百年根祖,情系古槐营销策划案.doc

百年根祖,情系古槐营销策划 一、公司概述 山西洪桐大槐树寻根祭祖园有限公司，成立于1984年，原为大槐树公园管理所，隶属县城建局管理， 1997年5月正式划归县文物旅游局，1998年8月更名为大槐树寻根祭祖园管理所，2005年10月改制为大槐树寻根祭祖园有限公司。注册资本2000万元，总资产5000余万元。景点经营、旅游服务、住宿服务、旅游纪念品的生产销售几年来，大槐树景区在全体员工的努力下，内强素质、外树，加大宣传力度、改善旅游环境，开拓进取、与时俱进，对全县旅游事业发展做出了突出的贡献，先后被国家、省、市授予“山西省五大著名特色旅游景区”、“省级文明景区”、“省级文明管理先进单位”、“省级巾帼文明示范岗”、“全国档案优秀集体”等40多项荣誉。门球是在平地或草坪上用木槌击打球穿过铁门的一种室外球类游戏，又称槌球门球起源于法国，13世纪传入英国，17世纪传入意大利，以后传到美国。1948年门球在日本兴起 ，1970年开始作为老年人的活动项目推广开来。门球运动占地少，花费省，很安全，且技术简单，比赛时间短，运动量也不大，适于中老年人进行体育锻炼。 （二）参与人群 门球比赛因为其独特的比赛方式，成为最适合于老年人的体育锻炼运动，门球不仅可以锻炼老年人的体质，同时门球也有助于老年人排遣心中的孤独感，也因此在中国门球日渐兴起的过程中，老年人充当了其中的主力军。由于门球比赛多老年人的身体心理都有很大的好处，所以在中国，在大江南北，甚至二线城市都有越来越多的老年人投身于这一被誉为老年人的“阳光运动”的行列里。 三、市场分析 （一）企业目标和任务 自公司建立以来，公司一直致力于把“大槐树”做成山西的一张名片作为自己发展的一个目标，“大槐树”是洪洞的，是临汾的，更是山西的宝贵旅游资源。大槐树下有先祖的血脉，更有我们代人的寄托和希望，大槐树是一种精神，更是一种文化，而洪洞大槐树寻根祭祖园就是要把这种精神，文化发扬光大。公司团队正立足于这个目标完善自己，超越自己，发展自己。 任重道远，公司本着自己目标，一路坚持，在这样一个宏愿下，公司目前的任务有：景区景点的开发，景区周围配套设施的建设，大槐树的营销推广，大槐树的战略规划，公司的团队建设，以及把公司建设成为山西的名片这一宏伟的想法。都需要公司一步步的脚踏实地的坚持。 （二）宏观环境分析 1、山西进行产业改革，加大对旅游业的扶持 2009年，全省国内旅游人数达6544.98万人次，比2008年同期增长41.21%。“十五”时期全省累计接待国内旅游者23483.89万人次，年均递增16.85%；国内旅游收入累计实现750.17亿元人民币，年均递增31.08%。在十一五规划中，明确表示到2015年，旅游市场规模进一步扩大，国内旅游人数达33亿人次，年均增长10%；入境过夜游客人数达9000万人次，年均增长8%；出境旅游人数达8300万人次，年均增长9%。旅游消费稳步增长，城乡居民年均出游超过2次，旅游消费相当于居民消费总量的10%。经济社会效益更加明显，旅游业总收入年均增长12%以上，旅游业增加值占全国GDP的比重提高到4.5%，占服务业增加值的比重达到12%。每年新增旅游就业50万人。旅游服务质量明显提高，市场秩序明显好转，可持续发展能力明显增强，力争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。年接待国外旅游者万人次，同比增长30.09%，旅游创汇万美元，同比增长31.44%；接待国内旅游者万人次，同比增长10.59%，旅游创收，同比增长12.46%；实现旅游总收入，同比增长23.73%。门球兴起于日韩，后在中国流行，有很好的历史传承，早在上个世纪中国门球协会就已经成立，发展到现在，已经有十多年的历史，在场地建设，规则制度上已经初具规模。在中国门球事业在各地也是蓬勃发展，近几年里中国各地相继出现了很多门球赛事，也涌现出许多优秀的参赛队伍，不仅仅在一线城市，而且在二线城市也出现了很多门球场地，在这其中，老年人充当了主力军，老年人参赛热情高涨，门球事业在中国正在迅速的发展。 在晋中南的各县市门球事业也是相继开展，包括长治、运城、太原等地。尤其是在洪洞，门球成为大多数老年人的休闲娱乐项目，在各个地市都有一些小型的赛事，门球之风在洪洞蔚然成风。由于门球流传到中国已经有相当一段时间，所以在技术赛制方面，都有了可参考借鉴的依据，这样就为在洪洞举办门球比赛提供了一定的物质条件。 4、门球发展成为一种高雅的运动 门球早在上个世纪就已经诞生，首先起源于英国，后流传于日韩，然后才在中国慢慢兴起，这个传播过程中经过演变发展已经有了很深厚的文化底蕴，门球已经不仅仅是一种简单的运动，更是一种有文化有底蕴的活动，老年人在打门球的同时，也交流了各地的文化风俗。 门球在早期因为与高尔夫有着高度的相似