新浪微博自品身牌塑造.docVIP

成 绩 黑龙江大学研究生期末考试封面 　　黑龙江大学＿＿硕＿士研究生 课　程　名　称：＿＿＿＿广告文化传播学＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 任　课　教　师：＿＿＿＿＿崔德群老师＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 开课学年/开课学期：＿＿＿＿2012-2013学年/第一学期＿＿＿＿＿＿ 学　时 / 学　分：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 所 在 教 学 学 院：＿＿＿＿＿＿新闻传播学院＿＿＿＿＿＿＿＿ 专　业　名　称：＿＿＿＿＿＿＿＿新闻与传播＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 学　号　/　姓　名：＿＿＿＿＿＿＿＿2121037/王梦梦＿＿＿＿＿＿ 教师评语：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 　　　　　＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 　　　　　　　　　　　　　　　任课教师签字（章）：＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 新浪微博作为品牌营销平台，其自身的品牌塑造 摘要：据新浪必威体育精装版统计数据显示，新浪微博的注册用户已由2009年的100万增至2012年的3个亿，新浪微博用户量的激增，使得新浪微博营销成了企业品牌营销的“宠儿”。当然，当企业利用新浪微博平台塑造企业形象时，新浪微博自身的品牌价值也显现出来。本文则从新浪微博的品牌价值入手，探讨新浪微博的品牌塑造。 关键词：新浪微博、品牌价值、品牌塑造 一、新浪微博的现状及其传播特征分析 （一）新浪微博的现状 微博，即微型博客的简称。是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。 新浪微博目前是中国用户数最大的微博产品，支持文字、视频、音乐、图片的发布，字数限制为140字。其特色是公众人物用户众多，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。2010年初，新浪微博推出了API开放平台。此外，据2012年5月15日，新浪微博事业部副总经理芦义在第四届GMTC全球移动互联网大会上分享的运营数据显示，新浪微博注册用户已超3亿，用户每天发布超过1亿条微博内容，平均在线时长为60分钟左右。微博在信息传播中的作用、对网民上网行为的影响，以及对互联网应用格局所造成的越来越明显的冲击已不容忽视。 网民为什么热衷于微博？微博作为一种新型媒体的传播价值何在？在北京网络媒体协会的指导下，缔元信（万瑞数据）与网易、新浪、搜狐、和讯、搜房等10多家媒体合作，通过在线调查，发放有效问卷2,043份，对网民微博的认知程度、使用行为及偏好进行了初步研究，调查结果显示网民注册微博的原因可 以用下图表示： （二）微博的传播特征分析 随着网络技术的发展，web2.0时代的新媒体传播也呈现出了新的特征，新浪微博也开启了一场新的信息传播革命。其传播方式既不是传统媒体的线性传播 (one To one)，也不是网络媒体的网络传播(one To two)，而是一种裂变式传播 (one To N To N)。这种传播形态的传播速度是几何级的，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度【1】。结合微博的功能及传播方式，可以将其归结为以下几点： 1、简洁——信息发布门槛极低，文本碎片化 微博文本最显著特征就是短小，每条微博限定在140个字以内，这大大降低了信息发布的门槛。微博具有博客的自媒体属性，但与博客相比，其文本的编辑和BBS、短信、QQ上的文本编辑一样简便。 2、开放——随时随地传播信息 随时随地即时信息发布、转发，以及跟帖/加关注、实时有哪些信誉好的足球投注网站是微博类产品的基本功能，它兼具了博客的媒体功能、自秀功能，和即时通讯(IM)的交流功能及沟通功能，传播主体与接受主体的身份完全模糊，多向、自由、共享信息的自由度达到空前。传播主体可以通过互联网、客户端、手机、IM等多种手段，随时随地发布信息和接受信息。微博客作者不仅可以上传文字，还可以同时上传图片和视频。在微博客的“following”和“followed”，绝少有单向传播情况的。 3、高效——裂变式传播 通过“following”关注和“followed