市场调查与预测_05访问调查法剖析.ppt

对于地方GDP之和常年大大高于全国核算GDP的疑问，国家统计局局长马建堂表示，目前各地GDP汇总之和高出全国核算数约10%，主要是因为分级核算中一些重复计算的技术问题以及原始数据存在差异的结果。利用信息化、网络化手段，直接从调查对象采集数据，这个问题可以得到一定程度的解决。 * 对于地方GDP之和常年大大高于全国核算GDP的疑问，国家统计局局长马建堂表示，目前各地GDP汇总之和高出全国核算数约10%，主要是因为分级核算中一些重复计算的技术问题以及原始数据存在差异的结果。利用信息化、网络化手段，直接从调查对象采集数据，这个问题可以得到一定程度的解决。 * 对于地方GDP之和常年大大高于全国核算GDP的疑问，国家统计局局长马建堂表示，目前各地GDP汇总之和高出全国核算数约10%，主要是因为分级核算中一些重复计算的技术问题以及原始数据存在差异的结果。利用信息化、网络化手段，直接从调查对象采集数据，这个问题可以得到一定程度的解决。 * 对于地方GDP之和常年大大高于全国核算GDP的疑问，国家统计局局长马建堂表示，目前各地GDP汇总之和高出全国核算数约10%，主要是因为分级核算中一些重复计算的技术问题以及原始数据存在差异的结果。利用信息化、网络化手段，直接从调查对象采集数据，这个问题可以得到一定程度的解决。 * 对于地方GDP之和常年大大高于全国核算GDP的疑问，国家统计局局长马建堂表示，目前各地GDP汇总之和高出全国核算数约10%，主要是因为分级核算中一些重复计算的技术问题以及原始数据存在差异的结果。利用信息化、网络化手段，直接从调查对象采集数据，这个问题可以得到一定程度的解决。 * 对于地方GDP之和常年大大高于全国核算GDP的疑问，国家统计局局长马建堂表示，目前各地GDP汇总之和高出全国核算数约10%，主要是因为分级核算中一些重复计算的技术问题以及原始数据存在差异的结果。利用信息化、网络化手段，直接从调查对象采集数据，这个问题可以得到一定程度的解决。 * 对于地方GDP之和常年大大高于全国核算GDP的疑问，国家统计局局长马建堂表示，目前各地GDP汇总之和高出全国核算数约10%，主要是因为分级核算中一些重复计算的技术问题以及原始数据存在差异的结果。利用信息化、网络化手段，直接从调查对象采集数据，这个问题可以得到一定程度的解决。 * 对于地方GDP之和常年大大高于全国核算GDP的疑问，国家统计局局长马建堂表示，目前各地GDP汇总之和高出全国核算数约10%，主要是因为分级核算中一些重复计算的技术问题以及原始数据存在差异的结果。利用信息化、网络化手段，直接从调查对象采集数据，这个问题可以得到一定程度的解决。 * 对于地方GDP之和常年大大高于全国核算GDP的疑问，国家统计局局长马建堂表示，目前各地GDP汇总之和高出全国核算数约10%，主要是因为分级核算中一些重复计算的技术问题以及原始数据存在差异的结果。利用信息化、网络化手段，直接从调查对象采集数据，这个问题可以得到一定程度的解决。 * 对于地方GDP之和常年大大高于全国核算GDP的疑问，国家统计局局长马建堂表示，目前各地GDP汇总之和高出全国核算数约10%，主要是因为分级核算中一些重复计算的技术问题以及原始数据存在差异的结果。利用信息化、网络化手段，直接从调查对象采集数据，这个问题可以得到一定程度的解决。 * 第5章 制作人 张宏志 市场调查与预测 导入案例 近年来，人口统计上的一个显著变化就是人口比例由年轻人占多数，逐渐转变为中年人甚至老年人占多数。大多数的美国人不仅仅寿命延长，而且生活条件也日益改善。65岁以上的人控制了全美50%的正常收入，这一细分市场正逐渐为市场营销人员所重视。市场调查对于了解消费者的需求、生活形态和这一群体的价值观念起着重要的作用。而且，市场调查的方法、任务和技巧都必须仔细选择，以适应这一细分市场的特点。 在老龄化过程中，与市场调查有关的心理的、感知的、社会的变化很多，这些都给市场调查提供了一些重要的暗示。例如，眼花和其他视力上的变化意味着应更多地采用大字印刷材料、充足照明或者对比鲜明的颜色。听力的下降则要求电话和个人访问者说话要清晰、速度放慢，而且声音要提高。尤其是注意问题的传递过程，为了弥补老年人的理解、感知和信息传递过程中的不足，问卷的设计应该简单、明了。如果可能的话，应当使用一些视觉上的辅助手段。邮寄问卷更为恰当，因为被调查者可以自己控制速度。如果选择电话询问，则应与问卷相结合。 对入户访问和电话询问的访问员的培训是很重要的。数据的搜集过程漫长而复杂，涉及到很多相互影响的社会因素，因此，访问员必须有耐心，尽可能地减少调查结果的偏差。 （资料来源：小卡尔·迈克丹