洛阳国宝别墅策划案提案.doc

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洛阳国宝别墅策划案提案.doc

洛阳国宝别墅策划提案 我们必须要统一的思路 第一部分:凯瑞必需思考的三个命题 命题一:洛阳能否承载约800亩的超级别墅大盘? 近几年,龙门见证了三件事:申遗成功、国宝回归、凯瑞签约,这是我们的骄傲,也是洛阳城的骄傲。但是,在欢歌笑语之后,掩卷而思,我们确有喜忧参半:喜是洛阳赢了,凯瑞赢了;忧是洛阳能不能承载这样一个超级别墅大盘?如果本项目定位是一个普通混合项目,可以!如果定位是一个常规的高档项目,也可以!但是这是一个非常规的超级项目。 3.5亿真金白银不能不让我们如履薄冰,喜悦之后不能不冷静下来。 对比资料一:郑州市场从2001年出现真正的别墅,到现在,纯别墅项目主要以以九郡弘别墅、东方今典别墅和思念果岭山水别墅为主,九郡弘76套,东方今典250余套,思念一期纯别墅73套,这就是郑州市场5年全部纯别墅的真实情况;如果加上连排、叠加等townhouse产品,则还有鹿港小镇200亩(部分townhouse),水映唐庄100亩,家和万世250亩,鑫苑名家阳光豪宅爱丽舍少部分,另外还有部分低端别墅,如迎宾花园等。 对比资料二:郑州市GDP在2003年首次超千亿,达到1102亿元,进入全国千亿俱乐部,郑州在进入千亿俱乐部后,市区人口总量在250万左右的时候,面向全省,纯别墅也仅仅用5年的时间消化不到四五百套。洛阳,2004年GDP904.6亿元(政府工作报告),市区人口尚且140万人。洛阳市政府预测今年突破1000亿,但是实际会有部分政府水分。如果按照统计学规律计算,如果沿循常规推广手法进行操作, 800亩的超级别墅项目,对于洛阳显然有些吃力。 怎么办? 我们如何破题? 破题思路:我们既看到市场的空白和市场的机会,但我们也要看到项目的压力,所以我们必须跳出洛阳做项目,把项目放在一个更高的平台上,这个平台现在有没有?没有!怎么办?我们必须亲自打造! 命题二:本项目别墅价格能否让洛阳接受? 按照洛阳房地产统计资料分析,我们可以看到以下情况:   商品房均价1866元,多层均价1399元,高层均价2073元,办公2303元,商铺4963元 附录(洛阳房地产2005年上半年统计)     套数 面积(万M2) 金额(亿元) 单价 商品房 本期 10250 103.83 19.38 1866 上期 7066 71.05 13.29 1875 去年同期 6723 64.56 12.56 1946 比去年同期 52% 61% 54% -4% 多层 本期 6194 71.07 9.94 1399 上期 4120 45.17 6.09 1348 去年同期 3227 34.43 4.37 1269 比去年同期 92% 106% 127% 10% 高层 本期 1393 17.11 3.55 2073 上期 892 12.59 2.3 1826 去年同期 889 12.64 2.36 1864 比去年同期 57% 35% 50% 11% 办公 本期 516 4.96 1.14 2303 上期 430 4.1 0.92 2243 去年同期 573 4.14 0.97 2331 比去年同期 -10% 20% 18% -1% 商用 本期 1524 9.14 4.54 4963 上期 1282 8.43 3.98 4721 去年同期 1676 12.3 4.7 3825 比去年同期 -9% -26% -3% 30% 凯瑞别墅项目地价3.5亿元,土地约780亩,每亩土地约44.9万元,每平方米约为673元。在全国来讲,这都是一个比较高的地价。我们纵观国内各别墅和郑州别墅项目,上海佘山别墅,1.3亿元中国楼王,其土地价格也不过是20多万元,九郡弘别墅土地价格在20万元左右,东方今典土地属于政府置换土地,价格较低;思念果岭山水土地价格更是超低价格在几万元。 如果按照国内成本计算方法,土地款加上配套费、前期费用、建安工程费、市政设施费、公共配套、营销费用、管理费用,别墅成本价格每平方米约在2500-3000元,按照25%的销售利润率,价铬应该在每平方米3000元以上。这样一个价格,对我们来说应该是一个挑战。 怎么办?我们如何破题? 以佘山为例,从三个层面上进行别墅破题。城市——土地——标杆。房地产项目价格要高,第一城市总体价值高,第一步是让城市增值,佘山第一步是在上海国家领导人峰会之后,借势整体上海在国际上的地位,进行城市增值操作,吸引全球职业人群;第二步,土地增值,炒作国家级风景名胜区,进行区域土地增值;第三步,1.3亿元叫卖中国楼王,制造价格标杆。三板斧之后,中国别墅龙头地位终于确立,之后则

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