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中国奢侈品消费趋向年轻化调查分析 问卷： 问卷描述： 您拥有自己喜欢的奢侈品牌吗？您渴望紧跟时代潮流，走在时尚前沿吗？您想以较低的价格购得梦寐以求的LV、Prada或者Hermes等等这些象征身份与地位的商品吗？在奢侈品的国度里，您我找到了满足感与快乐。我们抱着想了解您对奢侈品需要与要求的态度，怀着无比期待的心情，希望您开始做这份调查问卷。非常感谢您的支持与配合，十分感谢！ 问卷内容： 第 1 题，单项选择题，必答： 请问您的性别是： A、男 B、女 第 2 题，单项选择题，必答： 请问您的年龄是： A、25岁及以下 B、25岁—35岁 C、35岁—45岁 D、46岁以上 第 3 题，单项选择题，必答： 请问您的职业是： A、高层管理者 B、中层管理者 C、学生 D、工人 第 4 题，单项选择题，必答： 请问您在国内过去三年里,平均购买奢侈品的次数 A、3次以下 B、3-5次 C、5-10次 D、10次以上 第 5 题，单项选择题，必答： 请问您在国内年平均购买奢侈品的金额 A、1-3 万 B、3-5万 C、5-8万 D、8-10万 E、10万以上 第 6 题，多项选择题，必答： 请问您主要通过哪些方式了解到奢侈品的信息 A、电视广告、电影明星 B、报刊杂志 C、互联网 D、销售专卖店 E、朋友聊天讨论 第 7 题，多项选择题，必答： 请问您购买奢侈品的原因？ A、彰显个人品味、身份、地位 B、提高生活质量和生活水平 C、品牌文化和品牌价值 D、受亲戚朋友、同事的影响或推荐 E、享受奢侈品的消费 第 8 题，多项选择题，必答： 请问您所购买的奢侈品包括 A、香水、化妆品 B、名表、服装 C、豪车、豪宅 D、珠宝 第 9 题，多项选择题，必答： 请问在《时尚杂志》，10年里最受欢迎品牌中（如下），您购买过哪一种或几种 A、Louis Vuitton B、Gucci C、Burberry D、Dior E、Chanel 第 10 题，对于奢侈品，您更看重的是哪方面的因素？ A、上乘的工艺和质量 B、品牌的历史和底蕴 C、能够体现您的品味 C、能够让您感受自我的独特性 第 11 题， 请问您对限量销售的奢侈品的看法 A、故意提高价位 B、奢侈品中的经典之作 C、满足虚荣心理 D、为了保护自己的品牌和产品 第 12 题， 请问您对于自己或朋友，喜爱的限量销售的奢侈商品的态度 A、仅仅关注（慢慢存钱购买） B、立即购买 C、不会买来自己用 用于收藏 D、不会购买 第 13 题， 请问对于您喜爱的品牌，仿冒品的出现是否会影响您对品牌的喜爱程度？ A、不会有影响，我像原来一样喜爱这个品牌 B、有影响，我没有原来那么喜爱这个品牌 C、有影响，我会更加喜爱这个品牌 第 14 题， 请问经济条件允许，就应选择高档品牌而不是普通的消费品，您认为这看法如何？ A、完全不同意 B、一般 C、同意 D、完全同意 第 15 题， 请问您对中国奢侈品品牌发展的态度15、请问您对中国奢侈品品牌发展的态度 A、很看好其前景 B、有前景的可能性比较大 C、有前景的可能性比较小 D、不会有发展前景 变量设计： 根据对当前我国奢侈品消费的趋势和现状，以消费者的年龄为变量，讨论当前中国奢侈品消费者年龄的变化趋势和消费主体力量。 三、研究思路与研究假设： 主要采用SPSS统计分析与数据分类分析的方法，并且结合上网查阅相关资料。 主要思路在于通过分析问卷中的问题，侧重于比较不同年龄段的受访者奢侈品消费情况、消费内容和消费习惯，然后结合在网上查找的中国近几年奢侈品消费的结构变化和增长方式，去验证假设并得出结论。 主要假设就是中国奢侈品消费趋向年轻化，这种年轻化首先是由于独生子家庭增多，家庭条件优越的年轻人追捧和消费，其消费内容多集中于自身使用方面，如衣物箱包等等；其次，