二手奢侈品项目创业计划书.doc

二手奢侈品项目创业计划书 1.1项目的背景和意义 随着经济不断发展，在中国奢侈品消费能力也逐年增长。仅仅数年前，全世界奢侈品牌的目光还未投向中国内地，然而短短的几年间，中国的奢侈品消费群越来越进入西方顶级品牌的视野。 奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，”又称为非生活必需品，奢侈品的生产与消费从一个方面体现了经济的发展水平，促进了经济的发展。 自2005年5月中旬以来，有关“奢侈”的各类活动便频频“光临”中国。2005年5月18日,首届国际顶级时尚品牌行业高峰会在上海和平饭店高调登场。更引人注目的是,奢侈品的全球性盛会---每年在摩纳哥举行的国际顶级奢侈品展览也在去年10月驾临上海,再次拉开奢华的大幕!近年来奢侈品消费总额在中国呈现出爆发式激增。据统计数据显示2004年，中国奢侈品消费总额为20亿美元，时至2009年11月，这个数字变成96亿美元，五年时间翻了将近5倍，并且达到了27.5%的全球占有率，另据有关部门预测到2015年，中国将有望发展成为全球奢侈品的最大的消费国。连年消费额的迅速增长使得各大奢侈品牌纷纷看好中国广大的市场，他们看中的不仅是北京、上海这类的一线城市的市场、还有那些已经发展起来的二三线城市，现今社会，一线城市早已不再是富裕的代名词。相关数据显示，中国52%的富人生活在北京、上海以外的城市，这意味着在众多的二三线城市中蕴藏着广大的奢侈品潜在消费者，另外，相较于一线城市而言，二、三线城市的各项运营成本都更低。因此，各大奢侈品牌纷纷作出战略调整：欧米茄的旗舰店落户鞍山、Zegna选址青岛，GUCCI在华的30家店面中，更是有20家在二、三线城市。据中国品牌协会估计,中国大陆奢侈品消费人群目前已达到总人口的13%,约1.6亿人。有学者估计:中国私人财产超过千万的人数有30万,中国目前银行的个人储蓄余额123亿元的80%为20%家庭所拥有,这些家庭都具有享受奢侈品的能力。目前,中国奢侈品市场大约是20亿美元,占全球高档商品销售总额3%虽不大,但却成长很快。专家判断,在未来10年中,中国将成为全球最快的奢侈消费市场。奢侈品消费调查报告显示:我国奢侈品消费的主力多是30多岁的年轻人。新华网上海频道对江、浙、沪3地1289名网友进行了一项关于奢侈品的调查。结果显示,68.8%的受访者愿意买奢侈品,56.7%的受访者为此更有过特意的存钱的经历。受访者在奢侈品上的人均年消费达到22062.8元。 和新品相比，二手奢侈品的价格大约在原价基础上打5-8折，但外表看起来还是很新，成为囊中羞涩却又爱不释手的女人们的首选，由此催生了一个倒卖二手奢侈品的赚钱买卖。中国大陆缺乏奢侈品寄售平台有行业人士分析，由于大陆市场长期没有奢侈品寄售的平台，很多奢侈品消费者以前经常到外国的二手店处理闲置的物品。在二手奢侈品店经营在大陆得到认可后，一批客人希望就近将自己闲置或珍藏的名牌包拿到二手店里销售，在过去，人们的消费受当时经济发展的限制，购买奢侈品的数量微乎其微。只有少数的人购买奢侈品，他们的生活质量高于其他人。自认为有能力购买这样的奢侈品，同时，也向他们周围的人展示我要比你们高一个层次，向人们炫耀他的才气。希望自己周围的人怀着羡慕的眼光看自己，这是过去消费奢侈品的理由。 现在，随着我国科学技术、经济水平的飞速发展，人们生活水平也提高了，由以往的贫困生活向着小康家庭迈进。生活水平提高的同时人们的消费当然也有所增加，过去所谓的“奢侈品”在现在已经普遍，迎面而来的是新一时期的奢侈品。人们购买奢侈品不仅仅是怀着让人羡慕的心态了，更重要的是人们开始注重生活品质，从初级消费上升到较成熟的消费。 如今，第三产业的飞速发展，相当受到人们的欢迎。第三产业之所以有这样的市场，是因为物质上的需求已经不能满足当今社会人们的需求了，人们现在有多余的时间、金钱，有能力去享受这经济市场给我们带来的服务。这恰恰说明了人们的奢侈消费不仅仅局限于物质上，现在已经进化为精神生活上。现在的大街上，到处都可以看到家政服务，休闲室，娱乐场所等。时代不同了，人们也跟着这步伐在改变，也许，在将来人们有着更多的奢侈消费在这种追求上。 个性化定制消费，也是不少年轻人的消费时尚，手工皮质笔记本电脑包，甚至束绳的手工皮靴，户外俱乐部教练沙军的身上，无一不显示着户外野性和个性。“走自己的路让别人说去吧”已经成为当今许多人的口头禅。大街上，可以看到许多身着奇装异服，头发五颜六色的人。他们给人们展示了新的一面，他们比较倾心于这种个性。个性消费，其实折射出的是一种爱好和对品位的追求。从追求从众，追求社会感到追求个性，在这种个性的理念中，有了新的发现。正所谓有个性才有发展。 奢侈品消费群体年轻化，是许多奢侈品研究机构和品牌奢侈品销售单位对中国市场的一个