日清方便面——健康中国行策划案.doc

日清方便面--健康中国行策划书 品牌故事 二战后，在尚有烧毁痕迹的小摊前，为吃一碗拉面而排起长队的情景始终萦绕在安藤百福的脑海里，为什么不能研制出更方便很快就能使用的方便面呢？从这个灵感点出发，安藤百福在家里开始了美味又方便的速食面的开发。中国、法国，无论哪个精于烹饪的国家，鸡汤都是汤品中的基本味道。那么就做口味清淡，大家都喜爱的鸡汤味吧，在开发之初，安藤百福是这样决定的。于是，世界上第一包方便面——鸡汤面（chicken ramen），就在1958年8月25日诞生了。 从这包被外界称作“魔法拉面”的鸡汤面开始，日清就一直引领着方便面市场的潮流。1971年推出的“杯面”是全球最早的杯型方便面产品。1992年，日清推出了可长期保持新鲜的LL面。之后，又出现了第三代方便面产品，如Rao拉面、Spa-O意大利面以及 Gonbuto乌东面……可以说，方便面的历史，就是日清的历史。 好吃、食品安全、方便、价格合理、室温下能长时间保存，这5大条件是日清食品公司开发方便面产品的基础。关注目标消费者，不断推出新产品和采取创新举措，这使得日清的发展空间日益扩大，公司逐步发展…… 项目背景「健康中国行」活动做好媒介关系以及相关的市场调查和相应的公关应对措施。 项目调查1、调研对象　2、调研方式访谈、　　3、调研结论Strength：日清公司以日本日清为龙头，在全球创建了众多分公司。日清公司作为方便面的始祖，一直引领着方便面行业的潮流，日清品牌历史悠久，在全球都拥有较高的知名度。并且公司拥有着强大的创意团队,在始终贯彻公司理念的前提下，在产品的口味上，宣传上不断创新。日清拥有明确的销售方向：以食品为核心，以方便面为主导。日清的产品美味健康，在消费者中有良好的口碑。 Weakness：创始人安藤百福先生过世不久，公司内部刚刚重组，需要一段时间磨合协调；在中国市场，日清产品价格相对较高；在中年人间的认知度不够，且市场占有率不高。 Opportunity：中国的经济不断发张，消费者的生活水平也越来越高。对饮食的要求也越来越高。健康理念被更多的人所接受。而日清公司一直开发着品味高，营养丰富的产品，所以日清产品在中国市场的推广将更加便利。 Threat：与中国国产方便面企业合作过程行动迟缓，在中国发展不太顺利，统一康师傅的市场占有率和品牌知名度很高，是日清强有力的竞争对手，很多市场已经丧失了和康师傅，统一的竞争优势。 项目定位 1. 媒 体：健康时尚、消费类的媒体 2. 消费者：3. 城 市：上海、广州、北京、公关策略最大限度的运用媒体的力量，来引发公众对于这个话题的兴趣。为参加活动的记者准备一本“会务手册”，其中具体说明了在举行的“发布会”的等准备记者问答稿确定日程与环节设置举行嘉宾入场为参加活动的准备一本“会务手册”，其中具体说明了在举行的“”的等项目万元；包括场地、、媒体邀请和音乐、编导、模特、化妆和前后台的服务 而其中，男性普遍认为自己的饮食是健康的，女性中则有相当一部分自觉饮食搭配不够健康。 于是就健康饮食的定义，我们询问得到的结果中，有提到营养均衡的，有强调绿色食品的，有要求不含添加剂、色素等的，而绝大部分人认为所谓健康饮食便是素食主义，即仅食用谷物，蔬菜和水果。 根据美国农业部日常食物金字塔健康饮食金字塔是建立在每日运动和控制体重的基础之上的，因为这两个因素对人们保持健康来说，十分重要。它们也会影响到人们吃什么和如何吃的问题，以及人们吃的食物又如何影响自身的健康。从健康饮食金字塔的底座往上看，其中包括：全麦食品（在大部分进餐中）蔬菜（大量的）和水果（每日2到3次）鱼、禽、蛋（每日0到2次）坚果和带壳豆（每日1到3次奶制品和代用钙（每日1到2次）红肉和奶油（小心使用）大米、白面包、土豆、意大利通心粉、甜品（慎用）多种维生素酒精类（适量）主办机构作品要求具有强烈的时尚感和文化特征、设计巧妙、制作精细服饰配套完整奖项设立金奖名 、银奖名、铜奖名 、优秀奖名参赛须知新效路1号报名作品可自己表演，也可由提供模特表演参赛作品必须是参赛者原创，；参赛者拥有著作权，拥有作品使用权、发布权和对外有偿推广销售权评比规则、联系方式电话: 02157643901 电子信箱： 2