和膳房餐饮连锁有限责任公司商业计划.doc

和膳房餐饮连锁有限责任公司商业计划 目录 第一章 项目概述...........................................1 1.1 项目背景...............................................1 1.2 公司简介...............................................2 1.3 产品与服务.............................................2 1.4 公司发展战略...........................................3 1.5 公司管理...............................................4 1.6 财务分析...............................................4 第二章 公司介绍...........................................5 2.1 公司简介...............................................5 2.2 公司商标...............................................6 2.3 公司文化...............................................6 2.4 创业环境...............................................7 第三章 产品与服务.........................................10 3.1 理论依据..............................................10 3.2 产品..................................................14 3.3 服务..................................................17 3.4 产品服务社会效益.....................................18 3.5 标准化与产品研发......................................19 第四章 市场分析..........................................21 4.1 餐饮行业分析..........................................21 4.2 市场需求分析..........................................24 4.3 消费者分析............................................25 4.4 市场定位..............................................27 4.5 SWOT分析..............................................29 第五章 公司战略..........................................37 5.1 公司战略概述..........................................37 5.2 公司发展战略..........................................37 5.3 进入市场战略..........................................38 5.4 品牌战略..............................................41 5.5 进入障碍分析..........................................42 第六章 市场营销..........................................44 6.1 产品与服务策略........................................44 6.2 价格策略..............................................45 6.3 分销策略..............................................48 6.4 促销策略..............................................48 第七章 项目建设..............