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电视策划学 第一章 电视策划概述 一、什么是电视策划 1、从宏观上讲是指电视媒体的上级主管和有关政策层制定大的宣传规律和选题计划的出发点和立足点。 2、从微观上看是指有关电视制作部门具体确定节目的选题，制定拍摄方案和组建摄制组等有关具体摄制事宜。 二、电视策划的程序和步骤简述 三、以成都电视台特别节目《都市打工生存体验》为例，看电视栏目策划 第二章 电视与电视节目 第一节 电视常识 一、电视台：运用电子通信技术传播信息的部门，包括运用无线电播传播的无线台（卫视台、地方台），有线光纤传播的有线台，卫星转播的卫视台以及互联网上传播的电视网站，隶属于省委宣传部、地方广电局所领导的事业单位，它是党政府和群众的喉舌、是党和政府联系群众的桥梁。电视台主要有制作和播放两大功能。现行体制分“制播一体”、“制播分离”两种形式。 二、电视频道：即电视台发送信息所使用的光电通道，由此决定该电视台的覆盖范围及收视选择，现在有时也作为有线电视台的称呼。 三、电视时段：指电视节目在电视播放时按排的时间段，时段分为全天候时段、黄金时段（一般指19：00—21：00）、普通时段。 第二节 电视节目 一、电视节目：由电视台或其他电视节目制作机构，为了播出或交换、出售而录制的，表达一定的完整内容的，可供人们感知理解的作品，它是电视传播的最基本的单位。 二、电视专题节目：主题相对统一的电视节目，它与综合节目相对立，是电视节目的一种类别，它具有： 1、在内容上，能对某一主题作较全面，深度的反映。 2、在形式上，可以集电视各种表现手段之大成（纪实、评论、访谈）。 3、主题专一，全面深刻，形式多样。例：《人与自然》。 三、电视栏目：电视节目摄制，编排的结构形式。 1、它有特定的名称、标志和内容范围。 2、在表现形式上，讲究一定的特色和格调。例如《东方时空》 3、它播出的周期和时间是一定的。 4、相对稳定的主持人。 四、电视节目编排：是电视节目按节目组合，按时间分隔的工作，节目编排既要突出重点确保新闻社教、文艺、服务等主要门类的节目，但也要兼顾不同收视群体的需求和爱好。 第三章 电视栏目策划的程序和步骤 一、制定目标的策划 制定目标是整个策划过程的起点，而制定目标本身也是一个策划过程。 1、发现问题，分析问题 对问题的敏感是一个电视策划人员的基本要求。这不仅要求在平时注意搜集情报，更重要的是要从这些情报中发现机会，善于整理、分类、研究。 2、明确行务，制订目标 任务是所要解决的问题，目标是所要达到的要求，目标是在明确任务的基础上制订的。制订目标应注意：(1)目标要明晰；(2)目标要可行。 二、设计方案的策划 实现目标是设计的所有方案共同的目标，这就要求方案的设计围绕如何实现目标展开，寻找、设计具体行动的手段、途径、方法。设计方案时应考虑下列因素： 1、现有条件、能力 在设计时也要尽可能挖掘内部潜力，尽可能充分合理地利用外部条件。 2、设计的创新 构思大胆而创新，是电视策划的一个关键点。一个策划人具有创造性思维，应具备下列条件： (1)有专一的目标与强烈的兴趣；(2)敏锐的观察力、想象力；(3)活跃的灵感。 3、方案要齐全且具有独立性 每一个方案都有自己独特之处。这种独特不仅表现为实际情况出发点不同，而且也表现为思维的独特性。 4、精心策划 精心的策划保证执行的顺利完成，也为上级领导提供了评估标准。 三、编写策划书(文案写作) 1、策划书的写作要求 文字简明扼要，逻辑顺序合理清晰，主题鲜明，同时辅以必要的视觉化的说明，如图表、实物照片、设计模型等。 2、策划书要内外有别 3、策划书的写作结构 (1)封面：封面注明下列四点：a、策划的形式；b、策划的主体；c、日期；d、编号。这一结构中，方案的名称应简单明确，立意新颖。 (2)序文：序文应对策划目标、内容作整体介绍，同时应尽可能地将明星效应体现出来。 (3)目录：目录务求读(看)过后让人了解策划的全貌。 (4)宗旨：策划的必要性、社会性、可能性等问题的具体解说均包含在宗旨之中。 (5)内容：内容因策划的类型而有所变化，但必须让第三者一目了然，并有可操作性，应避免过分学术化。同时应注意艺术和视觉效果。 (6)预算：进行周密的预算，使花费控制在最小的规模内，获得最优的经济效益。为方便起见，最好绘表格。 (7)策划进度表：把策划活动起讫全部过程拟成时间表，何月何日做某事，加以标示，作为策划进度的检查。 (8)有关人员职务分配表：此项是人事安排上明确何人何责。 (9)策划所需物品及场地：在何时何地提供何种方式的协助，需安排什么设备等。 (10)策划的相关资料：列出音像资料、参考资料等。 四、选择方案的策划 选择的好坏直接关系到实施效果。选择应把握四个原则： 1、目标原则