2014年微软中国校园营销方案-BTS-0213v1范例.pptx

Microsoft Fun?Day? 2014年微软中国校园营销方案 目录 活动规划 策略思考 传播节奏 BTS优势 策略思考 微软一直在伴随着我们成长，微软的不断发展改变着每个人的生活方式！ 但这种存在却不能引起年轻人的情感共鸣，日益变的疏远！ 背景分析 当今社会信息爆炸，功能繁杂大年轻人普遍出现“功能选择障碍”大学生需要微软来规划“未来校园生活新方式”！ 背景分析 大学时光会随着时间一去不返，快乐、友谊、梦想需要我们应该珍惜，用极致的方式去享受每一刻不可复制的大学青春 背景分析 校园分析 Microsoft Fun?Day? 大学是一个安逸的避风港 大学是一个情感集中地 “90”后大学生 充满个性、有自己的态度、喜欢彰显自我 敢于尝试新鲜实物 敢于追更加便捷生活 现在是信息、数据大爆炸，无论是生活、娱乐还是科技都是日新月异、错综复杂的时代 他们究竟渴望得到些什么？ Microsoft Fun?Day? “也许”他们更想停下来，去发现存在我们身边却不知道的….. 校园分析 Microsoft Fun?Day? 在大学生中塑造微软“年轻”“科技”的企业形象 把更多更新的产品与技术传达给大学生用户 培养目标消费群体让用户对微软产生依赖感 3 1 2 目标分析 如何才能改变微软在年轻人脑中的品牌形象？ 如何使微软在大学生眼中有活力与亲和力，品牌更加年轻化？ M2 如何迅速的让更多人对微软以及其产品与技术产生兴趣及好感？ Microsoft Fun?Day? 目标思考 Microsoft Fun?Day? 策略主题 引导大学生发现你身边的微软 体验微软科技对未来生活的影响 Fun?Day 让你看到微软伴随我们的成长 让你感受微软改变我们的生活 是一场技术达人的盛宴 是一场娱乐玩家的 狂欢 是一群极客的节日 什么是Microsoft Fun Day？ 这是一场专属微软的Super Party Microsoft Fun?Day? 传播规划 预热期 引爆期 高潮期 2014 4月初 4月中-5月中 5月中-5月底 6月 微软不仅是你所知道的 微软引领多彩的青春 引发讨论 引爆校园 活动全程展示反馈 传播策略 个人分享微软更多运用 发现多彩微软 微软带来更多乐趣（fun） 未来校园生活 新方式 落地活动信息发布 传播目的 提升形象 活动信息 互动参与 微软拥有属于青春的更多乐趣 吸引关注 活动开展 热门讨论 Microsoft Fun?Day? 01 进一步提升品牌和产品辨识度 向青年一代展示多元化与进步的方向 02 扩大微软全方位的品牌影响力 打造专属的科技新标杆 03 巩固其在目标受众中的全息定位， 并增强品牌黏性 04 辅助在目标群体间的宣传 并辐射全国更广泛的群体 传播效果 活动规划 Microsoft Fun?Day? Microsoft Fun?Day? 活动时间；2014年4月上旬-5月下旬 活动城市；北京、上海、广州共计6所大学落地推广 活动形式：在活动高校大型室内场馆，构造起一场嘉年华盛会，进行产品展示与互动体验 活动目的：通过推广微软科技，娱乐，生活，打造fun Day 目标思考 Microsoft Fun?Day? 微娱乐 微科技 微生活 加油站 入口处 主舞台 体 育 馆 现场规划 Microsoft Fun?Day? 微科技大爆炸 “引领未来” 受众 微娱乐炫时尚 “乐享未来” 娱乐 微生活新体验 “体验未来” 生活 活动形式架构 氛围亮点--主舞台区 Microsoft Fun?Day? 品牌目的：搭建巨型surface造型舞台，寓意微软是世界电脑的领跑者； 展现形式：利用巨型屏幕，充分演示windsows-8操作系统优势； 科技 Microsoft Fun?Day? 氛围亮点—科技区 活动创意：打造“未来学院” 活动形式：通过微软全系列产品，及高端技术打造全新教学模式与教室构造 活动目的：推翻学生心中传统教学形象，感受微软给学习带来的新体验 娱乐 Microsoft Fun?Day? 展现形式：利用win-8系统自带的感应触控的技术，轻松完成隔空触屏；或者在suface上隔空玩游戏； 活动目的：让学生在娱乐的同时，体验微软科技的震撼感受、用人机互动拉近微软与体验者的距离； 氛围亮点—娱乐区 Microsoft Fun?Day? 展现形式：利用超强的现实模拟赛车现场，让学生驾驶有微软研发的游戏设备，畅快感受科技娱乐； 活动效果：在速度与激情中加深体验者对微软高科技的向往； 氛围亮点—娱乐区 生 活 Microsoft Fun?Day? 展现形式：模拟距离场景，通过微软Skype软件功能，实现免费通话，视频通话等功能，学生参与互动，感受微软带来的便捷； 活动目的：让