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广告媒体策划课件整理 第一章 一、广告与广告媒体的定义 广告:广告是可识别的组织或个人,有偿使用媒介,向选定的对象传递有关产品、形象或观念等信息.并说服其行动的传播活动。 所谓广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。 首先，广告信息是指广告主所要传达的主要内容，包括商品信息、服务信息、劳务信息、观念信息等。 其次，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称之为广告媒体。这表明广告媒体是一种物质，这种物质不是恒定不变的，而是不断变化着的物质。 媒介这个概念并不像看上去那么简单，在没有引入传播媒介这一理念之前，传媒便早已存在，如击鼓传讯、烽烟、驿站等这些古已有之的传递信息的方式，也都是传媒，因为它们都是人们传媒能力的延伸。 媒介是所有看得见或看不见的传播中间物（包括空气、组织结构等）包括物质的、非物质的.媒体是个小概念,包括与媒介之中,是媒介的组成部分. 二、广告媒体的渊源与发展 （一）、口头广告媒体阶段 《楚辞.天问》:季春万花灿烂,卖花者以马头竹篮铺排 ,歌叫之声,清奇可听. 特点: 1、口语稍纵即逝 2、声音传播距离有限 （二）、文字广告媒体阶段 文字出现之前:结绳记事——书画同源 旗帜广告:千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风 招牌广告:同福客栈 （三）　印刷广告媒阶段 １.传单媒体　湖南省沅陵县挖掘的一座１３０６年以前的元代墓葬中,出土了两张印有商品广告的产品包装纸 ２、图书媒体:明代弘治年间出版的《奇妙全相西厢记》的封底页就刊印了一则广告 3、年画媒体:清代流行木版年画,很多商家在年画上做广告. 4、包装媒体:如苏州桃花坞出土的”四十名点”包装装潢画,绘有《失街亭》剧本的文字和插画,是一副很精美的包装广告 5、报纸广告世界上最早的报纸广告是1650年英国的《新闻周刊》上发布的一条寻马广告. 6、杂志广告:世界上最早的杂志媒体是德国的《观察周刊》 （四)、电子媒体阶段 1896年,爱迪生在纽约第一次放映电影; 1920年,美国西屋公司在匹兹堡正式开办了KDKA 电台. 1929年,英国人贝尔德与BBC合作研制出了第一台电视. （五）、新广告媒体阶段 1、第五媒体:网络媒体 2、第六媒体: 三、广告媒体的分类 （一）、按媒体与广告主的关系: 间接媒体（租用媒体）:如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等 专用媒体（自用媒体）:如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等。 （二）、从一般形态上讲 1、向大众传播之大众媒体 印刷媒体:杂志广告、报纸广告 电波媒体:电台广告、电视媒体 网络媒体:网络广告（社交网站 视频网站） 通讯媒体:手机 2、促销广告媒体 位置广告:户外广告、交通广告、影院广告 直接广告: DM广告、夹页广告、直接分发（广告、分发商品样品） POP广告:购买之时间地点广告（在购买商品场所之店外、店面、店内广告） 珍惜品广告:月历、烟灰缸、手册等赠品广告 3、其他 （三）、按媒体传播信息时间的长短 1、瞬间性媒体:信息在上面转瞬即逝的、短暂快捷的媒体.如广播、电视、电影、幻灯片. ２、短期性媒体:能保留一定时间的媒体.如:户外广告、公交车广告、报纸、橱窗、海报、POP广告、DM广告 3、长期性媒体:能保存较长时间的媒体.如产品包装、挂历、产品使用书 四、按广告形式来分类 1、直接在媒体上做广告宣传产品,通过媒体去影响消费者.（非事件性媒体） 2、人为地策划一些相关事件,以引起消费者的注意.（事件性媒体） 五、学广告媒体研究有用吗？ 一、广告流程 市场调研、定位——创意——制作—— 发布—— 效果评估 二、进入媒体工作的引路人 三、媒介发布各个环节知识的普及 一、基础篇——广告媒体面面谈 1、印刷媒体:报纸、杂志 2、电波媒体:电视、广播、电影 3、网络媒体: 4、手机媒体 5、户外广告媒体及其他： POP、直邮、通讯广告媒体、交 通、 事件媒体 6、新闻策划与媒介策划 二、媒介发布全接触 1、媒体策略：准备篇 媒体目标篇 终结篇 2、媒体选择 3、媒体组合 4、媒体预算