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旗舰店进驻杭州策划 情势分析 一、经济因素 中国皮具行业有企业近9000家，具有一定规模的企业3900多家。据统计2006年规模以上皮具企业3930家，从业人数300万人，产品销售收入1279?亿元，利税总额140亿元（占皮革行业规模以上企业利税总额的?56%仅次于皮鞋和制革行业），革皮包袋产量为10亿多只。企业的经济类型，三资企业数量占规模以上皮具企业总数量的49%，其他企业数量（民营、股份制等）占40%，集体企业数量占10%，国有企业数量仅占1%。2006年皮具出口48.8亿美元，仅次于制鞋行业居第二位，占皮革工业商品出口总额的30%以上；皮具进口8600多万美元。事实上，中国经济仍以较快的速度增长，国民收入上升的趋势未变，消费力仍有待释放。随着生活条件改善，人们自然对消费品（如衣履、皮具等）的质量和款式有更高的要求。在富裕的社会中，皮具不只是生活必需品，而是代表生活质素的一环，故可预期内地的皮具消费将进一步上升。随着经济的发展，人们的生活水平的提高，对皮具产品的需求在不断的扩大，皮具市场的前景曙光渐露；随着国家对皮具产业的重视，特别是2009年，国务院常务会议审议把皮革等十大行业作为轻工业振兴重点。2000年，且随着市场消费的理性化,皮具市场日益成熟,各个企业都在不断加强产品开发和技术研究，改变市场营销策略。许多实力型的企业开始增加专卖店的开设，或引进更多的皮具品牌,拓展国际皮具市场,寻求新的发展空间，加强与国外皮具经销商的合作，为中国加入世贸(WTO)作好充分的准备。2001-2005年，中国皮具产业得到长促发展，并奠定了中国皮具生产大国的地位，在不断增长的出口贸易中，部分国家为保护本国皮具产业的发展不断对中国皮具出口设立贸易壁垒。中国皮具产业不得不在世贸的框架下重新学会新的游戏规则和竞争方法，为此政府与企业都作出了不少的努力。目前，人们对皮具产品的需求已经由注重使用价值、追求价格低廉转向注重产品的档次和品质、追求时尚性和个性化，消费者的品牌意识不断增强。在这种社会公众消费行为发生质变的过程中，皮具行业的大部分企业没有及时调整自己的经营战略，自创品牌的意识不强，更多关注的是短期的、局部的利益，不愿意在培育自有品牌上做过多投入，没有形成一批为社会公众广泛认知的名牌，稍有一些知名度的国内品牌也因为不注意巩固维护，品牌形象时起时落。 　　而市场上，同类皮具生产厂家所出产的产品款式雷同，竞争优势不明显。经过几十年的发展，皮具产品极大丰富，甚至供过于求，皮具市场趋于饱和状态，对皮具生厂商来说，这是生存的危机。 人口与劳动力的过往表现：人口总量在过去之前的20年表现为惯性增长，增速逐渐放缓。15-64岁适龄劳动人口在2000年以后快速增长，抚养比迅速下降，同时人口素质稳步提高。 劳动投入对经济增长的贡献：快速增长的劳动力投入对经济增长起到了显著的推动作用，在本轮周期尤为显著。数量众多而廉价的劳动力供给是中国主要的比较优势。未来人口及劳动力供给预测：15-64岁适龄劳动人口在2015年开始负增长。15-44岁青壮劳动力在2007年进入拐点。自2005年，农村人口流入城镇的速度开始减弱。未来人口因素对宏观经济及主要产业影响：在人口拐点的影响下，GDP的长期潜在增长率会下移，资本回报率有逐步下降的风险。各产业将普遍面临人力成本长期上升的压力，劳动密集型的出口企业受影响较大。预计未来经济增长的蛋糕分配会向劳动力倾斜，并更偏向于体力劳动者。这将对未来的消费产生显著的推动。 人口因素下的消费趋势：从人口的年龄结构和收入增长来判断未来主要消费的走势。我们认为中低档会有较快的增长。 截至2010年6月底，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加 3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较 2009年底提高2.9个百分点。在4.2亿的网民数量中，宽带网民规模为36381 万，使用电脑上网的群体中宽带普及率已经达到98.1%。农村网民规模达到 11508 万，占整体网民的 27.4%，半年增长 7.7%，低于城镇网民相应增幅。互联网应用商务化程度迅速提高CNNIC的报告显示，中国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。2010 年上半年，大部分网络应用在网民中更加普及，各类网络应用的用户规模持续扩大。其中，商务类应用表现尤其突出，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在 30%左右，远远超过其他类应用。杭州连续5年被美国《福布斯》杂志评为“中国大陆最佳商业城市”第一名，连续4年被世界银行评为“中国城市总体投资环境最佳城市”第一名，连续5年在新华社《瞭望东方周刊》举办的评选中获“中国最具幸福感城市”第一名。杭州民营经济发达、民间资本充满活力，已成为长三角民营经济第一大市