广西通信公司一周年纪念册策划案.doc

广西通信公司一周年纪念册策划方案 一、策划目的??? 向目标群体宣传介绍新兴的中国网通广西区通信公司（以下简称“广西通信”），展示广西通信成立一年来在通信领域取得的娇人成绩，激发广大员工投身通信事业的热情，弘扬“诚信、细致、快速”的企业精神。整合广西通信强大的研发、拓展、各类项目的操作和控制能力，广西通信对未来事业的构想与计划。展现广西通信在企业建设、企业文化、企业管理方面取得的成绩，从而在目标群体中树立起广西通信“实力强大、专业、充满了对人的关爱与社会责任感、值得信赖”的企业形象。 二、创意构想??? 企业画册是企业的名片。一本成功的画册浓缩了企业历程和发展企业方向，向公众展现企业文化、推广公司形象，給读者以栩栩如生、身临其境的感受。但通过研究，我们发现，就一般情况而言，各地目前都在组织出版同样的书或画册，大致的构思和形式大同小异，只有内容的区别，而一般都缺乏主题或形式方面的新意。??? 因此，广西通信这本画册要达到“大气、洋气、雅气”，还得要在“新意”方面作为突破口，力求在这样一个主题框架下有所作为。同时，要尽量避免这类画册主题意蕴方面的单一。 1. 形象定位 本画册的品牌定位应为：??? 一本从内容到形式都有新意、“大气、洋气、雅气”、有较强文化感的，面反映广西网通成立一年来深刻变化的画册。??? 一本融艺术性、新闻性、观赏性、资料性、纪念性和历史感、现实感、喜庆感于一炉的画册。 2. 主题定位?? “文化”二字是本画册主题中的核心意境和中心词；同时要考虑以小见大，通过企业员工和普通大众的眼光来看广西网通；??? 既体现广西通信的品牌优势和品牌形象，同时突出网通实力性与辐射型性，不论是在行业领域还是在企业文化上，都强调广西通信抢滩广西“版图之内皆为网通”的气概；??? 通过一些富于人情味的细节体现企业的时代精神，做到有血有肉、杯水波澜、平凡平易，而非一味的说教。? 3. 风格定位??? 轻描述，重人文，基本上每一个页面都有主题口号，写意为主，写实为辅；写意为血肉，写实为风骨；叙述为本，抒情为表。??? 突出纪念册的高品位和高质量，例如：采用进口哑粉纸彩印，封面覆进口哑膜、烫金，并配以精美的品盒；针对页面内容选配和谐精美的背景画面，具有选材、专题突出、设计精美等特点。??? 体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种感染力，使人在画册的绚丽与文字的优美中感受网通的真意，耐人深思，反复回味。? 三、本案结构脉络1.??? 案名：《广西通信一周年》????????? 以“第一人称”为整个画册的诉求主线??????? “情感与细节”将是本案的主基调? 2.??? 序：《铭记2003?? 我们要让世界知道我们能飞》???? 3.??? 上篇　 成长足迹????????? 成长足迹?????? 黑马?????? 实力铸就品牌?????? 这是一个注定要成为巨人的企业?????? 细节网通?????? 数字网通? 赢运未来?????? 网通·卡世界???? 4.??? 中篇　 情系网通????????? 缘结网通?????? 情系网通?????? 感动网通?????? 分享网通??? 5.??? 下篇? 展望网通??????? 展望未来? 豪情无限??????? 篇尾结语??????? 以诚载信?? 网通四海??? 四、具体结构创意? F1　广西通信一周年 ???????? 构图：具有象征意义的主图　 ???????? 表现要求：沉稳、大气、有震撼力? F2－P1（跨页）　　 ???????? 序：《铭记2003?? 我们要让世界知道我们能飞》 ??????? 拟文：（主要是充满理想与激情的畅想，建议以公司主要领导名义表） ???? 要赢得广西电信市场是困难的。2003年，中国通信业正处于一个急剧变革的时期，随着中国加入WTO及新电信和新网通挂牌成为现实，中国通信市场群雄逐鹿的竞争局面已展开。过去的一年，是广西通信实施内部改革，加强外部合作，加快发展的一年；过去的一年，是广西通信逐步与世界先进管理模式接轨，提高效益的一年。??? 在过去的一年里，面临着同行业的挑战，我们共同努力、共同打拼，品过成功的喜悦，也尝过挫折的苦涩，但最终我们一路走来，意气飞扬，留下了许多闪光的回忆……??? 一年中，我们在上级政府部门及广西公司领导的正确指引下，在全区4000多万人民的支持下，在公司全体员工的共同努力下，各项业务都取得了显著的发展：电话用户达到××多万，×××用户接近××万，公用电话达到××××余部；×××用户数迅速增加，业务收入大幅增长。 …………… ??? 回首身后，2003年365里路，有一串串闪光的足印，