亮装家庭美容有限公司创业计划书.doc

亮装家庭美容有限公司创业计划书 目 录 1 执行总结 5 1.1 公司介绍 5 1.2 产品及服务 5 1.3 目标市场 7 1.4 管理团队 7 1.5 投资与财务 7 2 市场分析 .8 2.1市场概述 ..8 2.2 SWOT分析 8 3 竞争分析...................................................................................................9 3.1五力竞争分析.........................................................................................9 3.1.1潜在进入者的威胁..............................................................................9 3.1.2供应商讨价还价权力...........................................................................9 3.1.3 顾客的讨价还价权力..........................................................................9 3.1.4替代产品的威胁....................................................10 3.1.5现有企业的竞争特点................................. 10 3.2宏观环境分析 PEST模型 11 4 公司战略 12 4.1 总体战略 12 4.1.1 企业使命 12 4.1.2 企业宗旨 12 4.1.3企业精神 12 4.1.4服务理念 12 4.2 发展战略 12 4.2.1 初期战略（1-2年） 12 4.2.2 中期战略（3-5年） 12 4.2.3 长期战略（6-7年） 12 5 市场营销 13 5.1 营销目标 13 5.2 市场细分和目标市场选择 13 5.3 营销组合策略 14 5.3.1 产品策略 14 5.3.2 渠道策略 14 5.3.3 价格策略 14 5.3.4 促销策略 14 5.4服务.................................................................16 5.5 市场推广 17 5.6 营销队伍与管理 17 5.6.1营销队伍建设 17 5.6.2 营销管理 17 5.6.3 市场信息管理 17 5.7品牌建设 17 6 财务分析 ..............................................................18 6.1 股本结构 18 6.2 固定资产状况 18 6.3 财务预测 18 6.3.1 公司初期财务构成表 …………………………………………………………… 19 6.4 相关报表及预测表……………………………………………………………………19 6.4.1 成本费表 .........................................................19 6.4.2前5年现金流量预测表 .............................................20 1执行总结 随着经济的不断发展，我国大、中、小城市的高楼是平地起，随着高楼的一座座耸立，空调成为了与楼房相匹配的一道不变的风景，那么空调的使用时间长了，自然就会变色，发黄，出于这个原因，我们决定开一家以给空调贴膜为主的一家股份有限公司。公司主要经营空调贴膜，以及一些家用电器的贴膜。公司占地面积小，投资资金少，回报周期短，市场前景广阔等诸多优势。 1.1 公司介绍 亮装家庭美容股份有限公司主要是以空调贴膜为主，其次是对家庭家电的贴膜。公司主要服务于家庭的家电，以及大型公司，随着经济的不断增长，人们对于服务的要求随之提高，本公司特别注重服务，不仅贴膜时按照顾客的要求，而且贴膜之后，进行售后调查，保证让每一名顾客满意。 1.2 产品及服务 空调的包膜美容：奢华系列 —— 空调面板上的盛唐纹与镶嵌的施华洛世奇水晶 冰箱的包膜美容 奢华系列家电美容 1.3目标市场 亮装家庭美容股份有限公司目标市场比较广，主要是面对各地的安装空调的住宅楼以及大型公司用户，其次是面对家庭的各种家电。由内地向外地，由国内市场到国外市场，逐步面向世界。 1.4管理团队 公司初期采取直线制组织结构