【0908美地行】游站提报案(媒体部分)素材.ppt

【游站】全国新闻媒体传播策略 陆涛淘宝购房 穿越80年代 我们是： 长三角地区 最具实力 的 媒体整合传播专家 我们所有的活动策划都专注于 如何创造轰动新闻，吸引媒体争相报道 我们所有的传播策略都专注于 如何使传播效能达到最大，新闻版面和篇幅进行优化 目前上海的媒体格局 数量上，媒体形式渐趋多样，信息量呈爆炸式增长，媒体的分众效应日趋明显。 广播频率 10家 电视频道 16家 报刊杂志 35家左右 网络媒体 无法计量…… 新兴媒体 全面崛起(分众\框架\手机新闻…) 因此，没有任何一种媒体形式可以涵盖所有的人群，做到一家独大。为了达到最强的传播效果，越来越多的品牌采取了媒体整合传播的形式。以网络传播为主，深耕Web1.0和Web2.0传播渠道，同时将网络、电视、纸媒、广播，四种媒体形式的资源进行整合，全面渗透并影响受众。 30岁左右，生于80年代的人经常看的是哪些媒体？ 网络是“人人必用”的媒体 综合类：新浪、腾讯、百度、谷歌、上海热线、网易、MSN、凤凰网…… SNS社交网站：开心网、人人网、猫扑、天涯、豆瓣、土豆网、宽带山、优酷、酷6…… 生活类网站：淘宝网、大众点评网、易趣网、拍拍网、当当网…… 房产类：搜房网、新浪乐居、安居客…… 平面、电视、广播是“部分人”会用的媒体 平面：时代报、新闻晨报、申江服务导报、上海壹周、外滩画报、周末画报、完全生活手册、瑞丽、时尚芭莎…… 电视：星尚频道、新娱乐频道、第一财经、东方卫视、纪实频道…… 广播：上海人民广播电台、101.7、103.7、105.7…… 其他渠道：手机报、短信营销、道旗、户外广告…… 针对【游站】受众特点 美地行建议——主攻网络+【四大金刚】立体传播 + 电视 广播 平面 手机报 + 网 络 SNS社区 微博 网络视频 论坛热帖 网络新闻 百度谷歌关键词有哪些信誉好的足球投注网站 1 媒体频率：12个主流网站每月20篇以上新闻报道 新浪 、腾讯、搜狐、 网易 、上海热线、东方网、TOM网、和讯网、搜房网、房产之窗、安家网、安居网、金丰易居、地产中国 网络媒体的新闻发稿： 12个主流网站，每月20篇次 网络媒体备选： 综合类——新浪 、腾讯、搜狐、 网易 、上海热线、东方网、TOM网、和讯网 地产类——搜房网、房产之窗、安家网、安居网、金丰易居、地产中国 1 12个主流网站每月20篇以上新闻报道 网络媒体发稿 网络媒体刊发示例 我们如何配合游站？ 1、结合游站需求，制定新闻引爆点； 2、撰写专业新闻稿件，统一新闻口径； 3、组织相关媒体在一段时间内集中发稿； 4、监控媒体发稿时间、数量以及新闻口径； 5、每轮新闻传播发稿汇编成册后20个工作日内提交游站; 6、每月20篇次以上网络新闻 备注： 流量特别大的网络如新浪、搜狐、搜房等，如在不同的时间、发不同主题的新闻稿件，则视为有效次数。 1 12个主流网站每月20篇以上新闻报道 拟题示例： 淘宝惊现楼盘网店 《奋斗》陆涛成第一买家 ——“游站”楼盘欲吸引80年代买家 曹毅敏：“游站”将大举收购“80年代记忆” 1 12个主流网站每月20篇以上新闻报道 电视 广播 平面 手机报 + 网 络 SNS社区 微博 网络视频 论坛热帖 网络新闻 百度谷歌关键词有哪些信誉好的足球投注网站 2 主流论坛全面覆盖每月1000帖 时尚论坛、车友论坛、业主论坛、文学论坛、娱乐论坛、音乐论坛、影视剧论坛…… 进行话题创作。包括图片与文字。 撰写与发贴。方向与主题经过甲方确认。 提供发帖账号与资源并组织人力。 美地行拥有多个主流网络论坛账号与资源，并将组织实力人员进行定期话题创作、发帖、回帖、顶贴、话题引导，消除负面新闻，引导正面新闻覆盖。 热帖出炉过程 2 主流论坛全面覆盖每月1000帖 论坛示例： 2 主流论坛全面覆盖每月1000帖 帖子三天内收到104个回复，被评为热帖，并设置高亮 热贴示例： 2 主流论坛全面覆盖每月1000帖 拟题示例： 你知道淘宝上卖的最贵的东西是什么吗？ 全民考古——80年代的记忆你还有多少？ 2 主流论坛全面覆盖每月1000帖 电视 广