电视节目策划创新的流程.pptVIP

电视节目策划创新流程 07.3.27 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Mission Impossible! 如何把梳子卖给和尚??? Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 游戏偏向虎山行 每组一张任务卡 (向特定人群推销指定商品) 每组准备30秒广告语. 要求如下: （1）该商品如何改善特定人群的生活。 （2）这些特定人群应怎样有创造性的使用这些商品。 （3）该商品与特定人群现有的特有目的和价值标准之间是如何匹配的。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 英国电视节目创新流程 The Brief 任务说明 Insights 洞察力 Brain storm 头脑风暴 Creative 开发创意 Evaluation 评估和改进 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 任务说明 基本要求: 节目长度 播出时段 预期收视率 受众群体 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 洞察力 i 观察目标观众 behavious（行为） attitude（态度） beliefs（信念） emotions（感情） 方法 用眼睛观察； 与了解这个群体的专家聊天； 做信息调查。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 洞察力 ii 技巧 选择一个有普遍意义的群体进行观察。 在观察时先从整体观察起，然后再细化到个体的细节方面 要观察的是在这个群体身上，以前所没有发现的一面。 三个原则： What surprised me?（他们身上有什么是让我惊讶的） What was interesting?（他们身上什么很有趣） What would you tell?（你会告诉自己观察到了什么） 比例 Words（话语） 7% Tone（语调） 28% Body language（肢体语言）65% Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 洞察力 (例) 篮球节目 30岁以下的年轻人，共12人(年龄20～25岁有4人，25～30岁有8人，其中一人为女性。9人已经工作，受教育程度为大学，另有大三学生2人，大一学生1人。) 观察一 用眼观察 12人都来自上海 家境不一 身上至少有一件名牌的运动装备。 工作、读书之余的大多数时间耗在网络和游戏上 喜欢写博客，也爱看别人的博客。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 洞察力 (例) 观察二 信息调查 以开放式或者阶梯式询问为主 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 头脑风暴 i 四个必须条件: 不要批评别人的创意 要把所有人的创意混合 头脑风暴阶段需要的是创意的数量而非创意的质量 参与者人人平等 Evalua