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广告调研的类型 按调研的地域可分为:1、国际广告调研;2、全国性广告调研;3、地区性广告调研 按调研在整体广告活动中的顺序划分:1、前期调研;2、后期调研 按调研的信息来源不同划分:1、直接调研;2、间接调研 按调研工作的方式不同可分为访谈调研、问卷调研、电话调研、观察调研、回函反映调研、日记调研等 按调研对象数量的不同可分为个人调研、小组调研和集体调研 * 第三章 广告调研 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 广告调研的基本内容 一、广告调研的含义及特点 二、广告调研的作用 三、广告调研的内容 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告调研的含义及特点 广告调研是指企业为有效地展开广告活动,利用科学的调查、分析方法,对与广告活动有关的资料进行系统第收集、整理、分析和评价,以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。 广告调研具有目的性、科学性、系统性和经济性的特点。 广告调研可根据不同的标准分为不同的类型 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告调研的作用 为广告策划提供所需资料 为广告创意和设计提供依据 为制定广告策略提供导向 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告调研的内容 广告环境调研 广告主体调研 目标市场调研 市场竞争调研 广告媒体调研 广告效果调研 国际广告调研 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 环境调查极为重要! 返回 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 返回 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 返回 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 返回 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告媒体调研 报纸媒体调研 1、媒体的性质 2、媒体发行量 3、读者层 广播电视媒体调研 1、传播范围 2、节目编排和构成 3、视听率 其它广告媒体调研 返回 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告效果调研 调研的类型: 事前调研 事中调研 事后调研 调研的内容: 经济效果调研 心理效果调研 社会效果调研 返回 Evaluation only. Created with A

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