网红经济学最终稿范例.pptx

网红经济学 PRESENTED BY 杨念颖 夏红婷 夏杨柳 伍思华 CONTENTS PART ONE 网红经济的发展脉络 PART TWO 网红经济折射的社会心理 PART THREE 网红经济的未来发展 Part 1 网红经济学的发展脉络 从2005年到2016 年，在中国的互联网世界里，“网络红人”在追捧与争议声中走过了10年。BBS时代，推手们锻造了“芙蓉姐姐”的S形；自媒体时代，“网红”们在“BAT”（指百度、淘宝和腾讯）所代表的各种“帝国”下游走，打造自己的锥子脸；而现在，在互联网+时代，“帝国”开始接手“网红”，一批“接地气”的网红如Papi酱一时风头无两，或嬉笑怒骂或尖锐讽刺，撬起新的经济杠杆――“网红经济”的概念由此而生。 ONE 1.0时代 ---凤姐，芙蓉姐姐 （1）走红经历 （2）走红原因 （3）从网红到经济 （4）评价总结 （1）走红经历 凤姐 曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单 曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件 ------誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生，并且长得要阳光、帅气。 因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件，罗玉凤一“炮”而红，引起各路媒体和广大网民的关注，被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”。 ? 曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单，也曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件，誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生，并且长得要阳光、帅气。因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件，罗玉凤一“炮”而红，引起各路媒体和广大网民的关注，被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”。 曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单，也曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件，誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生，并且长得要阳光、帅气。因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件，罗玉凤一“炮”而红，引起各路媒体和广大网民的关注，被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”。 曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单，也曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件，誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生，并且长得要阳光、帅气。因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件，罗玉凤一“炮”而红，引起各路媒体和广大网民的关注，被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”。 走红经历 芙蓉姐姐 最早用过火冰可儿、清水芙蓉、水媚妖姬、黑桃皇后等ID，晒出照片出现在水木清华、北大未名等网站上。 ? (2)走红的原因 凤姐，芙蓉姐姐的走红既取决于本身的特性，网民的审丑心理，也取决于社会网络大环境，还有网络推手和媒体的推引。凤姐，芙蓉姐姐的走红在极大的程度上满足了网民的阅读需求，所以才会引发网民的大量自主传播，从而形成成功的事件营销。 原因之一 人们精神世界的空虚和浮躁，使得低俗文化的猖狂。他们来自民间，拉近与网民的心理距离。夸张的行为，正好反应了网民内心世界敢想不敢做的事，某种程度上引起了共鸣，也导致着他们的积极参与。她们被人们消遣和娱乐着。 ? 。 原因之二 (3）从网红到经济 凭着自己的人气，之后凤姐接下某胃药和洗发水广告代言，代言费用达到20万元，已经持平二线明星出场费。曾变身车模亮相车展，也曾在美国中文电视台应聘。 ? 而芙蓉姐姐开始瘦身，拍电影，出单曲，开公司，做慈善。获得“2009年中国互联网经济领袖论坛”个人网站奖项。2010年做客旅游卫视的《第一时尚》，开始涉足时尚圈。2012年在网络春晚海选第一站做春晚评委。 ? 。 (4）评价总结 在网红1.0时代，芙蓉姐姐这样全民皆知的网红，虽然名气响亮，但主要靠参加一些电视活动和表演赚取钱财，缺少现今多元化的变现渠道，如微博广告、品牌代言、直播、电商等。 而这些多元渠道由网红2.0,3.0时代相继完善。 ? 。 TWO 2.0时代 -----张大奕、雪梨 网红经济学2.0-----人格化销售 郭富城女友是网红 林更新女友是网红 王思聪女友是网红 罗志祥女友是网红 ---2.0时代的网红 标 。 2.0时代的网红特征：她们擅长用各种自拍，在女孩子心中制造出“人生赢家”的形象--她们整天身着名牌、背着名包、流连在高级宾馆、酒吧。异国风情中，整天吃吃喝喝拍拍照。有时，炫耀名包；有时，炫耀英俊的男友。她们都善于装扮成生活中的drama queen。于是，吸引了许多渴望这种dream life的“小公举”们，她们开始追捧网红的一切，包括打扮、穿着、品味，以及她们的人本身。 网红经济学2.0时代的经济原理 2.0时代的网红们以自己的品味和眼光为主导，进行服装选款和视