GMCC留粤大学毕业生服务计划媒介的方案080725.pptVIP

2008.7.24 留粤大学毕业生服务计划 媒体投放规划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动目的 活动时间 针对目标群体 此活动主要是吸引已到就职目的城市的留粤高校毕业生到指定服营厅可获针对毕业生的礼包一个，针对该公关促销活动进行推广，让更多目标受众了解活动信息，增加对移动的品牌归属感 应届毕业生，以职场新人为核心传播人群 2008年8月-9月 项目背景 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在全省范围内让更多目标受众了解活动信息，扩大活动的影响力和客户的参与度 多样化网络媒体及网络形式使用 选择目标受众到达率高的网络媒体：门户、百度、MSN，有针对性地运用网络资源 本次传播的策略 平面媒体为辅助的大众媒体 平面媒体(报纸+杂志)作为辅助传播载体，在媒体上详细传达活动信息 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 数据来源：CNRS 07年9月-08年2月 目标人群：20-23岁大学生 监测地区：广州/深圳/佛山 到达率% 偏好度 从绝对到达率上看，电视是最高的，其次是户外和互联网 从人群偏好度上看，互联网的偏好度指数最高，其次是杂志媒体 备注：将应届毕业生，以职场新人为核心传播人群定义为20-23岁大学生 目标消费群媒体接触习惯 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 报纸 目标群接触度较高且成本较低 以硬广形式向受众详细传达活动信息 网络 形式灵活，互动性强 配合线下活动，促使用户体验 杂志 定位精准，有效提升品牌美誉度 定向选择目标群体关注度高的娱乐类媒体投放 媒体组合策略 电台 传播范围广，速度快，穿透能力强 以高空语音方式向目标群体传达活动信息 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 从绝对到达率上看，广州日报、南方都市报排在前两位 从人群偏好度上看，信息时报最高 到达率% 偏好度 目标设定：作为本次传播辅助使用的媒体，设定目标 1+R 33％左右 媒体选择方向：2-3份省级强势媒体 信息时报+南方都市报+生命时报 形式建议： 硬广 大面积内容，详细阐述活动信息：采用?版彩色硬广 报纸投放频次及效果预估 数据来源：CNRS 07年9月-08年2月 目标人群：20-23岁大学生 监测地区：广州/深圳/佛山 报纸媒介策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 经常阅读的杂志类别 经常阅读的杂志 媒体选择： 综合目标群体阅读杂志类型及媒体。 建议选择娱乐周刊、城市画报投放 广告形式：漫画形式 数据来源：CNRS 07年9月-08年2月 目标人群：20-23岁大学生 监测地区：广州/深圳/佛山 杂志媒体投放策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 城市画报+娱乐周刊 城市画报 形式：普通封三 时间：9月1日、9月15日出刊 封三，右手版 娱乐周刊 形式：扉页 时间：8月28日、9月25日出刊 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 受众电台收听率 受众经常收听的