2011年12月京东商城框架电梯液晶平面广告效果评估报告-1[NXPowerLite].ppt

研究结果 Details of Results 研究结果综述 Conclusion and Evaluation 网购商品的类型 在本次调研人群中，网购商品的类型主要集中在“服饰鞋帽”、“数码产品”以及“家用电器”三类。北京受众网购商品类型集中在这三类商品中；而上海受众选择品类则较为广泛，相对较多的是服饰鞋帽和装饰潮品。 * 样本量：所有被访者 n= 200 100 100 N1. [出示卡片] 请问您通常会在网上购买哪些产品? (多选) 60% 56% 59% 39% 50% 35% 13% 43% 18% 33% 17% 33% 15% 31% 5% 13% 9% 5% 0% 10% 2% 0% 1% 0% 1% 0% 8% 10% 合计 北京 上海 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 网购商品类型 对二维码的认知及使用 目标受众消费行为特征 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二维码的认知度 有近四成的受众知道二维码。北京受众认知比例更高。 * 样本量：所有被访者 n= 200 100 100 N2. 请问您知道二维码吗？（单选） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 对二维码使用要求及方法的认知 在认知二维码的受众中，有90%知道一项或多项二维码的使用要求或方法。相对认知最高的一项是“手机需具备联网功能”。 * 样本量：认知二维码的被访者 n= 78 48 30 N3 （针对N2选1“知道”的被访者）请问您是否知道使用二维码？ 52% 53% 58% 43% 48% 37% 38% 27% 38% 20% 31% 7% 31% 3% 8% 13% 合计 北京 上海 手机需具备联网功能 必须是苹果手机或是安装了安卓系统的手机 手机需具备拍照或摄像功能 需下载相应商铺或网站的客户端(如京东商城等) 用手机上安装的相应软件识别二维码信息 在其他载体上(如报纸，电梯内／等候区液晶平面媒体等)看到二维码信息时拍摄下来 利用识别出的二维码信息实现快速上网，直接下单或获取所需信息 完全不知道如何使用 90% Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 是否会使用二维码进行网上购物 在认知二维码的受众中，79%表示会使用二维码进行网络购物，该比例在上海更高。 * 样本量：认知二维码的被访者 n= 78 48 30 N4 请问您未来会考虑使用二维码在网上购买商品吗？ N4-2 （针对N4选2“不会”的被访者）请问您为何不考虑使用二维码在网上购买商品呢？ 程序多，麻烦 不感兴趣 手机照相功能不好传 不是智能手机 不会选择使用二维码的原因 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Specializing in China market researchTM For more information, contact us at Specializing in China market researchTM 洞察中国市场的专业品牌 Specializing in China market researchTM 洞察中国市场的专业品牌 Specializing in China market researchTM 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 * 2011 年度媒体广告投放效果评估 京东商城 框架电梯液晶平面广告投放效果研究报告 致: 调研执行日期:2011年1