旅游产品策划案数.doc

旅游产品策划书 产品背景概况 到农场种种菜、摘摘果，自己动手磨豆腐酿酒，这一风靡网络的游戏“开心农场”如今在海口有了现实版。24日，由三亚亚龙湾热带天堂森林公园公司倾心打造的旅游项目——海口开心农场推介会在海口举行，为喜欢田园生活的市民游客提供了一个完美的休闲去处。自此，海口旅游又添一精品特色休闲项目。省旅游委领导、亚龙湾热带天堂森林旅游区领导、海南各大旅行社的老总及经理人、省内外各大媒体的老总和记者300多人参加推介会。 海口开心农场坐落于火山口地质公园南麓儒黄村村口，是海口市的后花园。距离海口市区仅16公里，面朝火山口世界地质公园，背倚生态文明示范村美社村，是海口及周边地区唯一一家集菜地采摘、休闲度假、手工体验为一体的精品农家乐。开心农场占地约50亩，建成了高规格、高品质的餐饮娱乐设施，依托原有的百年荔枝树林，完美再现了火山口地区的自然生态与人文景观，是高标准的精品农家乐。拥有双标客房16间、复式阁楼套房16间，农家小院15栋，每栋小院都有两到三间客房，有客厅、厨房、餐厅及超大阳台和种满果蔬的菜园，在统一的标准建设的基础上，依据主题进行装潢布置。所有客房均严格按照五星级标准建设，环境优美，设施齐全，给您带来最佳的居住体验。开心农场目前拥有的体验式设施包括：花石间休闲会所、开心餐厅（餐位300个，独立包厢8个）、农家有机菜地、手工体验作坊、游泳池、儿童游乐设施、停车场，可为您提供家庭聚餐、休闲下午茶、菜地采摘、手工制豆腐、自行车骑行、游泳等互动体验项目，是您周末休闲、公司拓展、家庭聚会的最佳选择。在这里，你可以坐在由火山石砌成的房间外感受阳光和绿色，也可以欣赏古老的火山石村落，亲手种菜酿酒磨豆腐，做一个开心的“农场主”。 二、品牌战略 发展前期强调开心农场是唯一一家集菜地采摘、休闲度假、手工体验为一体的精品农家乐。现实版的开心农场，手续齐全，有正规合同。通过优质服务提高信誉以及品牌知名度的产品。 三、发展现状 据悉，海口开心农场仅开业半年就获得五星级认定，成为全国最年轻的“五星级农庄”。以其精致小巧的园区整体规划、优良的基础设施建设、极佳的旅游区位优势获评审专家组的一致好评，尽管开业时间较短，但考虑其拥有良好的发展前景，有成为海口地区集农业发展、乡村休闲观光为一体的知名企业的潜质，最终获五星认定。 目前，我市休闲农业地域特色明显，品牌众多，互有优势，发展潜力巨大。琼山区以红色旅游与生态农业为品牌，发展乡村旅游；美兰区围绕文明生态村建设，积极开发“农家乐”旅游，打造休闲旅游主题公园；龙华区突出羊山生态环境和古文化特色，结合谭美片区生态村创建开辟古村文化旅游产品；秀英区结合保护古村落，突出火山文化特色，发展农村特色餐饮和购物旅游。 沿绿色长廊――火山口国家地质公园，从城区到基地车程约30分钟，已形成休闲度假型、生态旅游型、垂钓餐饮型、体验农事型的休闲观光农业园区（群）。其中有以科研、生产、培训、观光为主的海南省海南现代农业展示示范园，以休闲、购物、农事体验为主的海口绿枫农业休闲观光园，有以田园采摘、购物为主的海口绿果农业采摘园，有休闲、垂钓餐饮型为主的海口市绿丰实业有限公司文章村观光农业园、火山泉休闲农庄。海口开心农场。 四、存在问题 休闲农业建设较晚，尚处于起步与探索阶段，在建设与发展过程中难免出现一些问题，有共性和个性。 （一）、是我市休闲观光农业景点的开发多处于自发状态，由于没有统一规划与布局，造成景点分散，没有很好的形成由点到线，由线扩展成面，影响整体的发展。 （二）、是部分休闲农业园区的规划设计和建设起点低，园区功能和文化内涵特色不鲜明，经营项目单调、创新不足，缺乏特色和吸引力。 （三）、是农业休闲旅游产品开发不够，没有形成 “吃农家饭、品农家菜、住农家屋、干农家活、娱农家乐”的农村生态旅游模式。 （四）、是扶持休闲观光农业产业发展的政策与措施不配套、支持力度不够，另外建设资金不足也制约着我市休闲观光农业的发展。 五、发展对策与措施 应充分发挥我市农业旅游资源的比较优势，以满足旅游市场消费需求为导向，以促进农民增效增收为核心，以开发特色农业资源为基础，创新投入机制，加快发展观光农业，促进城乡经济、社会、生态三大效益同步协调发展。 （1）、制订休闲农业发展规划 　　在调研研究的基础上，制定符合我市实际的休闲观光农业发展规划，避免盲目发展、无序发展的倾向。要高起点规划建设，多模式多层次发展，通过科学规划，控制投资浪费和分散布点，逐步形成由点到线，由线扩展成面，整体发展的休闲农业战略布局。同时, 在项目建设规划中要注意整体的多样性和个体的独特性, 并使之互相搭配, 互相补充,避免或减少同类竞争。 （2）、加大投入休闲农业和乡村旅游基础设施建设 　　加强休闲农业和乡村旅游公共基础设施建设，改善休闲农业和乡村旅游点的