银发消费市场例子.docxVIP

把握老年人消费行为，开拓商机无限的银发市场一、企业介绍1.企业名称：爱在夕阳红俱乐部2.主要项目：本俱乐部主要提供老年结伴旅游，老年人茶话会和老年电脑培训班，丰富老年人的晚年生活。二、市场分析根据联合国的有关标准，一个国家65岁以上的老年人在总人口中所占比例超过7%，或者60岁以上的人口超过10 010，便被称为“老年型”国家。当前，在全世界190多个国家和地区中，约有60个已经进入“老年型”阶段。联合国统计数字显示，1950年全世界60岁以上的人口大约有2亿，1975年增加到3.5亿，到1990年猛增到5.5亿，2000年超过了6亿，目前已达6. 29亿，平均每10人中就有一位60岁或60岁以上的老年人。预计到2025年这一数字将高达12亿，比1950年增加6倍。从2000年到2050年，老年人口的比例将会翻一番，即从10%增加到22%。到2050年，60岁以上的老年人口总数将近20亿，占总人口的22 010，并将超过14岁以下儿童人口的总数。百岁老人将从2002年的约21万增长到320万。到2050年，非洲老年人口将从4 200万上升到2. 05亿；亚洲从3.38亿增加到12. 27亿；欧洲从1.48亿增加到2. 21亿；美洲将从9 600万增加到3亿。目前全球人口老龄化最严重的国家是意大利，老年人口占总人口的25%。这个从高出生率与高死亡率向低出生率与低死亡率转化的历史性的人口年龄结构的转变，将在人类历史上第一次使老年人口与少年儿童人口在总人口中占有相等的比重。世界人口年龄结构老龄化现象的出现是人口发展过程中的一个必然阶段，是人口发展一种历史趋势。人口老龄化的根本原因在于生育率的下降和人均寿命的延长。联合国的有关研究报告指出，生育率下降是导致人口老龄化的最大原因，并且生育率下降的程度可以加速或延缓人口老龄化的过程。例如，法国虽然早在1865年老年人口比例就达到了7%，是世界上最早进入老龄化的国家，但由这个比例翻一番达到14%却花费了115年的时间。而战后开始老龄化的日本，老年人口这一比例的倍增仅仅经历了24年的时间，成为目前世界上人口老化最快的国家。之所以有这么大的差别，主要源于两国生育率下降的速度，前者是平缓的、渐进的，而后者则是急剧的、迅速的。世界范围内的人均寿命延长也是导致出现老龄化的重要原因。随着人们生活水平、医疗保健、文化意识的提高，人类的平均寿命不断延长，从1950年的20岁上升到目前的66岁。以我国为例，1981年我国人均寿命为67. 77岁，2001年我国人均预期寿命已达71.8岁，20年间增长了4岁。而60岁以上的老年人每年以3%的速度增加，80岁以上的老年人每年以5%的速度增加，这意味着我国每年净增380多万60岁以上的老年人，50多万80岁以上的老年人。正是出生卒的下降和人均寿命的延长，这种双向发展使得全球几乎所有国家的人口结构都趋于老龄化。进入20世纪80年代以后，由于人口出生率下降，而人口的平均寿命却在延长，促使我国老年人口占总人口的比重迅速上升，中国社会也快步进入老龄化。目前，我围60岁以上的老年人口已达到1. 32亿，其中65岁以上人口接近9 000万，分别占总人口的lO%和7%。依据国际标准，我国人口年龄结构已基本进入老年型，并且老年人口规模正以每年3.2%的速度急剧增长，据预测，至2015年，60岁以上人口将超过2亿，约占总人口的14%；到2030年，我国老年人口将增至3.1亿，占人口总数的20. 42%；到2050年，老年人口将增至4. 68亿，占人口总数的27.7%，老龄化社会的现实已经摆在了人们的面前。过去大家总认为，老年消费群体没有购买力，所以并不能形成真正的市场，但经过改革开放20多年后的今天，情况完全不同了，老年人正日益成为一个具有相当经济实力的消费群体。以城市老年人为例，一是领取退休金的老年人占有相当的比例。有人预测，仅退休金～项，到2010年，我国老年人退休金将增加为8 383亿元，2020年为28 145亿元，2030年为73 219亿元。如果把这些数字转化为现实消费额，将是相当惊人的。二是有相当一部分老年人退休以后又重新找至了工作，有人研究发现，我国城市里60-65岁的老年人口中约有45%的人还在业，对于他们来说，除了退休金以夕卜，还有另外一份收入。三是一部分老年人还或多或少从子女那里得到一部分赡养费。四是一部分老年人还拥有一定的储蓄，据中国老龄科学研究中心的一项调查，城市老年人口有42. 8%的人拥有储蓄存款。我们还应该看到，随着我国经济的发展，老年人的收入将呈增长之势。有资料表明，每年老年人的离退休金、再就业收入、亲朋好友的资助可达3 000亿至4 000亿元，具备相当的消费实力。有人根据老年人消费支出在各年龄段人群中所占比例计算出其消费总量，1995年为22 4