市场营销模拟试卷策划案.doc

市场营销模拟试卷策划一、单项选择题:(本题共27小题，每题1分，共27.0分) 　　1.在非营利组织的购买方式中，非营利组织处于主动地位，供应商之间会展开激烈竞争的是 　　　　A 、议价合约选购 B 、公开招标选购 　　　　C 、日常性选购 　　　　D 、直接重购 　　2.下列不属于服务营销的特点的是 　　　　A 、无形性 　　　　B 、不可分离性 　　　　C 、固定性 　　　　D 、易消失性 　　3.企业经商道德最重要的品德标准是 　　　　A 、互惠互利 　　　　B 、公正公平 　　　　C 、诚实守信 　　　　D 、崇尚文明 　　4.从狭义上看，网络营销是指 　　　　A 、企业利用一切计算机网络进行的营销活动 　　　　B 、企业利用互联网进行的营销活动 　　　　C 、企业利用电子数据交换系统专线网进行的营销活动 　　　　D 、企业利用企业内部网络进行的营销活动 　　5.品牌中不可以发声的部分，包括符号、图案或明显的色彩或字体是指 　　　　A 、品牌名 　　　　B 、牌标志 　　　　C 、商标 　　　　D 、品牌角色 　　6.在影响市场营销的宏观环境因素中，构成市场的第一因素的是 　　　　A 、人口环境 　　　　B 、经济环境 　　　　C 、自然环境 　　　　D 、技术环境 　　7.某一文化群体所属次级群体的成员共有的独特信念、价值观和生活习惯是指 　　　　A 、 B 、 　　　　C 、 　　　　D 、 　　8.综合反映企业产品在市场上所具有的实力，表明了该企业在同行业中的竞争地位的指标 　　　　A 、产品的行业销售增长率 　　　　B 、企业产品的市场占有率 　　　　C 、企业产品的市场相对占有率 　　　　D 、利润率 　　9.谈判策略是指谈判过程中所采用的方法和手段。下列属于防守型谈判策略的是 　　　　A 、针锋相对 　　　　B 、软硬兼施 　　　　C 、欲擒故纵 　　　　D 、坚持原则 　　10.某企业运用国家潜力、竞争力和风险三个要素来细分世界市场，则该企业采用的国际市场宏观细分标准是 　　　　A 、组合标准 　　　　B 、地理标准 　　　　C 、经济标准 　　　　D 、文化标准 　　11.成本导向定价的具体形式是 　　　　A 、习惯定价法、可销价格倒推法、理解定价法 　　　　B 、通行价格定价法、竞争价格定价法、密封标定价法 　　　　C 、成本加成定价法、投资回收定价法 　　　　D 、以上说法都不对 　　12.最常见的市场营销机构的组织形式是 　　　　A 、地区型组织 　　　　B 、功能型组织 　　　　C 、市场型组织 　　　　D 、产品型组织 　　13.下列不属于客户管理原则的是 　　　　A 、动态管理 　　　　B 、重点管理 　　　　C 、专人管理 　　　　D 、固定管理 　　14.下列不属于市场机会的一般特征的是 　　　　A 、公开性 　　　　B 、时间性 　　　　C 、公平性 　　　　D 、理论上的平等性和实践上的不平等性 　　15.在企业制订战略规划时，首要的任务是确定 　　　　A 、企业的产品 　　　　B 、企业经营方向 　　　　C 、企业发展目标 　　　　D 、企业长远规划 　　16.下列属于针对零售商的营业推广目标的是 　　　　A 、吸引新的顾客开始适用 　　　　B 、争夺同类产品和竞争者品牌的使用者 　　　　C 、增加存货 　　　　D 、鼓励推销员销售新产品或新品种 　　17.在广告预算方式中，最有效的广告预算方式是 　　　　A 、竞争对抗法 　　　　B 、支出可能法 　　　　C 、目标任务法 　　　　D 、销售额百分比法 　　18.下列属于衰退行业竞争战略的是 　　　　A 、确定目标用户 　　　　B 、逐步退出策略 　　　　C 、实行多角化经营 　　　　D 、开发国际市场 　　19.市场营销调研的主要范围是 　　　　A 、宏观环境信息、周边环境信息和企业经营信息 　　　　B 、经济环境信息、人口环境信息和企业经营信息 　　　　C 、经济环境信息、周边环境信息和技术信息 　　　　D 、宏观环境信息、人口环境信息和技术信息 　　20.企业营销工作的基础是 　　　　A 、产品营销策划 　　　　B 、市场定位 　　　　C 、市场营销信息 　　　　D 、市场预测 　　21.在环境机会矩阵中，企业的任务是努力提高获利的水平吸引力的区域是 　　　　A 、1