电视台生活服务栏目策划方案.doc

电视台生活服务栏目策划案 一、栏目宗旨和定位 生活服务类栏目的本身特性决定了它必须针对具体人群，并和这一人群生活质量的提高紧密相关。我们先选择如今与百姓生活密切相关的住房、汽车、女性消费时尚、餐饮、旅游、金融理财、健康等作为报道重点，为百姓在这七大消费方面提供服务指南，做潮流时尚的风向标。 栏目的受众：年龄在20至55岁之间，受过较高的教育、收入条件较好的观众，他们的社会观念、消费欲望和能力都相对较强，追求高品质的生活是这些人的愿望和能力所及。 《相约新七天》的目标是实现对这一特定观众群“有的放矢”的个性传播。 二、栏目风格： 《》是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志，应以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中的好参谋。 栏目电视的优势树立企业品牌，推广企业形象，为各个年龄层次和各个社会层面的最广大受众提供第一手生活新鲜资讯。 栏目设置： 为了更好服务大众，进一步扩大栏目影响力,在原先每周，每年期节目基础上增加至周一至周日每天一期，全年365期全日播，本土名副其实生活服务类的领军栏目、1、栏目每天首播一次，重播次2、栏目播出时段： 3、栏目播出时长为：1分钟/期4、栏目热线、按目前经济发展水平以及都市化进程，注重生活品味、关注生活时尚的人将越来越多。因此本栏目要想成为百姓收视的一个新亮点就必须注重整个栏目的策划和包装。栏目的成本核算人员成本　　 其他成本分析 　　（四）人员日常办公经费（电话等通讯费） （五）其他不可预测及偶然随机支出费用 　?? ? I- [/ u [ * `@ |) j+ b- ~5 @ 十一、节目市场分析 1、时段分析 2、播出平台分析  3、目标受众分析节目收视分析 主流受众、核心受众，占受众群很大的比例有极强的。 大量的紧跟时尚、并且有消费意识的70、80年代出生的受众占市场的绝大部分。他们能接受新事物，敢于尝试新环境，而他们又有旺盛的直接和潜在消费能力，从来都是时尚消费的主力军节目号召力强，观众有强烈的收视期望。 d+ z! n: 十二、创收目标、经营获利的渠道分析节目营销后续拓展空间的规划 经营策略 实施全媒体全媒体的实施 “台网互动”模式是目前电视媒体全媒体战略实施过程中最普遍的做法。电视媒体依托自己特有的资源，实行资源共享，创新图文并茂、音视频同步多点互动直播报道新模式，开拓了接触受众新渠道的同时又增加了广告收入。 　拓展盈利模式 1广告　　 (1)巩固传统的广告形式 　　传统的广告受众不喜欢原因很多，如广告粗制滥造，缺乏审美，影响收看节目的连续性等等，为了吸引观众有限的注意力，获得观众的好感，应该加强广告的审核，提高广告的创意和制作水平，给观众美的享受，让观众不再逃避。 开发式广告形式 （3）打造网络购物平台 电子商务的持续发展，消费值已经习惯了在网上购物，电视购物相对于网络购物有明显的优势，能够看到实物的演示和使用的效果，对于消费者还是有吸引力的，完整的物流体系，都是电视购物发展的有利条件，电视购物平台的搭建能够使电视媒体的收入有新的来源，不仅仅停留在节目和广告投放，更多的参与到经营当中。 十三、广告市场分析 如何在日趋激烈的市场竞争中，提高广告经营水平，这是每一个城市电视台都必须考虑的迫切问题。那么怎么做好创收类生活服务栏目《相约新七天》的广告？特别做出如下分析。 （一）栏目现有主要广告类型 我们几个栏目（房、车、消费）现有主要广告有：房产、汽车、建材家居、商场超市、歌舞娱乐、美容健身、培训学校等 （二）栏目广告分析 1、优势： ⑴ 由于赞助、套餐和软广告较多，价格比硬广告价位低。 ⑵ 广告播出黄金时段空缺，可直接选择黄金时段播放企业投放的广告； ⑶ 广告时长可根据客户要求进行调整。 ⑷ 工作人员对栏目运营和广告营销的尽心尽力 2、劣势： ⑴ 单个广告时间过长，广告内容表现形式单调，广告效果一般 ⑵ 地方电视台知名度不高、覆盖面窄，影响力相对较低 ⑶ 过度依赖几个行业的广告投放，（房产汽车建材）抵御市场风险能力差 ⑷ 栏目人手极度匮乏少，导致节目内容难以到达相应的效果。 （三）、原因分析 地市台由于覆盖的原因，在广告市场竞争中一直处于弱势地位。究其根源，有客观因素，也有主观原因。主要原因有以下几个方面。 1、广告市场空间有限 城市GDP决定了当地广告客户的数量，而城市消费能力则代表市场规模的大小，通常决定了广告客户的营销费用的多少。襄阳的城市地位决定了我们无法超越央视和省级卫视。 2、覆盖局限 一般来说