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盐酸曲唑哃片的市场策划 第一章 绪论 1.1 立题背景 据世界卫生组织报告，抑郁症目前已成为世界第四大疾患，在15至44岁这个年龄段，抑郁症更是第二大疾患。预计到2020年，抑郁症可能成为发病率仅次于心脏病的第二大疾病，甚至可能会导致每年8.5亿人产生自杀倾向或死于自杀。任何年龄、性别、背景的人都有可能出现抑郁症。 在我国，目前抑郁症的患病率约为3%到5%，抑郁症患者约有3600万人，与高发病率形成鲜明反差的是，目前全国地市级以上医院对抑郁症的识别率不到20%。而在现有抑郁症患者中，只有不到10%的人接受了相关药物治疗。抑郁症在我国造成的直接经济负担约为141亿元，间接经济损失约481亿元，总经济负担达到621亿元。并且抑郁症患者容易有自杀倾向，而我国已经成为高自杀率的国家。 人们在日常生活中所面对的另一个严重问题就是失眠和焦虑。失眠已经成为一个影响现代人健康的重要问题，它不仅影响人的情绪，甚至能影响人的免疫系统，更重要的是，失眠往往是身体潜在某种疾病的外在表现形式之一。3月21日是第6届“世界睡眠日”。据去年中国6城市的市场调研显示，成年人一年内的失眠患病率高达57%。日前，“各科医师睡眠状况调查”得出结果，该调查对全国30家医院的1914名医生进行了调查，结果显示，在过去12个月内有69.4%的医生存在睡眠障碍问题。 国外研究报道，原发性失眠患者中存在中重度焦虑和抑郁分别为54%和31%，国内研究显示，失眠病人中伴有焦虑或抑郁情绪障碍达2/3。 图1-1 导致失眠的因素 由上图可见失眠程度与焦虑抑郁正相关。治疗抑郁症，对改善人们的睡眠状 xxxx大学本科毕业论文 第二章 市场分析 况也有着非常重要的意义。 1.2 抗抑郁药市场现状 然而目前市场上占市场份额较大的几种主流抗抑郁药物，其疗效并不理想，并且一般副作用较大，不利于患者的康复，且易对病人造成附加伤害。近几年市场上出现了几种抗抑郁新药，起效快，安全性高，可是由于消费者对这些新药并不熟悉，它们仅占有很小的市场份额，这种现象对抑郁症患者的治愈很不利。 1.3 研究目的及意义 本文旨在通过对抗抑郁药盐酸曲唑酮的市场策划，普及抑郁症方面的相关知识，使人们了解抑郁症对患者的严重危害。同时，通过对盐酸曲唑酮这一安全有效抗抑郁药的系统介绍和市场推广，增强人们的医患意识，使更多的抑郁症患者及时用药，早日治愈，从而提高人们的生活健康水平，减小抑郁症给我国带来的经济损失。 1.4 论文创新点 本文以盐酸曲唑酮的市场策划为主线，系统介绍了抗抑郁药市场现状，对抗抑郁新药进行了市场分析、行业分析、产品SWOT分析以及相应的市场营销策划，这样一方面普及了抑郁症方面的相关知识，使人们认识了抑郁症的严重危害，增强了治疗意识；另一方面，给盐酸曲唑酮等这些抗抑郁新药的市场推广提供了很 好的思路和借鉴，让它们占领更多的市场份额。所以，本文既对抑郁症患者的治疗康复具有意义，又对相关医药企业产品推广有益，可谓一举两得。 第二章 市场分析 2.1 市场概述 从IMS的资料获知，近5年全球抗抑郁药物市场规模都在200亿美元上下波动，另据世界卫生组织估计，全球只有不到25%的抑郁症患者能够获得有效的治疗，按此推算，全球抗抑郁药物市场规模仍有很大的发展空间。 与近5年全球抗抑郁药物市场规模走势平稳相比，我国医院抗郁药物市场规模则出现明显增长趋势。据SFDA南方医药经济研究所统计，我国医院抗抑郁药物 xxxx大学本科毕业论文 第二章 市场分析 市场规模从2004年的8.71亿元到如今，每年都有双位数的增长。我国抗抑郁药物市场规模的快速增长，与社会对抑郁症的关注有很大关系，未来随着医生对抑郁症诊断率的提高，人们就诊观念的改变，抗抑郁药物市场的潜力会相当巨大。 图2-1 我国2003年-2009年我国抗抑郁药物市场规模柱状图 2.2 认识抑郁症 抑郁症是一种常见的精神疾病，主要表现为情绪低落，兴趣减低，悲观，思维迟缓，缺乏主动性，自责自罪，差，担心自己患有各种疾病，感到全身多处不适，严重者可出现自杀念头和行为。 院用药量。 (4)处方限制 从2004年7月1日起，全国范围内所有零售药店必须凭职业医师处方，才能销售未列入非处方药药品目录的各种抗抑郁药物。到2006年1月1日，双轨制处方药品将被取消，所有处方药都必须凭处方销售。这一政策实施后，会使抗抑郁药物的流向重新回到医院终端。医院的药品销售不降反升，药店的竞争力将进一步削弱。药品生产企业只得加大力度开拓医院这一渠道。 3.2 社会经济环境 抑郁