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本科工商-市场营销策划-形考册 《市场营销策划》作业1 （第1章） 一、名词解释（每题2分，共20分） 1、需要、欲望 2、产品 3、效用 4、交换 5、市场 6、市场营销者 7、费用 8、满足 9、交易 10、需求 二、论述题（每题10分，共20分） 1、试叙述深入了解企业与产品对营销策划的重要性。 2、一般来说，营销策划书包括那几部分？ 三、实训演练（共30分） 找某一企业或某一款产品详细分析其一年内的促销策划情况。 四、案例分析题（共30分） 结合教材10页案例1－1《让柒牌的旗帜飘扬》回答下列问题： 试分析：1、案例中广告语产生背景？并对该广告语进行简短评价。 2、体会策划的创意作用，思考如何获取好的策划创意。 题目1请在下面回答： 题目2请在下面回答： 得 分： 教师签名： 《市场营销策划》作业2 （第2章） 一、名词解释（每题2分，共20分） 1、市场营销环境 2、宏观环境 3、波特的五力模型 4、文案法 5、问卷法 6、访问法 7、观察法 8、痕迹观察法 9、仪器观察法 10、面谈访问法 二、论述题（每题10分，共20分） 1、什么是市场营销环境？市场营销环境可以分成哪些类型或层次？ 2、如何制订市场营销调研方案？应包括哪些主要内容？ 三、实训演练（共30分） 请详尽地总结出地产项目的市场调查通常包含哪些内容? 四、案例分析题（共30分） 分析以下问卷提问中存在的问题，并修改。 1、“您对它的价格和服务质量满意还是不满意？” 修正： 2、某公司想把某电视节目制作成VCD盘，配调查其潜在市场，所设计的问卷中标题和说明部分均表明调查是关于该电视节目的。问卷首先要求被调查者列举最喜欢的三个电视节目（开放题），结果该节目名列榜首，98％的被调查者声称最喜欢该节目。 修正： 3、比较下面两组问句：A：您至今未买电脑的原因是什么？ （a）买不起 （b）没有用 （c）不懂 （d）软件少 B：您至今未购买电脑的主要原因是什么？（a）价格高 （b）用途较少 （c）性能不了解 （d）其他 哪一组更好，为什么？ 4、请问您是否使用过VCD 2.0版本技术？ □使用过 □没有使用过 □不知道 修正： 5、请您估计一下，您平均一个月在音像制品上花多少元钱？ 修正： 6、您并不认为应该增加反污染法规吧？ 修正：