旅游微电影项目策划研讨.ppt

介绍 拍摄制作优势 大奥传媒与中央新影、华谊兄弟、皇品微电影、唐德影视、灵思沸点等国内知名的影视机构，在编剧、导演、演员、设备等方面，建立了战略合作伙伴关系，可以调动大量行业专业资源，保证”跟着微电影去旅行“项目的优质性。 介绍：播出平台 新浪网、新华社、凤凰网、中国网、湖南卫视、江苏卫视、中国报道等国内知名的新媒体、传统媒体陕西卫视、陕西一套、陕西二套等陕西地方电视台 中国移动和视频、优酷、土豆、腾讯视频、酷六、56、迅雷、风行网、第一视频、youtube等视频平台； 大奥的发行团队。在大数据、自媒体、内容分享、新媒体热点等发行环节以丰富的经验为微电影的发行提供行之有效的发行方案。 微电影主要是以媒体炒作和互联网视频点播为核心的发行，大奥传媒所有用的资源，为微电影的发行提供了最恰当的宣发渠道。 介绍：播出计划 优酷首轮播放（陕西卫视等陕西本地电视台播出） 中国移动和视频、土豆、腾讯视频、酷六、56、迅雷、风行网、第一视频、youtube、新华社手机电视台等视频平台第二轮播放 金丹若官网、景区目的地官网、景区目的地微信公众订阅号 介绍：宣发计划 以陕西电视台，及国内主要电视台为主题，进行首轮炒作宣发。 以国内主要纸媒、网媒、杂志跟进报道项目和旅游景区，并在本地新媒体上形成互动。 与线下机构、旅游平台，进行三轮炒作和宣发，衔接旅游准消费群体。 介绍：播出策略 线上 线下 《跟着微电影去旅行》景区目的地部分，面向全媒体进行炒作，面向全网进行视频发布，同时以西安和陕西本地媒体为核心，以本地团队为对象，进行落地性衔接。 介绍 专业化的制作团队；国内国外的社交平台、视频平台、微博、国内各大门户网站等作为线上宣传手段；机场播放预告片、在合作航空公司的机舱上播出完整的微电影、与旅行社合作、在旅游大巴和营业厅上循环播放、地铁公交等移动传媒作为线下传播渠道；全方位为景区宣传铺垫造势，以期将景区目的地打造成为陕西乃至国内的文化旅游胜地，吸引各地游客前来游玩。 FOUR 《跟着微电影去旅行—景区目的地》合作 合作 本季“跟着微电影去旅行”计划选择一批具有独特风貌的旅游目的地做成不同主题的系列微电影。 从人文景观到自然瑰宝，从大漠观奇到海岛休闲，不同目的地的系列主题微电影带给受众不同的特色体验。 合作 根据景区目的地特有的景观资源和民俗文化，我们初步设定拍摄三部不同主题的微电影形成系列特辑。从多个角度，多种人物，多个故事将景区目的地的内涵与魅力娓娓道来。 不同人物塑造出景区目的地景区从业者传递出的质朴本质与温情感动。 小人物，小事件，穿插铺陈，这是独属于景区目的地的精彩与温暖。 主题 看风景 读文化 大型旅游系列微电影 目录 背景 微电影行业和旅游产业相辅相成，在极具共通性的基础上，微电影的传播特性充分满足旅游行业的宣传推广需求。 概况 《跟着微电影去旅行》精准定位18-40岁用户需求，以视频和故事刺激受众感官体验，从而使旅游资源特色深入人心。 介绍 针对景区量身定做新媒体宣传推广营销的整体方案，以视频为基础，以新媒体为依托，连续播出，凸显特色。 合作 《跟着微电影去旅行》既可满足受众对景区目的地景观以及周边吃喝玩乐设施的直观了解，深入感受景区目的地的人文魅力。 1 2 3 4 ONE 《跟着微电影去旅行》背景 受众背景 当下微电影与旅游的针对群体，主要集中在18-40岁之间，二者的共通性，促使相互结合拥有天然的优势；同时微电影的主题建设与旅游产业的品牌塑造相辅相承，可谓是天作之合。 微电影是旅游产业营销的最佳新媒体 微电影适合旅游产业品牌传播及营销发展需求 受众背景对比分析 旅游产业 主体消费人群：青、中年 增长：除了固有的中年群体，受众趋于年轻化 周期：永久 需求性：旅游消费群体与微电影受众重叠，旅游资源中的美景、人物、故事，通过微电影能够得到立体的体现。 微电影行业 主体受众人群：青、中年 增长：除了固有的年轻群体，受众趋于老龄化 周期：永久 增值性：微电影受众与旅游产业消费群体紧密贴合；与图文字静态传播相比，电影动态声画传媒更受青睐。 受众背景对比分析 微电影行业受众与旅游产业消费群体的高度重合，充分体现了微电影是旅游产业营销宣传的最佳手段。 微电影传播特性背景分析 传统行业传播特性 方式：适合固定观赏模式（电视、广播、户外大屏等均可使用） 习惯：固定化的阅读习惯不符合当下大部分受众生活习惯 制作：制作投入大（电视、广播、户外大屏投放费用高）、周期短 范围：传播具有局限性，覆盖范围小 微电影的传播特性 方式：适合