叮当宠物店创业计划书.doc

叮当宠物店创业计划书 一、 业务背景分析 如今饲养的观念和以往已经相同，狗和猫不再扮演看门和捉老鼠的角色，而是人类休闲时的玩伴随着物质生活的富裕，人们越来越注重休闲生活情趣的培养；传统家庭结构的变化、工作压力的增大，人际关系逐渐趋于淡化，越来越多的人将感情投注于宠物身上，人与宠物间的依赖关系，将随时间的流逝而日益浓厚　在中国，养宠物的人越来越多，目前北京、上海、广州、重庆和武汉是中国公认的五大“宠物城市”，目前中国至少有宠物1亿只（条），而且未来十年，中国的宠物饲养人数将会出现爆发性增长。伴随着宠物数量的增长，围绕宠物经济产生了一系列的相关产业，如宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容行业等，这几年还涌现出像宠物婚介、宠物殡葬、宠物寄养等很新的行业。不断升温的“宠物热”，正在中国造就一个规模超过百亿元、潜力巨大的市场。中国宠物市场的规模有望在2010年达到400亿元人民币。 　　目前，国内宠物市场已进入一个高速发展的时期。随着宠物数量的增长，庞大的宠物服务的消费需求不断扩大，对投资的需求也相对日趋旺盛，中国的宠物行业将迈上一个新的台阶。 二、 公司概述（叮当宠物店） （一） 公司简介 叮当宠物店成立于20年月1日，商业法定名称是，法定地址是南市东是一家集、、我们的业务主要，公司以，“让每一个喜欢宠物的人都可以拥有自己心爱的宠物” 三、产品与服务介绍 （一）产品的介绍与定位 我们预计第一家宠物店设立在南京，我们主要从事宠物以及宠物用品的销售，宠物医疗、宠物寄养等服务。不仅仅如此我们还把对宠物的装扮也作为我们公司的延伸产品，我们会让宠物也能像人一样穿上漂亮的衣服，使它们变得更加的漂亮。我们叮当宠物店主要定位是卖个性化的宠物，不存在相像的宠物。在对于相同品质的宠物，我们店一定做到是最优的价格，绝对让顾客感到满意。与同类产品的差异化特征主要体现在个性，例如宠物的颜色、宠物的装饰都做到独一无二的。叮当宠物店的目标是打造“让”。 当前我们处于。我们计划知名度，以扩大我们的客户群体? 细分因素 细分市场1 细分市场2 细分市场3 细分市场4 年龄 小孩 青年人 中年人 老年人 家庭结构 仅有子女无老人 仅有老人无子女 无子女无老人 有子女有老人 家庭收入 中等 中等偏上 高收入 最高收入 购宠动机 作伴 身份、作伴及品味 经济及品味 身份及作伴 购宠次数 第一次 一次及以上 一次及以上 多次 4、评估细分市场，确定目标市场 目标市场的确定（见下表） 目标市场 1 2 3 年龄 小孩 青年人 老年人 家庭结构 仅有子女无老人 仅有老人无子女 有子女有老人 家庭收入 中等偏上 高收入 最高收入 购宠动机 作伴 身份、作伴及品味 经济、品味及作伴 购宠次数 第一次 一次及以上 一次及以上 除此之外，我们还会把产品定位在经济发展较好城市。因为他们有很强的购买能力。 目标顾客定位：a、有一定经济实力的孤寡老人。b、那些有钱人家的太太。c、家庭条件不错的独生子女。（定位这些顾客的原因：当今社会竞争激烈，工作压力大，人际关系也很难处理，宠物是完全属于宠物主人自己的，宠物进行交流，来排解工作生活中的烦躁和苦闷；老人，需要心灵的慰藉，于是子女就买来宠物送给父母，一些则是老人自己去购买或领养的，这让好些老人有了精神上的寄托；此外，独生子女家庭，年轻的父母也愿意饲养宠物，一来让孩子有一个玩伴，二来也能够培养孩子的爱心。宠物经济在全球范围内得到了广泛的发展，中国的宠物市场虽然刚刚起步，但是中国凭借自身的有利条件迅速发展。经济全球化和自由化，使中国快速发展近几年，中国宠物市场发生了巨大的变化，经济的高速发展、工作过度紧张，人与人之间的隔阂、社会老人与日俱增，以及改革开放以来国外宠物经济对中国市场强烈的冲击和刺激，等一些因素，催生了一个潜力巨大的中国宠物市场。目前的经济已经发展到了一定阶段，人们对生活水对生活质量的要求，已经不仅仅满足于物质上的提高，也将目光转向了精神层面，宠物市场刚好填补了这项空缺，宠物成了人们的朋友，成了部分家庭中的一员，人们把更多的精力投入到宠物身上，宠物食品、宠物医院、宠物美容院、宠物服饰等相关产业应运而生，并呈现良好的发展势态。在，养宠物已经成为一种时尚，宠物专卖店日益增多，有一些小店，甚至有些超市的货架上猫、狗等宠物专用商品渐渐增多。 3、潜在竞争对手情况 据调查在不久的将来国外会有大型的国际宠物连锁店将会进入中国，进入南京等一些大城市地区。其中例如一些汤姆狗、酷迪都已经落户南京了。 南京派多格宠物连锁也在筹备当中，这些店在宠物用品、美容、医疗等方面具有专业的水准，一流的服务，完善的供货渠道，较高的品牌知名度，随着宠物市场标准化、规范化的发展趋势，更多的宠物连锁机构必定进入南京市场，但高额的加盟