符离集刘老二烧鸡网络营销策划案.doc

符离集刘老二烧鸡网络营销策划 1 团队介绍 我们是来自安徽省宿州职业技术学院的 “专E不移”团队。“专E不移”取名于专一不移，意思是我们对目标锲而不舍，勇敢向前，坚定不移！ 1.1成员及分工 1.2指导老师： 1.3团队宣言 专一，坚定不移，勇往向前！ 2 选题经过 随着电子商务的飞速发展，网购已成为人们生活中不可或缺的一部分。刘老二烧鸡作为安徽省的知名品牌，宿州市的一大特色产品。其具有口感好，原汁原味鲜烧鸡，不损香，易保存，使用方便的特点。但是由于交通以及宣传推广方面的不足，因而在社会上的知名度不是很高，网络销售渠道也是非常狭窄。为了更好的将该产品推广出去，我们在指导老师的带领下，到刘老二烧鸡厂进行了实地的走访与调查，希望借这次大赛将刘老二烧鸡推广出去，扩大它的知名度和影响力，在网络销售领域上快速占领市场，获得新的机遇。 图1工作人员正在向我们介绍烧鸡的品种 图2 生产车间 3 方案 3.1简介 随着生活水平的提高，人们对食品的要求也越来越高，当然也就不局限于当地小吃了，更多的是想品尝来自全国各地的特色食品。 刘老二烧鸡作为符离集烧鸡中的大品牌之一，具有悠久的文化历史和深厚的文化底蕴。一向注重色香味俱全的刘老二烧鸡，正好符合了时代的要求。而且刘老二烧鸡销售的规模也越来越大，遍布全国各地。 全国正处于Internet的淘金热中，如何从Internet找到商机？各行各业都使出了浑身解数。淘宝、阿里巴巴、京东商城这些网站的成功标志着网上电子商务已经逐渐显现了巨大的现代商业价值。 为了迅速让刘老二烧鸡进入电子商场，提高自身的品牌价值。我们小组结合刘老二的实际情况，进行了的大量市场调研。在调研的基础上，我们对搜集的资料进行了仔细分析和研究，针对刘老二集团网络销售目前存在的问题提出了相应的解决方案。 本次的战略目标是：立足电子商务市场，走向世界。 3.2正文 3.2.1产品介绍 大汉国宴，传千载。符离集烧鸡名扬天下，至今已有两千多年的历史。据徐州汉楚王墓出土的泥封陶盆“符离承印”可考证，其早在公元前就已列为皇室贡品。在当代，符离集烧鸡依旧耀目东方大地。在新中国第一届食品博览会中，符离集烧鸡被列入《中国名菜谱》，位列“中国四大名鸡”之首，堪称华夏美食一绝。 行中翘首，刘老二。刘老二作为符离集烧鸡行业最大的现代化生产企业、符离集烧鸡国标制定的参与者之一，以及首创符离集烧鸡汉方食养系列，以其独特的口味为广大群众所喜爱，成为家喻户晓的烧鸡名品。刘老二品牌传承了符离集烧鸡的丰厚历史与传承工艺，并以科技创新之理念，引领符离集烧鸡行业新发展。 严选食材，滋味好。刘老二烧鸡原生态选料，精选当地散养土鸡，体如梭型或元宝型，黑腿黑爪，为符离集特有珍稀品种。当地属于半湿润气候，土壤微量元素丰富，虫草繁茂，纯净无污染的生态环境，从根本上保证了食材的天然健康，确保符离集烧鸡的独特风味与高营养价值。 3.2.2企业简介 宿州市符离集刘老二烧鸡有限公司是宿州市农业产业化龙头企业，位于符离集镇南二O六国道西侧，占地面积5.33公顷，是集孵化养殖、烧鸡加工、销售、餐饮于一体的现代化花园式工业企业，是皖北民营企业的优秀代表。 二十多年来，企业依靠产品质量和诚信经营稳步发展，走出了一条特色经营之路，企业不断发展壮大。公司资产总额8000余万元，拥有先进的全套不锈钢流水线生产设备，生产能力每小时达2500只以上。同时，该公司注重人才的使用和培养，从2004年至今该公司先后聘用食品类专业、企业管理类专业人才达25人。目前，我公司中、高层管理人员中，大专以上学历达到90%。生产实力和管理模式在国内同行业遥遥领先。 “刘老二”牌烧鸡采用祖传秘方与现代制作技术相结合，色、香、味俱佳，营养丰富，闻名遐迩。公司拥有500g等计量销售、透明袋等单只包装及礼品盒包装、精品包装。 七大系列六十多个品种，在本地及豫皖苏鲁周边地区建立了专营连锁加盟店，并在沃尔玛、家乐福、易初莲花、苏果等大型商超设立专营柜台，远销全国北京、上海、广东等二十多个城市和省区，深得广大消费者青睐。另外，公司今年又新开发了香菇烧全鸡、老母鸡汤、霸王别鸡等六种规格的烧鸡罐头及各种休闲小包装，这些产品上市后销售形势非常看好。 公司始终坚持质量第一、以质量求生存的企业宗旨。公司先后通过了ISO9001、2000质量管理体系认证、QS认证、无公害农产品认证，准许使用符离集烧鸡地理标志，符离集烧鸡地方标准已经上报批准为国家强制性标准。公司管理设备先进，每天的生产经营情况全部实施全电脑监控和局域网管理，实现了管理的科学化、现代化、规范化。 为提高产品质量，采取了公司＋农户＋基地的经营形式，由养鸡户分散养殖、签订合同、保护价回收，拉长了产业链，带动了地方养殖业的发展。2008年3月与安徽恒盛实业有限公司