概况 （一）大赛背景 　　 本次大赛是由西北政法大学经济管理学院团委学生会举办的、面向西安市各大高校在校大学生的大型营销比赛。 市场营销在日益竞争激烈的商业运作中发挥着愈发重要的经济作用，成为各企业制胜的法宝之一。华山是我国著名的五岳之一，海拔2154.9米，位于陕西省西安以东120公里历史文化故地渭南市的华阴市境内，北临坦荡的渭河平原和咆哮的黄河，南依秦岭，是秦岭支脉分水脊的北侧的一座花岗岩山。凭藉大自然风云变换的装扮，华山的千姿万态被有声有色的勾画出来。 华山的著名景区多达210余处，有凌空架设的长空栈道，三面临空的鹞子翻身，以及在峭壁绝崖上凿出的千尺幢、百尺峡、老君犁沟等，其中华岳仙掌被列为关中八景之首。在全国乃至世界享有很高的声誉，素有奇险天下第一山之称。华山1982年被国务院颁布为首批国家重点风景名胜区；1991年被国家旅游局评为四十佳旅游胜地之一；1999年被国家文明委、建设部、旅游局命名为全国文明风景旅游区示范点；2004年被评为中华十大名山； 2010年被国家旅游局评为AAAAA级旅游景区。 （二）大赛目的 1.大赛以“华山论剑，‘营’在智者”为主题，旨在激发大学生探索性学习的主动性和积极向上的内在动力。促进第一课堂教学和第二课堂拓展相结合，培养学生的创新实践能力。打破多数大学生课外活动重理论轻实践的现象，将活动置于真实的社会环境中，带领学生走出校园，走出书本，走进现实，走进社会。锻炼在校学生为学为用的综合能力，强调学有所得，学以致用，开辟“第二课堂”，为企业发掘人才，为社会培养人才，为大学生就业提供一种新途径。 　　2.以专业营销知识为基础，以实际销售为手段，从基础工作做起，强调社会经验的积累，增强学生之间的团队合作能力，提高学生的动手操作能力，锻炼学生的交际能力与口语表达能力，使参赛学生整体综合素质得到锻炼提高。 　　3.增进西北政法大学经济管理学院与西安市各兄弟院校的合作与协调，加深西安市各大高校彼此间的情谊，提升西北政法大学经济管理学院举办大型活动的素质能力，仅借举办比赛广结良友，广泛借鉴良好的比赛经验，增强商学院学子商业判断力与决策力以及提升西北政法大学经济管理学院的影响力与号召力。 4.增加华山旅游景区在年轻大学生当中的知名度；推广华山景区的优秀景点（长空栈道 鹞子翻身千尺幢 （三）组织机构 主办单位：陕西华山风景名胜区管理委员会 西北政法大学教务处 西北政法大学经济管理学院 承办单位：西北政法大学经济管理学院团委 西北政法大学经济管理学院学生会 协办单位：西安各大高校 组织委员会：西北政法大学市场营销大赛组委会 评审委员会：西北政法大学市场营销大赛评审组 二、大赛章程 （一）大赛宗旨 引导市场意识，增进团队合作，培养专业素养，提升综合素质。 （二）大赛目标 举办一场专业的、创新的、有广泛影响力和认知度的品牌活动。 大赛基本思路 理论联系实际，经验结合创新，自主协同合作。 大赛参赛方式 学校报名、网络报名 大赛参赛对象 西安各大高校本科在读学生 大赛报名方法 ***注：选手自行组队，原则上参赛选手应来自同一学校。 大赛报名时间 2013年5月4日-5月10日 参赛要求 1.参赛选手自行组队，每队4—6人，从参赛报名邮箱中下载报名表格，并在报名表中设计团队名称及口号，记录各团队成员姓名、性别、学院、联系方式，并将报名表格放在各团队作品扉页。 2.各参赛队伍严格按照参赛要求撰写案例分析、制作PPT、安排现场报告人。 3.营销策划案的要求 （九）注意事项 1.报名者必须服从大赛组委会安排，诚实守信，杜绝违规现象（如抄袭），一经发现将取消参赛资格。 2.报名表联系方式须保证有效，应为常用手机号码。 3.一名参赛队员不可同时在两个及以上的参赛队伍中参赛。 4.务必仔细留意大赛的报名邮箱及提交案例报告邮箱，防止混淆，以免带来不必要的麻烦。 5本章程的最终解释权归西北政法大学经济管理学院市场营销大赛组委会（以下简称大赛组委会） 6未尽事项将以补充的形式另行通知 （十）奖品设置 获奖团队及选手将会获得华山景区管委会的提供的奖金、实习机会、推荐参加全国市场营销大赛、华山门票以及实物奖品等。 三、大赛具体流程 时间 工作内容 5.4 向陕西华山风景名胜区管理委员会及各大高校出具本次大赛策划书及邀请函 5.4-5.6 华山管理委员会和领导协商审查 5.6-5.7 依据策划书听取管理委员会及各大高校活动改进意见 5.7-5.8 确定活动具体执行方案，并向华山风景