莹滋洗面奶上市策划案.doc

莹滋洗面奶上市策划 行业背景 产品背景 莹滋洁面系列品牌创建于年，前身以生产和销售专业美容品为主，在和均设有自己的工厂，曾成功开发和广了多个火爆全国的美容品牌，在全国省市均有成熟的销售网络。为多元化发展，20年公司选择中国美容化妆品的前沿阵地——上海组建了自己工厂和实验基地，并聘请日本和台湾技术专家，研制更先进、更符合中国人肤质的专业产品。现在公司已经发展为集科研、生产、销售为一体日化线、专业线并存的的大型企业。产品全部由日本、台湾和法国知名专家设计配方，并由设在上海浦东的实验室按中国人的肤质进行改良，使其更适合中国多样化的气候条件和地域差异。产品原料全部精选天然无害的植物、生物、矿物质添加剂，产品上市前，都需经过12年的动物活体和人体实验，以确保在安全、舒适的前提下，取得最佳的美容疗效。 时代的发展促进了人们生活水平的提高，伴随着生活的日益改善，为了迎合休闲经济时代的消费时尚，化妆品市场前景广阔。 根据上图可知，在2005-2010年期间，化妆品市场增长持续高于国民经济增长，并处于高速增长期。，护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。外资品牌要更大地赢得市场，除了保持销售高档产品外，要实现更大的利润，就必须在销售规模上取得突破。国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。事实上面对激烈的市场竞争，业内知名企业都更加注重企业的管理、品牌塑造、渠道建设、人力资源、企业文化等各个方面，以获得更卓越的赢利能力、更迅猛的增长速度与更持续的竞争力。 在市场竞争日益激烈的今天，激素、化学成分已经在护肤品添加剂中不乏例子，莹滋洁面系列的产品原料全部精选天然无害的植物、生物、矿物质添加剂 公司简介 莹滋化妆品化妆品有限公司成立于011年，注册资金，是一家。以生产和销售专业美容品为主，在和均设有自己的工厂，曾成功开发和广了多个火爆全国的美容品牌，在全国省市均有成熟的销售网络。 莹滋化妆品有限公司以“世界品牌的亚洲工厂”为发展目标，秉承“科技制造美丽”的发展战略，与台湾、日本、法国等生物科技研发中心强强联手，组建了一支由资深美容科研专家、医学教授、博士硕士等组成的精良研发队伍。 莹滋化妆品有限公司总投资1亿人民币，在上海打造出近8千平方米的研发生产基地，并采用GMP（药品生产质量管理规范）、ISO9001（国际质量体系标准）、ISO14000（国际环境管理体系标准），规划10万级的无尘净化车间。无论是在研发能力，还是在生产能力上来说都可以算是国内领先水平。 品牌及产品特点 品牌标志 品牌特点 莹滋洁面系列是在2011年，莹滋化妆品有限公司成立后所建立的第一个新品牌。品牌命名为莹滋的意义在于对面部皮肤进行莹润滋养的呵护。莹滋洁面系列品牌初定两个产品，分别适合于男性和女性消费者使用的男士洁面泡沫和女士洁面膏（日夜用双款）。 莹滋洁面系列在原料的选择上，秉承“安全、有效”的新时代美容理念，采用绿色植物、高科技因子、中药等各种先进的配方，严格杜绝存在任何安全隐患的成分原料。特别是针对各种问题性肌肤的修复养护方面，莹滋的技术专家们更是不遗余力地钻研、探索，正在对研制出最适合东方人的新时代美容护肤精品做出不懈的努力。 第一，莹滋坚持使用进口原材料，因为我们坚信文化无国界、技术无国界，爱美之心人皆有之。原料是从瑞士、法国、德国、日本和韩国等六国进口的，我们本着与国际接轨为长远目标，从细节处入手，先实现原材料和技术同国际接轨；还考虑到技术的成熟度，国外在化妆品生产技术起步比国内的早，工艺也相对成熟，而且原材料在安全性和稳定性方面也比较成熟。 第二，莹滋坚持保质保量的包材选购，本着对客户负责的态度，我们选择在世界上以严谨出名的民族生产的包材。莹滋合作包材生产商包括日资企业、中法合资企业、台资企业和中台合资企业，日本是以专业化的精细化工而闻名的，法国一直是浪漫而著称，台湾因为文化的影响，也学习了日本人的专业化。 第三，莹滋坚持适合的才是最好的品牌营销理念。从公司成立到现在，我们在品牌营销方面的工作已经全面展开。在品牌营销方面，我们给客户提供最适合他现状的发展之路，为其提供现下最流行的化妆品趋势，还会让其参加一些指导性的培训。 第四，莹滋坚持最佳的设计定位才能带来最大的收益。公司拥有数位设计师及文案人员， 设计师根据消费者的要求结合时下的流行趋势，为消费者量身打造最合适、最完美的产品理念和定位。当然，在设计时，我们还考虑到了产品的销售渠道和销售对象，针对不同的消费群体，设计不同的产品外盒。 莹滋洁面系列之男士洁面泡沫