七彩人生五一活动营销策划方案.doc

七彩人生五一活动营销策划案 一、七彩人生市场分析 （一）企业目标 七彩人生以“时尚个性、简洁明快、色彩绚丽、环保健康”的品牌优势一直引领国内青少年家具的发展潮流每年都定期推出系列新品，为人们有限的生活空间构造绚丽多彩的家居生活环境成为国内青少年家具的领导品牌七彩人 生”时刻关注孩子们的成长！如何给他/她们创造一个安全、健康有益的生活空间是“七彩人生”设计师一直探索的目标。从七彩人生所有产品边沿的导圆角设计到儿童色彩心理学的注入均体现了七彩人生超人性化的设计理念。七彩人生在功能上可以自由组合，充分发挥孩子们的想象力。根据自己的喜好任意搭配、完全DIY。简洁的色块与流畅的线条勾勒出七彩人生个性与时尚，并为孩子们创造超值的使用空间。国内首家专业青少年家具品牌，面向5—15岁的青少年儿童，广泛消费群还包括15—25岁的都市年轻一代。 居然之家长沙高桥店是居然之家在长沙开立的第二家分店，坐落于长沙大道与万家丽路交叉路口，处于长沙最著名的高桥大市场区域和和长沙家居建材卖场分布的中心位置，B1层将与地铁的长沙大道站连通，是交通便利的灵气汇聚之处。长沙高桥店总面积约8万平米，营业楼层为地下一层至地上七层，其中：地下一层为地板、户外家具、丽屋五金涂料超市；一层为洁具；二层经营瓷砖、石材；三层经营沙发、床具;四层为现代板式、儿童家具;五层为实木、红木、欧美家具；六层为壁柜门、窗帘、壁纸、楼梯；七层为橱柜、厨房电器、门窗、吊顶等。 ： ： 蓝精灵系列儿童房家具以深蓝色为主色调，童话故事蓝精灵为灵感设计的儿童房家具。整体有米白色和深蓝色相结合，富有趣味和视觉美感，活泼可爱，尤为适合男宝宝。在细节上，简洁的设计也不显累赘。 1.2M的儿童床，床头和床尾的蓝色圆柱设计，体现了色彩对比，也富有设计感不单调。榉木的龙骨，牢固且有一定的可弯曲度，承重力强。创下方还可根据自己的喜好设计成抽屉，收纳更多书桌设计，圆角的T字形，配有两个抽屉。高度采用国家标准高度，有利孩子未来的健康成长。但并非电脑桌同步设计，如有需要可另外搭配。 书架采用多隔层设计，部分配有钢化玻璃，防灰易清洁抗击打。 衣柜采用通风百叶门的设计，有三门和两门可供选择和组合。腰线蓝色的设计与主色调相呼应，铰链选用意大利EKA顶级五金，经过5万次以上的开和测试，缓闭无噪音。 七彩人生儿童家具为100%纯实木的材质，包括抽屉底板和衣柜背板等。同时可惜受紫外线，反射系数小。漆选用嘉宝莉水性漆，饱满耐磨，超低甲醛，超低苯，健康环保。 七彩人生的家具在细节上也体现人性化，床头，床头柜等的倒圆角设计，避免了家居对孩子的意外伤害。另外，抽屉和柜门等的把手方向也按照生活习惯确定了方向。 书架的部分安装了柜门，柜门的玻璃全部经过钢化处理，抗冲击的能力为普通玻璃的5倍，安全系数高。 无论是床头柜，衣柜还是书架，都在最大程度上利用了空间，另外，书架下方，配有两层抽屉的收纳空间。床下方可以根据喜好做成抽屉，收纳更多。衣柜也可以选择3门+2门增加收纳空间。 作为一个儿童家具网站，该网站一进去就有让人身心愉悦的感觉，丰富的色彩，可爱的排版，让人联想到了童话里的小公主，小王子。 网站地图： (三)企业竞争对手及其优劣势 1、国内竞争概况： 与“七彩人生”卡乐屋和安比”在中成为家喻户晓的品牌喜梦宝、芙莱莎、加璐、爱心城堡等等，都已在品牌塑造方面取得了一定的成绩。“梦幻年华”、“四季缤纷”、“孩之梦”、“松堡王国”等儿童家具的品牌核心价值都突显“时尚环保”。“QQ在线”、“阳光宝贝”、“剑桥情”等以“一切为了孩子”、“给孩子最好的”为广告语，品牌核心价值也没什么区别。同质化的品牌定位没有商业力量和市场竞争力。在如今多姿多彩的社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以对所有的消费者都产生吸引力，一个品牌的核心价值如能触动一个细分消费可以说是成功了。 儿童家具业迫切需要塑造强势品牌来保持企业真正持久的竞争优势。目前，“七彩人生”所要做的是充分打开长沙地区的市场，树立良好的企业形象，塑造优秀的企业品牌，目的是让消费者取得信任，所以，“七彩人生”要做的还有很多。 2、长沙地区竞争概况： 竞争对手 优势 劣势 居然之家 家装、建材、家具、家饰，“一站式服务多种业态为一体是“先行赔付”和“绿色环保装修”的率先倡导者和推动者，免费修理、换货、退货以及现金补偿在一个卖场购齐所有家装用品，很多消费者可能存在不信任的心理，“一站式”服务对多数消费者来说，需要一个接受过程。中高端消费档次不贴牌、不外包保证真材实料；不乱拼补、不以假冒真，不偷工减料多样化、个性化、舒适精美的布艺设计和生产能力 （四）营销环境分析 1、市场背景分析 经调差研究，长沙地区家具行业发展算得上迅速，目前在本地区像居然之家和