加多宝杭州下沙促销方案.doc

加多宝杭州下沙促销方案 目录 1、市场营销策划方案 1市场环境分析 1.1宏观环境分析.................................... ....4 1.2微观环境分析....................................... .6 2 STP 2.1市场概况.............................................7 2.2市场细分.............................................7 2.3选择目标市场.........................................8 2.4市场定位............................................ 8 3 4P策略 一 价格策略.............................................9 二 产品策略.............................................9 三 促销策略............................................10 四 渠道策略............................................11 4 损益预估............................................. .11 2、加多宝广告策划书 1市场分析 1.1营销环境分析....................................... 12 1.2消费者分析..........................................12 1.3企业和竞争对手的竞争状况分析........................13 1.4企业与竞争对手的广告分析............................13 2产品定位策略 2.1产品分析............................................14 2.2产品定位............................................14 3广告策略 3.1广告的目标..........................................14 3.2广告诉求............................................15 3.3广告变现策略........................................15 3.4广告媒介策略........................................15 3.5广告费用预算........................................15 4广告活动的效果预测和监控...................... .........16 3 加多宝产品促销方案 1公司介绍................................................17 2市场环境分析............................................17 3活动方案 3.1活动主题............................................18 3.2活动主要对象........................................18 3.3活动地点............................................18 3.4活动目的............................................18 3.5活动口号............................................18 3.6前提准备............................................18 3.7具体操作............................................19 4活动经费预算............................................20 5活动效果预测............................................20 6活动控制................................................20 加多宝杭州下沙促销方案 市场营销策划方案 1市场环境分析 1