“泰山玉”创业计划书.doc

“泰山玉”创业计划书 目录 一、创意背景 1 二、市场分析 2 （一）产品介绍 2 1、泰山玉的品种 2 2、泰山玉的文化 4 （二）消费者市场分析 5 三、市场环境分析 7 （一）宏观环境分析 7 1、政治-法律环境 7 2、经济环境 7 3、文化环境 8 （二）微观环境分析（SWOT分析） 8 1、机会与威胁分析 8 2.优势与劣势分析 8 （三）行业结构的战略分析 9 四、营销方案设计 10 （一）营销宗旨 10 （二）产品策略 10 （三）定价策略 11 （四）渠道策略 12 （五）促销策略 12 五、公司的发展规划 13 （一）五年发展规划 13 1、第一步战略 13 2、第二步战略 13 3、第三步战略 14 （二）品牌战略 14 六、财务会计预测及分析 14 (一)、公司财务会计制度 14 1、财务假设 14 2、公司会计规章 15 (二)、公司初始财务规划 16 1、初始资本结构 16 2、资金投向预估： 17 (三)、财务状况及经营成果预测 17 1、预测资产负债表 17 2、利润表预测 18 (四)、财务能力分析 19 1、公司偿债能力 19 2、营运能力分析 20 3、盈利能力分析 20 4、发展能力分析（以第二年为基准年） 20 5、现金流量分析表 20 (五)、审计 21 七、公司的管理模式 22 （一）组织结构 22 （二）运营模式 22 一、创意背景 随着我国经济的持续发展，我国居民收入逐年增加，人们手中的闲置资金越来越多，同时随着市场经济的发展，人们投资也日趋理性化，银行储蓄的资金占人们的闲散资金的处理方式的比例也在日趋下降，投资日趋多元化。尤其是近几年出现了“炒黄金热”，投资者一哄而上，导致了黄金的价格持续上涨。但是炒黄金目前有个很大的缺陷就是投资者无法看到黄金，因此人们炒的黄金实际上就是概念黄金，也正是由于这一点使得投资黄金的风险比较高的。再者目前投资市场基本处于低谷状态，楼市受政策调控，股市低迷，金价不稳。在这样的背景下，大部分行业都受到牵连。而增值性强的艺术藏品市场却不断升温，尤其是资源有限的玉石市场更是一枝独秀，少数明智的消费者，转向投资具有同样的财富代表“玉”。玉器在古代就是身份和品味的象征，其升值潜力远远大于黄金，品质好的玉器价值可上百万元，一般的也需几千元。尤其是玉石更是诱惑力极大，在缅甸有一种赌石，如果眼力好经验丰富很多人就因为一块玉石而成为百万富翁。不仅国外如此，国内的玉石市场的潜力也是无穷的。第一，我国具有相当大的潜在消费人群，第二我国经济的发展使人们的消费观念也发生了变化，人们已经不仅仅停留在物质消费的时代了，精神消费所占的比例也在日益的增加。再者目前我国正在大力的扶植旅游业的发展，旅游业持续发展，泰山玉也可以搭载旅游业这艘大船作为一个旅游产品推向市场。就目前而言，第一，人们对玉石有消费的欲望；第二，人们也有资金去对玉石消费；第三，玉石具有巨大的潜在消费市场；第四，国家也在大力的扶持旅游业和旅游产品的发展，泰山的旅游业发展也在日益繁荣；第五，泰山具有巨大的玉石资源，玉石的品质也是比较高，同时泰山玉也具有巨大优势的文化价值。正是针对以上背景的分析，我们决定发展泰山玉，重新打造泰山玉的品牌，将泰山玉推向市场。 二、市场分析 （一）产品介绍 泰山玉（英文名称ai Shan jade），产于山东泰安市泰山山麓，主要分布在村界首村一带。泰山玉形成于太古宇新古代阜平期南涝坡超单元西店子单元，岩性为变辉石橄榄岩，形成时间距今二十五亿三千六百万年。形成过程为深源岩浆沿构造侵入，富镁超基性岩受高温气体——液体作用变质而成，属变质超基性岩浆矿床。与蛇纹岩、温石棉共生矿床，属蛇纹石质玉，致密块状，质地细腻温润；颜色以黑色为主，有碧绿、暗绿、墨黑等色，半透明至微透明，油脂、腊状光泽，硬度4．5～6，密度2．53～2．85。多含有磁铁矿的小黑斑(直径约0.2～1mm)，也时见有粒径小于lmm的星散分布的黄铁矿。后者在抛光后闪现点点金光，更添几分美色。品种有：泰山墨玉、泰山碧玉、泰山翠斑玉/花斑玉。 ?? 泰山墨玉：质地细腻，色黑而晶莹，不透明，多用于大件工艺品加工。?? 泰山碧玉：质地晶莹温润，油脂到玻璃光泽，自然光线下呈绿墨绿色，光透如夏荷，具草绿、深绿、墨绿等色，尤以碧绿为佳。?? 泰山翠斑玉：又名白云玉，色洁如雪，间有浅绿纹路。 ?? 泰山紫檀玉，也称红玉，三合玉，玉色红、紫，较少见。 泰山是五岳之首，有“天下第一山”之美誉，又称东岳，是中国传统名山的典型代表，1982年被列入国家重点风景名胜区，1987年被联合国教科文化组织世界遗产委员会正式列入世界自然文化遗产目录，成为全人类的珍贵遗产。泰山位于山东省中部，自然景观雄伟高大