天津意而创股份有限责任公司“旋转窗”计划书.doc

天津意而创股份有限责任公司“旋转窗”计划书 目录 执行总结--------------1-2 项目背景--------------3-5 市场机会--------------6-8 公司战略--------------9-12 市场营销--------------13-17 经营管理 投资分析--------------21-23 财务分析--------------24-29 管理体系--------------30-32 一、执行总结 1.1 公司 意而创股份有限责任公司秉承“创新点亮居家生活，科技装饰窗中风景”的经营理念，努力将创新科技实用化，满足大众需求。 我公司现向公众提供一种实用新型窗，一种由玻璃窗、卷筒隐形纱窗、附件和窗架、窗墙体构成的旋转窗，款窗户的旋转中心窗户的中心位置，可以360度进行旋转，满足了人们安全而又方便擦拭窗户内外两面灰尘的要求，特别是老年人和不宜悬身在窗外人员的求。隐形纱窗能缩进到卷筒里，降低了灰尘吸附的程度，，。 1.2 市场与竞争 “旋转窗” 的目标群体主要定位于民宅，写字楼等等。建筑物清洁工作最令人头疼的无非是擦窗，任意旋转窗扇使清洁安全高效，能在北方严寒的冬季轻松擦窗。 在区域市场上，初期以国内市场为主，先大中城市后小城市，同时选择适当的时机进入国际市场，利用全球化的市场需求获得规模竞争优势。 在窗业市场上，只有平开窗和推拉窗，所以旋转窗是一个空白，市场巨大。现市场上的竞争者主要为斯卡特，津美家居，德国鑫麟等，但是他们的门业发达，窗业不足，给我们留下了巨大的空间。 1.3 生产与营销 意而创公司准备在天津市滨海新区设立加工基地。由于玻璃钢具有质轻、高强、防腐保温、绝缘、隔音等诸多优点拉挤型材不仅节能、节约资源、还具有维护生态、保护环境、造福后代的深远意义， 此款旋转窗属于中高档消费的范畴，而且，天津的置业房产多为精装房，为了打开市场，因此我们要在联系房地产商，采用植入式营销方式。但是面临房价调控，楼价下降，所以我们和装修公司合作，因为楼价下降后，购房者手里装修的钱就会多。与此同时增开创意门面，多渠道地销售推广我们的产品，便于消费者及时方便地获取商品信息。第一年投入一定资金做前期推广，通过各种媒体广告和各种促销活动推进产品知名度。在市场上采取先立足天津，后逐渐有计划分步骤的推向全国。 1.4 投资与财务 公司设立在天津市滨海新区，被有关部门认定为高新技术企业，税收上享受“三免三减半”的优惠政策。公司成立初期需资金1100万，其中风险投资600万，意而创公司投资400万，设备入股100万(融资租赁)。其中用于固定资产投资602万（384.3万购置机器设备，200万租赁厂房，17.7万购置其他用品），流动资金498万。 股本规模及结构定为：公司注册资本1200万元人民币。其中：外来风险投资入股600万（54.55%）；意而创公司技术入股300万（27.27%），资金入股100万（9.09%），设备入股100万（9.09%）。 公司从第二年开始盈利，到第三年后利润开始大幅增长，内部收益率为50.1%。风险投资可通过分红和整体出让的形式收回投资。 1.5 组织与人力资源 公司初期成立时候采用直线型的组织结构，由总经理直接向董事会负责；三到五年后随着新产品的推出开始采用事业部型组织结构。公司初期创业团队主要来自天津职业技术师范大学经济与管理学院，成员各司其职，都具有相关领域的专业知识和动作经验，且优势互补。另外有社会上多名公司董事长愿为我公司担当顾问，和提供技术和经验支持。 二、项目背景 2.1 产业背景 据统计显示，2010年，受益于地产新开工复苏和4万亿元投资项目延续拉动，建材行业总体销售情况明显好于上年。全年累计实现销售产值32040.14亿元，同比增长33.8%，增速较去年同期加快13.2个百分点。分行业观察，除水泥制造业外，各建材行业工业销售值增速均超过30%。其中玻璃及玻璃制品制造业和陶瓷制品业销售值同比均增长36%，而钢化玻璃产量增长较快，同比增速超过50%。 我国目前是全世界第一大建筑门窗生产使用大国，巨大的市场潜力和发展机遇，吸引着众多国内外知名企业纷纷投资办厂。近几年，技术创新、科技进步大大推动了我国建筑门窗工程市场的发展，加速了建筑门窗产品质量的升级，各类新型产品的开发，进一步宽了市场空间。 玻璃钢门窗被国际称为继木、钢、铝、塑之后的第五代门窗产品，它既有铝合金的坚固，又有塑钢门窗的保温性，防腐性，更有它自身独特的特性：多彩、美观、时尚，在阳光下照射无膨胀，在冬季寒冷下无收缩，无须金属加强，耐老化，可与建筑物同寿命（大约50年）。玻璃钢门窗独特的材料结构，使它具有一定的优良特性。 纵观建材行业门窗市场，也面临