超凡传媒的策划需求单甲方版.docVIP

超凡传媒策划需求表 Account Brief 工作单号：201109190008 企业介绍 投放目的 贵企业此次广告投放的目的？ （选择时将该项标红即可） □重点是品牌权威度建设，辅助拉动销售 □重点是拉动销售，辅助品牌建设 □重点是告知新产品推出及产品功能宣传 □重点是渠道建设招商 □其它（_______________________________） 投放的品牌产品 贵企业品牌口号是什么？ 贵企业的品牌个性和形象是什么？ 贵企业投放的品牌产品具体名称是什么？ 产品与竞争产品比较有什么特征和优势？ 产品市场定位是什么？价格大致是多少？ 产品的销售旺季和淡季是什么时间？ 投放时期 本次广告投放的时期？ 投放预算 本次广告投放的总预算多少？ 您是否有媒体、频道等方面的粗略规划？ 目标人群及传播对象 目标人群及潜在的目标人群是什么？ 目标对象购买产品时最关注什么？ □品牌 □价格 □质量 □技术含量 □质感 □包装 □其它（_______________________________） 目标人群的特征：性别、年龄、教育程度、收入等？ *** 投放情况 是否投放过电视？什么时间投放了哪些？ 无 是否投放过互联网？什么时间投放了哪些？ 无 竞争状况 产品的行业市场竞争状况如何？ 主要竞争对手及潜在的竞争对手有哪些？能否简要描述提供竞争对手主要特点及优劣势、销售途径及铺货方式？ ***品牌 特点、优劣势和销售途径： ***品牌 特点、优劣势和销售途径： ***品牌 特点、优劣势和销售途径： 我们与竞争对手相比的优势是什么？ 市场状况 贵企业本轮传播市场目标是什么？（品牌认知度提升？市场占有率提升多少？销售额提升多少？等） 产品的未来一年重点市场有哪些（最重要、次重要地区）？ 本次计划拉动的目标市场有哪些？ 产品的销售渠道主要是什么？ 广告版本信息 本次投放电视广告版本长度？还有哪些其它广告版本长度？ 广告版本的简单描述和宣传主张？能否提供广告片？ 对资源偏好与特殊要求 软性广告，你对以下形式是否有需求： □经济信息新闻报道 □高端采访 □受邀参与某个电视栏目对话 □其它（_______________________________） 特殊形式，你对以下形式是否有需求： □冠名 □赞助 □奖品提供 □其它（_______________________________） 附件提供 （是否有相关资料提供？如品牌咨询公司为您撰写的品牌策略、TVC创意脚本、TVC视频文件等） 备注：编号以时间+编号为依据，如201109180008，编号为整体工作累计编号 专心·专注·专业 2 超凡传媒·媒介策划中心