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现代策划学 教案 第一章 中国策划思想的形成及发展 一、授课题目及内容：中国策划思想的溯源、策划概念形成时期、策划概念日趋成熟时期、策划概念日趋成熟时期 二、教学时间安排：2014年9月，共2课时 三、教学目的、要求：基本了解与掌握中国策划思想起源、形成、成熟时期 四、教学重点和难点：策划概念形成的时期特征 五、教学方法及手段：理论讲授，结合实际进行讲授与操作演示，即理论讲授结合PPT演示经典广告案例 六、教学过程： 中国策划思想的溯源 策划是一项复杂的系统工程，需要策划人员充分掌握现实条件，根据策划目标的要求，因地制宜、因时制宜、因人制宜，通过严密的逻辑性思维和丰富的创造性思维活动，得出合理的策划方案，并通过不折不扣的实施，最终达到预期的目标。 有实践就有理论和思想，谋略思想是社会实践的结果和总结。谋略大家产生谋略思想，中国谋略思想既产生于兵家，也产生于哲学家、思想家和社会活动家，他们的理论和思想不但对当时的社会活动有着直接的指导作用，而且也极大地影响着后人的思维和行为。 中国谋略大家群星灿烂，各个历史时期都有其杰出的代表，如原始社会时期的黄帝、伏羲、神农等，奴隶社会时期的伊尹、周文王、姜子牙等，春秋战国时期的孙子、吴子、鬼谷子等，秦朝末年的张良、韩信、陈平等，东汉末年的诸葛亮、司马懿等，举不胜举，但作为重要的思想流派和对后世有巨大影响力的谋略思想，主要集中在春秋战国时期。 筹策万类之始终。《鬼谷子》 策，最早同“册”，成编的“竹书”；“鞭打、策动、催促”，后来延伸为“策划、打算、谋略”。 《孙子?虚实篇》“策之而知得失之计”。 划，同“画”，“计划，打算”。 策划，在辞源中解释为“筹谋，计划”。以谋捕兽 ---《周易》 策划概念形成时期 策划主体逐渐向群体过渡 策划开始向经济过渡 策划方法向经验型过渡 策划客体向权力转化 策划方法向有意识策划转化 策划概念日趋成熟时期 策划逐渐向独立公司转化 策划向经营、管理全方位转化 策划方法向科学型转化 探寻中国策划的发展轨迹 先秦时期：《六韬》又称《太公六韬》、《太公兵法》，是中国古代的一部著名的道家兵书。中国汉族古典军事文化遗产的重要组成部分，其内容博大精深，思想精邃富赡，逻辑缜密严谨，是古代汉族军事思想精华的集中体现。 夏商周时期：《令典》《军志》《军令》 春秋战国时期：《孙子兵法》核心思想包括： 1、“上兵伐谋”——策划于竞争之前； 2、“不战而屈人之兵”——策划直接为竞争的最终目的（是“屈”而不是“战”）服务。 3、“知己知彼，百战不贻”——策划须建立在充分了解竞争双方的基础上展开。 两汉时期：独尊儒术----董仲舒 三国两晋南北朝：三分天下的策划启示 隋唐时期：京杭大运河 宋辽夏金元时期：骑兵分进合击、迂回包围 明清时期：高筑墙，广积粮，缓称王 近现代时期：平型关大战、保卫强儿庄，三大战役 现代化建设时期：改革开放，一国两制 七、思考题及作业：中国策划思想的发展与企业竞争。 第二章 中外策划思想的比较 一、授课题目及内容：美日企业策划思想、比较 二、教学时间安排：2014年9月，共2课时 三、教学目的、要求：基本了解与掌握美日策划思想的历史与发展 四、教学重点和难点：中美日策划思想的比较 五、教学方法及手段：理论讲授，结合实际进行讲授与操作演示，即理论讲授结合PPT演示经典广告案例 六、教学过程： 第一节 美国管理咨询型的策划思想 美国国际性顾问公司的特征： 咨询策划的范围日趋广泛 咨询顾问成为行业专家 服务的对象增多 咨询收费小时化 美国企业策划的主要内容： 企业战略策划 管理顾问策划 营销顾问策划 设计施工策划 第二节 日本的企业诊断型策划思想 日本企业策划发展的历史： 产生时期 发展时期 成熟时期 日本企业策划的主要内容： 几乎无所不包，企业诊断学是其主要内容。《中小企业诊断实施基本纲要》、《中小企业指导法》 第三节 中国的智谋与创意型策划思想 中国企业策划发展的历史： 第一阶段：起步 20世纪80年代末 第二阶段：磨合 20世纪90年代初至90年代中期 第三阶段：发展 20世纪90年代中期至今 中国企业策划的主要内容： 管理咨询策划：综合管理、生产管理、人事管理、销售管理、科研开发管理 营销策划：营销战略策划、产品策划、价格策划、分销策划、破产策划、项目管理策划、广告策划、公关策划 中国企业策划行业管理： 技术咨询策划机构 工程咨询策划机构 企业管理策划机构改革 第四节 美、日、中三国企业策划的对比 企业策划的主体特征 企业策划的客户特征 企业策划的内容特征 企业策划方法的特征 七、思考题及作业：美、日、中三国企业策划的对比。 第三章 中国智谋学理论的形成过程 一、授课题目及内容：春秋时期的