广告策划案与设计课程课时计划.doc

广告策划与设计课程课时计划 教师学期授课计划 续页（ 1 ） 序号 授课章节及内容摘要 理论 课时 实践 课时 作业或 测试内容 备注 1 第一章 策略广告之道第一节 广告策划概念第二节 广告策划原则第三节 广告策划流程第二章 广告策划理念第一节 广告策划观念的演进第二节 广告策划的营销导向第三节 广告策划的传播导向第三章 营销广告思维第一节 市场营销观念的发展第二节 广告及营销沟通模式第三节 营销战略与广告策略 第四章 消费行为研究第一节 消费者决策过程第二节 消费者行为动因第三节 消费行为与营销沟通第五章 市场细分策略第一节 市场细分观念第二节 市场细分方法第三节 目标市场策略 第六章 广告目标决策第一节 规划广告任务第二节 广告目标设定方法第三节 DAGMAR法第七章 广告定位策略第一节 定位观念的形成第二节 定位成为必然策略第三节 定位执行方式 第八章 广告信息战略第一节 广告信息决策第二节 广告信息促动第三节 广告信息战略模式第九章 创意表现策略第一节 广告创意思维方法第二节 信息战术与文案创作第三节 广告创意表现形态 第十章 第一节 第十章 第二节 12 第十章 整合营销传播第一节 整合营销传播观念第二节 营销传播的互动关系第三节 整合营销传播方法第十章 广告 12 第十章 广告预算管理第一节 广告预算的经济学分析第二节 广告预算编制方法第三节 新老产品不同的广告预算模式第十章 策划书与提案第一节 完整广告策略方案第二节 广告策划书的写作第三节 从文本到提案说明 策划书√ ） 实践性课（ ） 授课章节及课题： 第一章 策略广告之道第一节 广告策划概念 第二节 广告策划原则 第三节 广告策划流程.广告策划的原则, 2.广告策划模式。 教 学 难 点： 广告策划的思维方式 教 学 用 具： 教材、范例 教 学 参 考 书： 《广告策划张翔中南大学出版社广告学原理曾振华//胡国华//黄清华暨南大学出版社第一章 策略广告之道第一节 广告策划概念第二节 广告策划原则第三节 广告策划流程①小组负责人②客户执行③调研人员④策划人员⑤文稿和美工⑥媒体人员 三 启发同学们思考并布置练习 结合案例，讨论对于广告策划的认识 教务处制 课时计划（教案） 序号 2 授课教师 课程名称____广告策划_______ 授课时间 授课节次 1-4 授课班级 广告 授课类型 理论性课（ √ ） 实践性课（ ） 授课章节及课题： 第二章 广告策划理念第一节 广告策划观念的演进第二节 广告策划的营销导向第三节 广告策划的传播导向广告策划张翔中南大学出版社广告学原理曾振华//胡国华//黄清华暨南大学出版社第一节 广告策划观念的演进第二节 广告策划的营销导向·肯尼迪 广告是“印在纸上的推销术” 从瑞夫斯（USP）、奥格威（品牌）、伯恩巴哈（促销）一直到定位理论和整合营销传播，其间的发展和继承关系 注意广告的直接效果: ①利益诉求 ②在广告内容与表现形式之间，更加注意内容 ③深谙广告重复