重庆狂欢节策划案——南滨路商业文化开发方案.doc

重庆狂欢节策划——南滨路商业文化开发方案 内容提要： ◆目标：本创意方案以举办世界顶级狂欢节——重庆狂欢节的核心策划，打造重庆文化旅游产业龙头旗标，最大限度地开发重庆最富特色的南滨路资源，整合促进重庆文化、旅游、娱乐、商贸等第三产业，使重庆与美洲巴西狂欢节、欧洲威尼斯狂欢节鼎足而立，成为华人的文化盛典，成为亚洲的文化胜地，成为东方的浪漫之都，成为全球文化地标，进一步确立重庆的国际文化都市地位。 ◆方案：以南滨路为举办地，制定有关实施方案。对本策划创意可能产生的马太效应，可能给南滨路和重庆主城的文化、旅游、商业价值和城市地位等带来极大提升的影响，详细具案。本方案将把南滨路打造成重庆最重要的文化产业版块之一，将带动百业受益，房产、地产、商产将全面升值。 ◆效益：投资千万，回报数亿。历久弥香，功在千秋。 ◆方法：商业运作，政府驱动。政府搭台，民营唱戏。 ◆携手重庆房产协会、地产协会、商会、广告协会、媒体、文化事业开发公司等相关部门和人士共享开发效益。 ◆欢迎有识之士共襄盛举，按照国际狂欢节模式，筹组重庆狂欢节协会，共同策划推动本创意。  生态立市 产业兴市 文化旺市 生态，即人居环境，是城市的立足之本。它包括农业品质、环境条件、交通便利程度等人们起码的居住生存条件。城市适宜人居，才有立市的基础。 产业，是城市兴盛的命脉。城市工业、商业、建筑业、交通运输业、第三产业是否发达，标志着城市的现代化水平。 文化，是城市人气之所在。城市是否具有文化亮点，是否领有文化标签，是否具有文化品位，是衡量一个城市文化品位的重要标志。城市的发展除了工农商贸人居建设等物质产业的崛起外，城市的非物质产业即文化特性的树立，对城市的发展具有更为深广的意义。许多历史文化名城，都是以文化属性取胜。城市文化标签的获得，对聚集城市人气，提升城市品位，提高该城市房产业、服务业、娱乐业等地缘资源价值，意义非凡。从经济学角度看，文化是投入产出效果最佳的产业。 简而言之，生态立市，产业兴市，文化旺市！ 重庆成为直辖市后，各城区围绕文化建设，八仙过海，各显神通，大打文化牌。除红色文化、陪都文化、三峡文化、巴文化、都市文化、古镇文化等资源得到大幅挖掘外，以无中生有手法打造的洋人街、南滨路等，也已成为南岸区发展文化旅游产业的成功典范，成为吸引大量人气的旅游品牌。 但勿庸置疑的是，正如许多文化学者指出的那样，重庆缺乏一个世界性的文化标签来整合其旅游文化资源。上述红色文化、陪都文化、三峡文化、巴文化等，都还局限于亚文化层次，不具备进入世界视野的文化亮度，缺乏世界品牌的统领魅力。重庆要成为国际文化都市，极需世界性的文化标签和文化品牌。 本文的几大创意，是一个开发南滨路、提升重庆世界顶级旅游城市品位的综合文化工程。 本文拟就南滨路的地缘地理人文优势，策划创意几项大型的国家级非物质文化产业项目，相信有助于提升重庆的城市文化形象，激活南滨路的潜在商业文化价值，确立南滨路成为重庆市最重要文化版块的城区地位，促进重庆成为全球耀眼的国际文化都市。  文化名人谈 包装文化品牌可以“无中生有”（代序） ——文化学者秦启文谈文化品牌包装 《重庆晚报》记者王中亮 实习生 蒋宇 “重庆的历史文化积淀不少，但难从中找出一项包装成响亮的文化品牌。”昨日，西南大学社会与文化发展学院院长、教授、博士生导师秦启文，在重庆文化产业高级人才研修班上指出，重庆打文化牌，不应一门心思翻老祖宗留下的家底，“无中生有”或许是让重庆文化崛起的捷径。 近年来，有人在山城推出了美女、美食、美景，将其视作城市名片。秦启文说，重庆美食除了火锅，还有几样能叫得响？重庆有美女，难道其他城市就找不出来？重庆的山水美景缺乏规划，城市的整体环境也难与国内优秀旅游城市媲美。 抗战文化和红岩文化是重庆所独具的，有人提出能否在这上面做文章。秦启文说，抗战文化和红岩文化的确能体现山城的坚强不屈，是爱国主义教育的好教材，但是若想将它们赋予更多新时代内涵，实现文化的产业化，似乎困难重重。 也有人提议在巴文化上做文章。秦启文认为，巴文化与古代黄河流域的各大文明及长江流域的荆楚文明相比，逊色不少。 “大连给重庆指明了一条‘无中生有’之路。”秦启文说，在大连的历史文化积淀中，没有足球、没有服装、也没有绿草如茵的广场。而这些，当今都成为了大连的文化名片。几乎没有自己知名的服装品牌，大连成了国际时装之都，只因为大连营造了浓郁的服装文化氛围，为国际服装巨头提供了展示的大舞台。 秦启文认为，撷取它山之石，经过文化加工，无中生有创造独特的文化品牌，已成为许多城市文化腾飞的成功之路。 记者 王中亮 实习生 蒋宇 (2008年9月1日《重庆晚报》) /o/2008-09-01/025314382849s