高等教育自学考试广告策划案试题.docx

高等教育自学考试广告策划试题一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1. 现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越是从定性分析发展到____________分析，从模糊的程序到____________的程序。2.广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是____________部。3．广告的____________是广告的实施环节。4．传播活动最基本的要素就是____________。5．整合传播的发展大致经历了____________个阶段。6．市场营销观念是以____________方需要为中心，而推销观念是以____________方为中心。7．选择性定律包括了选择性接触、选择性____________和选择性记忆三层意义。8．两极传播论的关键是舆论领袖又称作____________领袖。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业____________的核心链条。(????? )A.生产?B.物流C.市场营销?D.管理2.在市场上典型的拾遗补缺者是一些____________的企业。(????? )A.大众化?B.专业化C.大规模?D.一流3.广告以提高产品的知名度、消费者认知度，使产品迅速进入市场为目的称为____________性广告策略。(????? )A.撇脂?B.渗透C.提醒?D.开拓4.“定位”概念最早出于____________年。(????? )A.1969?B.1970C.1971?D.19725.人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略是____________定位。(????? )A.文化象征　?B.品质C.使用者?D.需求心理6.广告信息的第二层包装是广告(????? )A.主题?B.创意C.定位?D.表现7.竞争对手的广告攻势强劲，则企业投入的广告费用(????? )A.少?B.很少C.一般　　　?D.较多8.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是(????? )A.艾·里斯?B.杰克·特劳特C.斯坦利·波利坦?D.大卫·奥格威9.杂志媒介的局限性是(????? )A.保存时间?B.时效性C.复制质量?D.声誉10.引导销售者的最古老的企业经营观念是____________观念。(????? )A.产品?B.生产C.推销?D.营销三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.成功广告表现的首要要求是(????????? )A.夸张?B.不对称C.醒目?D.鲜明E.模仿2.微观环境包括(????????? )A.人口?B.顾客C.竞争者?D.科技E.自然3.直接邮寄媒介的特征有(????????? )A.灵活性强?B.受众有高度的可选择性C.成本高?D.展露时间长E.同一媒体内无广告竞争4.策划书文本写作的行文技巧是(????????? )A.明确的标题?B.短小的段落C.明确的序号?D.多用代名词E.多用长句5.制定广告费用预算的方法有(????????? )A.广告目标达成法?B.销售单位法C.竞争对抗法?D.支出可能法E.纯收入法四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)1.单向媒介2.广告诉求3.“为对手重新定位”策略4.创新扩散论五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)1．市场跟进者的定位策略有哪些？2．简述广告策划在广告运作中的地位。3．广告常见的诉求方法策略有哪些？4．企业在市场中有哪几种不同角色？5．细分市场的依据有哪些？六、论述题(本大题共10分)试述广告策划的工作流程。2005年10月高等教育自学考试广告策划试题一、填空题(每空1分，共12分)1.传播活动最基本的要素是__________。2.在50年代的“产品至上时代”，关于产品广告最为著名的理论是__________理论。3.广告表现可以分为广告表现策略的__________和广告表现策略的__________两个阶段。4.广告创意的主要内容包括广告作品中的__________和__________。5.消费者信息来源有__________、__________、公共来源和经验来源。6.广告费用按与广告运动关系密切程度，可分为__________广告费用和__________广告费用。7.__________策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，感性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的__________动机。二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中