0900121经济学概论经济学第三章节消费者行为理论1109.ppt

第三章　消费者行为理论 Consumer’s Theory 消费是人们为满足欲望而使用物品或接受服务的一种经济行为，它是人类一切经济活动的出发点，也是一切经济活动的归宿，因而成为经济学研究的首要问题。 研究消费者及其行为，有助于我们在今后进一步分析那些支配着市场需求曲线、支配着市场需求规律的各种因素。 第三章　消费者行为理论 Consumer’s Theory 效用Utility 消费者通过消费（购买并享用）物品（食物、衣服、住房等）和劳务（打车、看病、受教育等等）获得某种满足感。为了研究消费行为，就必须从“消费的满足感”着手。 一百多年前，经济学家就用“效用”这个概念来反映这种满足感。 ?关于效用 第一节 基数效用论(Cardinal Utility) ： 边际分析法 （一）基数效用理论 （二）总效用Total Utility 效用函数Utility Function 边际效用Marginal Utility （三）消费者均衡 (四) 需求曲线的推导 （一） 基数效用论 效用的大小是可以测度的，它可以象计量货币和物品一样，用统一计数单位和基数（cardinal;1、2、3……）来表示并可加总计量。这就是基数效用论 （二）总效用T U、效用函数UF和边际效用MU 边际效用（MU）：物品的边际效用，是指该物品的消费量每增(减)一个单位所起的总效用的增(减)量。 用计算公式表示： MUX = △TUX/△Qx 或 MUX = dTUX/dQx ●边际效用递减规律（Decreasing Marginal Utility or Gossen’s Law） ?定义：在一定时期内,在其他商品的消费数量保持不变的条件下,消费者随着对某种商品的消费量的增加,从该商品连续增加的每一单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的 。当边际效用递减到等于零以至变为负数时，总效用就不再增加以至减少。 ?条件： ?理论解释： 总效用、边际效用与边际效用递减（用表表示）： 边际效用递减规律的数学表达： 效用函数 TU = u(QX), 则边际效用MU =dTU/dQX ， 随着消费商品数量的增加，在一定范围内，MU = dTU/dQX＞0，表示QX增加或减少，TU也相应增加或减少，故dTU与dQX呈同方向变化，但到一定阶段，再增加商品消费时，MU= dTU/dQX＜0，也即dTU与dQX的变化方向相反。 再从边际效用变化率来看，dMU/dQX ＜0，表示随着QX的数量递增，边际效用本身相应递减，即dQX与dMU的符号相反，故其比值小于零。 （三）消费者均衡（Consumer’s Equilibrium） 消费者均衡是指消费者在收入（M）和商品价格(Px、Py）既定的条件下作出实现效用最大化的消费(商品x和商品y的数量)选择。 约束条件：M=Px*QX+Py*QY 均衡的实现条件: 货币的边际效用： 消费者进行购买（消费）必须发生货币支出。货币是一种特殊的商品，也有效用和边际效用。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。商品的边际效用递减规律对于货币也同样适用。对于一个消费者来说，随着货币收入量的不断增加，货币的边际效用是递减的。这就是说，随着某消费者货币收入的逐步增加，每增加单位货币给该消费者所带来的边际效用是越来越小的。（当发生支付时） 货币的边际效用（λ）是支出1单位（元）货币使消费者总效用的减少量。如λ＝6，就表示消费者每支出1元货币，就牺牲了6个效用单位的效用。 假定：货币的边际效用是不变的。 消费者均衡的分析 消费者购买行为举例A、B、C、D四种商品的MU： 消费者购买行为举例理智的选择包括三个内容： （1）比较四种商品的边际效用与价格之比 MU/P （2）消费者要比较MU/P与λ的大小 总效用极大化和消费者均衡 消费者均衡的条件 在P1·Q1 + P2·Q2 + P3·Q3 +……+ Pn·Qn = M的限制条件下， MU1 /P1 = MU2/P2 = MU3 /P3 =……= MUn /Pn = λ （四）需求曲线的推导 消费者对某商品愿意支付的价格高低取决于消费该商品所得到的边际效用的大小。 边际效用递减规律决定了需求曲线向右下方倾斜。 例子：汽水的边际效用 与需求价格 需求曲