赵本山广告作运评价.docVIP

赵本山广告运作评价 以本山文化传媒集团和刘老根大舞台为中心组织的赵本山商业帝国已逐渐成为中国老百姓拥护的企业集团，赵本山个人的知名度加上事业上的发展是“赵本山”成为了一个家喻户晓的品牌。 本山传媒的产业主要分成四大块：演出业，影视制作业，电视栏目业和艺术教育事业。 辽宁民间艺术团是本山传媒的核心企业，是本山传媒的主体，以出演东北二人转，喜剧小品，东北民间歌舞为主。艺术团成立不久，赵本山就大胆再沈阳开办刘老根大舞台剧场，建立绿色二人转的大本营。目前“刘老根大舞台”已在北京、沈阳、哈尔滨、天津、长春、吉林市开办了8家连锁剧场。7家剧场“天天有演出，场场都爆满”。特别是位于沈阳中街的“刘老根大舞台”旗舰剧场，一年四季都是一票难求，已成为沈阳市继“一宫两陵”（故宫、北陵、东陵）之后家喻户晓的文化景观。 2004年，“刘老根大舞台”当选“国家文化产业示范基地”；2008年，赵本山先生当选为曲艺类东北二人转国家级非物质文化遗产传承人。本山传媒第2个支柱产业是影视制作业：电视剧《刘老根Ⅰ、Ⅱ》，《马大帅Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ》，《乡村爱情Ⅰ、Ⅱ》，《乡村爱情故事》等先后在央视一套播出后，连创央视当年电视剧收视率冠军，取得了良好的综合效益，赵本山也因此由“小品王”一跃而成为当代农村题材电视剧的“名导”。  2009年，赵本山自身的品牌就达到了2个亿。本山品牌的发展壮大与其独特的经营管理模式和精密的广告运作是分不开的。在我们的经验里，仅有好的广告，大额的预算，营销行业的专家，并不是企业发展的充分必要条件，部分环节的提升并不代表营销体系的成熟。当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。本山传媒运用独特的师徒模式，既保证了赵本山个人作为企业领军人物与演员员工的密切关系，又融洽的处理了各种矛盾和惩罚。 在土生土长的黑土地上，本山传媒首先能有效地控制运营成本。拍摄电视剧时，赵本山每次选景都只在一个地方——家乡铁岭地区的开原市。东北二人转有一句艺谚：一做人，二讲义，三打基础，四演戏，就像他和小沈阳免费给铁岭企业代言一样，在选址的时候从来都是抱着回馈家乡的心态；投桃报李下，铁岭对这个家乡的骄傲也一路“绿灯”，基本免除了拍摄所需场地费用。事实上，利益总是相互促就的，《刘老根》中的外景“龙泉山庄”、“凤舞山庄”就是当地投资建设，现在已成为旅游景点。 相比外界的总结，赵本山本人其实更早意识到了产业链的重要性，并摸索出了一条清晰的路，难得的是，他已经实践的路上行进中。现在的本山传媒集团旗下有9家剧场、本山影视基地、辽宁民间艺术团、辽宁大学本山艺术学院、电视剧和电视节目的制作机构，用赵本山的话说“是一条产业链，别的剧场比不了”。他对这条链有着清楚的规划：“我想的就是以本山传媒的团队为基础，通过春晚、电视剧、电影、节目等渠道全方位地经营。可能我慢慢就有个模式专门生产喜剧，像一条生产线，只要一播大众就能快乐，就有购买力。” 如果以现下的影视制作公司为模板，本山传媒聚融资、创作、艺人经纪、演出、影视剧制作、发行等功能于一身，而且相对而言更加全面。本山传媒足够的资本，可以在自己的影视基地，投拍自己的电视剧，这些电视剧有固定的播出平台，不愁演员没有知名度；演员有　　知名度后，有完全所有权的舞台进行演出，同时也为大舞台减少了人力支出；毫不夸大地说，本山传媒完全具备了自产自销的全链条。 　　赵本山的同窗师兄弟中也有不少拥有传媒经验，他们比较一致的看法是，本山集团最大的特色是产业链齐全：“目前整个产业链应该说，从起始到末端，整体下来都很好，我们国家提倡以德治国，我觉得赵老师是以德治传媒，本身做得非常好，为人谦和，我觉得他这个产业必然有很多人去支撑。这个产业非常完备，而且各个链聚集了大量的人才。” 　　借用北京大学中文系教授、博士生导师张颐武，对赵本山及本山传媒的评论：“一个人拉动一个产业的发展，从文化创意的角度看，这种具有创意能力和市场运作能力的、表现出综合性发展的人，对于新的市场增长点的拉动意义不可低估。”小沈阳走红只是个案，却又是赵本山多年经营的本山传媒集团，精心打造下的必然结果。出身于黑土地的赵本山，最早意识到了文化产业的重要性。早在2004年，刘老根大舞台就当选国家文化产业示范基地。 从推广平台上看，本山传媒的众二人转演员，无疑是拥有最多资源的。除却师傅赵本山个人巨大的影响力外，电视剧、电影、大舞台、 巡演、广告样样齐全，且都有非凡的影响力，譬如央视春晚、张艺谋的新片《三枪拍案惊奇》、正在筹拍即将开机的《乡村爱情3》。小沈阳的首支单曲《我叫小沈阳》，一夜间成为彩铃下载的流行曲目。汤潮拜入赵本山门下后，也将与小沈阳组成“潮阳”组合，代表本山集团向唱片界发出声音。 超强的推广平台，这本应该是产业链中末端的一环，但