邮件营销效果怎样评估.docVIP

邮件营销效果如何评估？ 近些年，EDM营销在国内外的应用已经非常广泛和普遍，领动精准邮的用户群体也是在不断的壮大，那么我们要如何对众多邮件营销效果进行评估呢？今天我们就给大家从邮件营销的几个基本因素来分析一下： EDM营销效果一般都是从：到达率、打开率以及点击率这三个方面来考虑分析，相信分析之后大家对EDM的应有一定会有更深入的体会。 1、到达率： 影响到达率的主要因素是EDM服务商的技术平台和综合ISP商关系。 发送平台技术的处理机制决定发送时间、发送量，综合ISP商关系决定邮件发送的接收时间、接收量、是否当成垃圾邮件处理。 2、打开率： 打开率即电子邮件营销活动中，用户打开邮件的数量占整个送达总数的百分比。 影响打开率的因素主要有：邮件主题、邮件列表数据精准度和发送时间。 A、邮件主题：代表核心思想的主题，直接第一印象影响客户是否打开，一个好的、新颖的标题是吸引客户感兴趣打开的关键因素，一定要重视。 B、EDM营销邮件列表数据精准度：直接关系到发送内容的意义，发送邮件内容给感兴趣的客户即你的会员，才会让这些内容显现出它的价值，所以不要随便到外面去买些数据过来就发，盲目的发送不会带给你任何好处，反倒会让你的品牌收到反面影响。邮件营销是精准营销，如果你的会员很少，那么你可以指定策略来积累会员，这个积累的时间不会很慢，积累到一定程度的时候再开展EDM营销，相信效果会超乎你的想象。 C、发送时间：一般的发送时间在周一、周二发送效果较佳，具体行业应用可根据公司的具体情况再做定夺。发送的周期最好是2周发送一次，发送太频繁容易让客户形成视觉疲劳，甚至产生反感。当然如果你是新闻类的性质，你的客户已经形成了一种阅读习惯的话，你可以每周都发或者每天都发。但是如果你是刚开始做，是为了搞活动在做的话，最好2周发送一次！ 3、点击率： 点击率是一个百分比，是指针对某封邮件的链接被点击的次数与此封邮件所成功送达的邮件总数之比。它可以反映出邮件中的某处的链接所被关注的程度，常常用来衡量此链接受欢迎的程度。影响点击率的因素主要是模板格式的设计和模板内容的设计。 A、EDM营销模板格式第一印象影响客户打开后的整体视觉感觉，一个感官很好的模板会让你的客户停留时间加长，增加点击的可能性。一个好的模板要根据专业的设计规范，在模板颜色，个性化按钮等方面都要很考究才能制作成专业精美的EDM模板，吸引用户打开。