- 1、本文档共25页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
安徽市场乳酸菌促销方案.doc
安徽市场乳酸菌促销方案
学校
安徽大学
指导老师
葛素云
手机
职务
团队名称
队长姓名
郇伊鸣
手机
专业
经管
团队人数
7
队员姓名及手机号
王俊俊、付敏、鞠昕荣
、刘桂英
、杨瑞、涂海龙
方案主题
乳酸菌面向大学生的促销宣传策划方案
一、前言:
(一)活动背景
1.娃哈哈
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年,为中国最大全球第五的食品饮料生产企业,在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。2010年,全国民企500强排名第8位。
2.促销产品简介
娃哈哈乳酸菌:6种乳酸菌发酵,采用全进口乳原料,添加有助于肠道健康的膳食纤维,零脂肪、零胆固醇,常喝肠舒畅。产品分为原味、芦荟味、草莓味多种口味可供选择,风味独特,口感清爽不甜腻。因此很受广大消费者的欢迎,有很好的销售市场。
3.活动目的
娃哈哈作为国内著名企业,其主要销售的目标群体是青少年群体,这次活动是在全国高校中展开,旨在扩大娃哈哈在大学生群体的消费量。同时这次进行促销活动的是娃哈哈推出的新产品——乳酸菌,市场上同种类型的该种产品受到大学生群体的欢迎,通过这次活动,也可以扩大乳酸菌在该类产品中的市场占有率。
(二)环境分析
1.宏观环境分析
1)政治:现行的乳酸菌饮料国家标准是2003年发布的,近几年,活性乳酸菌饮料可以调节肠道健康,已是绝大部分消费者的普遍共识并成为市场消费热点。但市场繁荣同时带来了相关的安全问题,市场中出现呼吁国家出台新政策的呼声。
2)经济:以酸奶和乳酸菌饮料为代表,其2011年的销售额分别比上年增长了近30%和54.8%。而同期,乳制品销售额增长仅为14.1%。由此不难看出,在现代社会中,人们更愿意去选择乳酸菌类产品,这也是娃哈哈进军该类产品领域的重要原因。
3)社会:乳酸菌饮料的出现和创新可以有效地满足消费者对于健康的追求。由于庞大的人口数量,中国一直是世界上最大的食品消费国家。但是乳酸菌市场在我国并不发达,目前在国外,发酵型乳酸菌奶饮品已空前发达,日本、欧洲发酵乳酸菌奶饮料在制品市场的比例已达到80%,北美约为30%,而在我国,发酵型乳酸菌奶饮品占乳品销售比例也已还不到10%,,发展潜力巨大,因此乳酸菌饮料市场必将呈现出广阔的发展前景。
4)技术:娃哈哈全新推出乳酸菌饮品,采用六种乳酸菌发酵。娃哈哈乳酸菌饮品所添加的六种乳酸菌分别为嗜热了,链球菌、保加利亚乳杆菌、乳酸乳球菌乳酸亚种、乳酸乳球菌乳脂亚种、乳酸乳球菌双乙酰亚种和嗜酸乳杆菌。乳酸菌到达肠胃后可以增加“有益菌”,有效抑制“有害菌”的繁殖,帮助清除肠道垃圾,从而使人体肠道内菌群恢复平衡,改善排便状况,增强身体抵御力。这六种乳酸菌各有作用:其中嗜热链球菌可以促进肠道蠕动,还能分泌细菌素抑制病原菌的生长。保加利亚乳杆菌能产生多种抗菌素,对沙门氏菌,志贺氏菌,葡萄球菌等“有害菌”有拮抗作用。
2. 竞争者的竞争力
根据2013乳酸菌饮料排行榜,蒙牛位列第一,其次为伊利,娃哈哈则位居第三。可见娃哈哈的竞争压力主要来自于实力强大的两大知名品牌,另外光明乳业、妙恋、益力多、旺仔等企业近几年致力于乳制品饮料开发,在相关市场中已经有很大的市场份额,娃哈哈在这种情况下进入的困难也很大。而且与此同时,饮乐多、养乐多目前在市场中所占份额很大,并且在乳酸菌饮料领域有很强的市场影响力,也形成了一部分固定的消费群体。
具体分析:
①蒙牛、伊利:
优点:蒙牛、伊利均属于中国驰名商标,中国乳业领军企业,其品牌已得到绝大部分消费者肯定,深入人心,竞争力强,宣传到位,有很多知名广告语。
对此,我们可以通过加强宣传力度,增添产品文化背景,提高产品质量来提高企业地位,扩大消费者群体;另外,与娃哈哈相比,这些企业主要致力于常温液态奶和奶粉领域产品的生产,在乳酸菌领域产品较为单一,因此娃哈哈乳酸菌还有很大的发展空间;并且在进行宣传中突出多种口味的产品特点,以此为亮点,吸引更多的消费者注意力,扩大销售量。
②对于致力于乳制品饮料开发企业中的同质产品:
像光明乳业的畅优、伊利的每益添、妙恋小洋人等,已经为大多数消费者所熟知,通过明星代言,活动销售等宣传方式,得到了消费者的青睐;但是消费者对于娃哈哈生产的AD钙奶以及营养快线的了解以及喜爱程度远大于其他产品,因此娃哈哈乳酸菌的推出要体现自身特色,做好宣传工作,可以借助AD钙奶等畅销产品已有的良好市场以及品牌效应,将新产品推向市场。
3.SWOT分析
S
(strength优势)
1.娃哈哈产品质量好,尤其是儿童产品系列获得广大消费者的好评。
2.随着人们生活水平的不断提高,人们对食品饮料的要求越来越高。在这样的市场环境下,娃哈哈乳酸菌刚好满足消费者的消费意识由“需求性消费”向“健康型消费”
您可能关注的文档
- 2013上海简单生活创意产品展览会策划案.doc
- 2013年某公司员工趣味运动会活动策划案书.doc
- 学生信息网创业计划书.doc
- 学生宿舍信息管理系统计划书.doc
- 学生帮帮网创业计划书.doc
- 学生活动策划项目商业计划书.doc
- 学科技教育公司创业计划书.doc
- 学院风服装设计室创业计划书.doc
- 学风建设活动系列活动方案.doc
- 宁冈市电子商务发展计划书.doc
- 中国国家标准 GB/T 22517.2-2024体育场地使用要求及检验方法 第2部分:游泳场地.pdf
- GB/T 22517.2-2024体育场地使用要求及检验方法 第2部分:游泳场地.pdf
- 《GB/T 22517.2-2024体育场地使用要求及检验方法 第2部分:游泳场地》.pdf
- 苏教版(2017秋)科学三年级下册1.《种子发芽了》 教案(含课堂练习和反思).docx
- 2024-2025学年小学数学六年级上册冀教版(2024)教学设计合集.docx
- 地理商务星球版七年级上册4.5形成气候的主要因素 同步教案.docx
- 2024-2025学年中职中职专业课金融类73 财经商贸大类教学设计合集.docx
- 2024-2025学年初中地理七年级上册(2024)仁爱科普版(2024)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学英语二年级上册外研版(一起)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年高中数学选择性必修 第二册北师大版(2019)教学设计合集.docx
文档评论(0)