首年嘉禾啤酒快乐老公活动策划案.docVIP

嘉禾啤酒“快乐老公”大型活动策划案 活动主旨 用一个季度的时间推出嘉禾啤酒“快乐老公”大型活动，借此大型地面活动的方式强化嘉禾啤酒品脾，扩大其在百姓生活中的知名度，使之深入人心。提高“嘉禾”品牌在消费者心目中的形象。推出嘉禾啤酒的品牌理念 ——“快乐就这么简单”。在嘉禾啤酒与快乐之间架起一个桥梁，使快乐成为嘉禾的标志概念。并以此为契机加强对09新品嘉禾Light的主宣传，转变消费者心中“嘉禾特啤”就是“嘉禾啤酒”的固有联想，通过对于“嘉禾”品牌的宣传提高整个“嘉禾”产品线的形象。 主题释义 活动主题——嘉禾啤酒·快乐老公 活动口号——快乐就这么简单 参与对象 报名阶段：2009年3月1日——2009年3月31日 报名形式： 活动热线：0311325 活动官网：“嘉禾啤酒·快乐老公”活动官方网站 报名所需：详见《2009首届嘉禾啤酒「快乐老公」大赛报名表》 报名要求：已婚男士 报名地点：石家庄嘉禾啤酒有限责任公司市场部 四、活动海选阶段 全市（各县市区）共设10个赛点。 其中市区为4个（桥西区和新华区设一个赛点；长安区、裕华区和开发区设一个赛点；桥东区设一个赛点；矿区设一个赛点） 周边17个县（市）区共设6个赛点 10个赛点的地点和名称 海选宗旨 选手平民化，突出其草根性，与平民亲近，加强互动性，制造热闹、欢快的气氛，为大赛造势。 4、海选方式 （1）进200（分赛点） 在海选的赛点现场支起活动喷绘背板，以此为背景展开活动。选手首先进行自我介绍，然后说出自己的快乐宣言，最后说出嘉禾啤酒的快乐理念。 （2）200进100（分赛点） 在海选现场，进200之后原地进行，采取游戏的形式，用贴近大众的方式来选拔，举行快乐啤酒赛，这种百姓喜闻乐见的形式既选出选手又创造了欢乐的气氛。 踩球运酒：选手每人脚上绑若干气球，一同出发到终点拿到酒后返回，途中要踩爆别人脚上的气球，最后，按气球和酒的数量决定选手名次。 吊酒拼成语：用钓竿在酒瓶堆中找到贴有所需字的酒瓶，拼成一个成语，根据所用时间来决定胜负。 快速喝酒：给每位选手同样数量的啤酒，根据喝完所需的时间决定胜负。 快速吸啤酒：选手同时用长吸管吸啤酒，按吸完的顺序决定名次。 一喝准：给出一定的标准，看谁喝得最接近所给标准。 垒宝塔：用易拉罐啤酒垒宝塔，按垒成的数量来决定胜负。 啤酒飞镖：先喝啤酒，然后扎飞镖，看谁扎到的飞镖数量多。 （3）100进50（分赛点） 在海选赛点或另选择一个环境不错的场地进行比赛。采取淘汰赛的方式，选出最后进入初选的选手。设3名评委对选手进行打分。 第一环节：选手首先进行自我介绍，说出嘉禾啤酒的快乐理念，及自己的快乐宣言。 第二环节：选手要说出自己所经历过的最快乐的事或者所经历过的快乐场景。此环节淘汰一名选手。 第三环节：选手从所给的几种啤酒中通过品尝选出一种题板上要求的啤酒。共分三轮进行，正确一次得一分，依照分数此环节淘汰一名选手。如果平分则要求选手给出所展示的一种嘉禾啤酒的报价，根据接近正确价格的程度淘汰选手。 第四环节：选手抽签回答与啤酒相关的知识，答对获得相应的分值，依据分值淘汰1名选手。如果出现平分则通过一倒准决定淘汰选手。 第五环节： 选手用一分钟说出你喜欢的嘉禾啤酒是如何给自己带来快乐的，评委评分，此环节淘汰2名选手。 五、初选：50进20 从这场比赛开始，就将比赛的场地从分赛点转移到主赛场，即 从分散比赛变为集中比赛，也就进入了更为激烈的争夺之中。比赛的 内容和形式也就变得更多样化更丰富。 初选分四个环节进行，实行淘汰赛的方式。设四个评委。 第一环节：选手首先进行自我介绍，说出嘉禾啤酒的快乐理念， 及 自己的快乐宣言。 第二环节：说出自己理解的快乐的含义，并说出自己的快乐秘诀。此环节淘汰10名选手。 第三环节：考验选手的动手能力，考察他们的生活情趣。利用酒瓶和易拉罐等装酒的器物将之改造成生活中能用到的实用物品或小工艺品，并说出自己的创意理念。此环节淘汰10名选手。 第四环节 ：家庭助阵。此环节，让选手的老婆参与进来和选手一起表演一个小节目。老婆的介入让比赛开始进入将“老公”更具象化的阶段，让比赛更贴近主题。此环节淘汰 10名选手。 六、 复赛：20进10 即两场10进5 进入演播室比赛。设评委16人，为专业评委4人，大众评委12人其中老婆评委4人，丈母娘评委2人，其余人6人。以给出笑脸的方式来计分数。专业评委每人每一个环节有3个笑脸，大众评委每人每一个环节有一个笑脸。每一轮结束后评委给出自己的笑脸作为打分的方式。根据选手在场上展现的外在风采、语言表达能力、现场应变能力及个人内在素质等等所散发