海峡导报精彩之星策划方案.doc

海峡导报精彩之星策划案 一、长春商报《精彩壹周》简介 我们致力于将《精彩壹周》打造成本埠最具价值的消费导报 我们致力于将《精彩壹周》打造成本埠最具权威的主流周刊 长春商报《精彩壹周》隶属于长春日报集团，是本地唯一全彩印刷的生活、消费 、导购周刊。内容贴近实际，贴近生活，贴近群众。在长春日报集团的培养下以新锐的市场形象和精确的市场定位精彩绽放。自2004年3月17日改版以来，从关注消费者个性化消费出发，以其全面、详实的消费指南，溶入现代生活的全新理念，成为大众信息交流和沟通的平台。 一、市场定位： 《精彩壹周》是报导都市消费资讯的时尚周刊，她关注消费者的生活观和价值观 她建立消费者与品牌联系 她把握时下物欲世界里，物质与精神的统一 她肯定积极乐观的生活态度、工作态度 她推崇个性化的审美品位和自我主张……… 二、受众定位： ??????? 拥有稳定社会地位和稳定的经济来源，拥有消费实力的主流人群 ??????? 拥有卓越才华，专业行业中的白领精英 ??????? 追求个性空间，愿意创造追逐时尚的小资群体 ??????? 对未来生活充满期待的大中专学生 ??????? 年龄在20—45岁之间产生80%消费能力、20%市场消费的主流人群 三、采编理念： ??????? 覆盖本埠主流消费新闻、针对定位人群对生活、消费等资讯的价值取向，通过创新版式结构，体现个性化审美特征。提供本埠大众全方位生活实用指导。 ??????? 我们将策划能够激起消费者参与的互动性栏目，采编具有原创的、有力的有价值的消费新闻 ?????? 《精彩壹周》分A、B、C叠共40版。 四、关于发行： 现发行量为84000份。固定订阅客户为38960份。有目的的以福利方式与企业机关联系免费赠阅，以此进入我市主流家庭和高档社区家庭的为11260份。社会发行则主要市场内报刊亭零售约10000份。委托长日集团各发行站发行13000份 。 2004年7月，《精彩壹周 》在本省的松原市已建立了报纸发行站及广告分部 ????? 同月，在天津市也建立了本报的发行站，外埠的发行量已达到11000份左右。 预计在2004年年底，在外埠至少建立20个发行分部及广告分部。 五、媒介推广： ????为能够在目标受众人群中迅速树立传媒形象，并被广为认知，在创刊初期利用多种媒介进行交叉覆盖宣传。主要推广媒体为户外车体及电视，辅助媒体为报纸及广播。 二、精彩之星活动背景??? 秉承着长春日报的辉煌,2004年3月改版后的精彩壹周周刊将以其独特的视角和崭新的面貌走进春城走进千家万户.作为报业集团的新生力量,.它将以发扬长春商报的精神为己任，促进经济发展，提升企业形象和知名度为目标，愿偕同所有有识之士共创春城辉煌灿烂的明天。 一分耕耘一份收获,在这收获今天播撒未来的黄金时节,长春商报精彩一周全体员工将载着“自信,求实,创新,积极,进取”的航船把最精彩的报纸和最周到的服务带给一直以来关心和支持我们的读者朋友们.特举办首届“精彩之星”大型评选活动,愿我们的努力能给炎炎夏日里的您带来一丝凉爽,舒缓一身倦意! 三、精彩之星活动宗旨与规模介绍 以精彩壹周为平台,打造一批优秀的新人,引导时尚的潮流,树企业形象,展春城风貌. 大赛的宗旨是为了加强社会主义精神文明建设，树立正确舆论导向，通过全省性的精彩之星风采大赛展现新时代吉林青年积极向上的精神风貌和青春活力，选拔和推广优秀人才。 ??? 本活动规模宏大,年龄在(16—30)周岁的男女都可报名参加,针对不同的年龄我们设立了不同的奖项,中奖率极高,并且我们为了最大程度的调动非参赛者的积极性,设立了丰厚的热心参与奖项.我们在各大媒体均大力宣传,使这次活动成全省性的大型娱乐宣传活动.努力使这次活动达到最大的轰动效应. 四、活动宣传规模影响力 通过多方面多角度的宣传使这次活动的宣传最全面最广泛最深入 1、媒体支持： 组委会将对本次活动本身及相关合作单位给予在媒体上的大量宣传，拟安排的媒体有： a.电视台：吉林影视频道，长春电视台二套b.电 台：交通文艺台 c b.报 纸：长春日报、长春晚报、精彩壹周、城市晚报 d.网 络：大赛设立专门的网站进行刊登选手信息和在线评选e.声讯电话： 设立专门人员解答参与者的疑问咨询和投票选举记录f.文宣品：入场券、海报、宣传单、大赛增刊 h.短信： 联通移动和小灵通用户均可参加和获得信息2、其他宣传形式： a在赞助单位或合作单位设立报名处咨询处 例如在商场、影楼、美发店举办活，凡在该店消费满一定金额即可获得参赛票一张 b.在个大商贸繁华区派专门人员发宣传单,报名表,大赛会刊, c在目标参赛者和参与者较多的学校校园设立校园代表,宣传和介绍,扩大宣传规模.使学生这批庞大的人群了解和参与到这次大赛 五、活动内容及安排