青岛啤酒修改的讲义.ppt

企业的营运能力分析： 本期的总资产周转率，流动资产周转率，应收账款周转率都有略有提高，可以看出资金的周转率加快，有利于提高企业的营运能力，而存货周转率有所下降，说明该企业没有找到适合企业发展的营销策略，为了企业以后更好的发展，必须改善本企业的营销策略，从而提高存货周转率。 商品经营能力分析 从上表可以看出，该公司2014年比2013年营业收入利润率，总收入利润率和息税前利润率略有提高。营业收入毛利率和销售净利润率略有下降，从中可以得出该企业盈利能力在稳步提升. 总资产报酬率为0.14%，说明该公司资产的运用效率低，也意味着企业的资产盈利能力较弱，所以该企业应加强资产经营管理，提高本企业的资产盈利能力。 资产经营能力分析 该公司净资产收益率为0.14%，盈利现金比率为0.84%，我们可以看出资本经营盈利能力较低，所以该企业应着重提高其资本经营盈利能力。 资本经营能力分析 项目 2012年 2013年 2014年 资产周转率 1.52 1.63 -1.32 收入增长率 1.86 2.36 2.68 净利润增长率 2.51 2.02 2.26 从企业净利润增长率（2.26%）和收入增长率（2.68%）来看，本期的净利润和营业收入有所增加，说明企业的营业利润和营业收入呈现增长趋势，有利于企业获得更多收益。而企业的资产增长率为（-1.32%），企业的资产增长率呈现下降趋势，说明本期资产规模有所缩减。 从企业整体的发展情况来看，企业的整体发展能力较强。 发展能力分析 青岛啤酒存在的主要问题： 利润空间缩小 从09年开始受市场压力的影响，每年的成本呈现上涨的趋势，就以老青岛为例单箱成本由原来10元/箱已经上涨到12元/箱，但是又因为市场销售价格收到一系列因素的影响不敢到贸然提价，进而导致利润空间越来越小。由于市场链条的不可分割，这种缩小的利润空间反过来影响营销资源能力。 原因 （一）消费环境的变化 由于当前市场物价上涨引起本身生产成本的上升。 竞争环境的影响，为了维系市场的主导地位导致营销成本有所上升。 消费需求的逐步个性化带来对产品质量口味越来越高，无形中提高了生产和推广成本 1.销量增长缓慢 从青岛啤酒在市场销量来看，其增幅出现逐年下降的趋势。再2010年到2012呈现略微上涨，但在2013年出现反弹，销售量由原来的30万箱下降到23万箱，在2013年出现的这个拐点折射出一种增长乏力的信号，这种信号后面隐藏问题影响可持续发展战略。 原因（二）核心能力的不健全 由于当前的主要竞争手段以营销资源，品牌意识的竞争，还有新增人口不多，所以在市场的销量不大，但是归根结底还是缺乏核心的，独特的竞争力。 去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字 首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版 然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可 更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站-- 使用时删除本备注即可 ? 将此幻灯片插入到演示文稿中 将此模板作为演示文稿（.ppt 文件）保存到计算机上。 打开将包含该图像幻灯片的演示文稿。 在“幻灯片”选项卡上，将插入点置于将位于该图像幻灯片之前的幻灯片之后。（确保不要选择幻灯片。插入点应位于幻灯片之间。） 在“插入”菜单上，单击“幻灯片（从文件）”。 在“幻灯片有哪些信誉好的足球投注网站器”对话框中，单击“有哪些信誉好的足球投注网站演示文稿”选项卡。 单击“浏览”，找到并选择包含该图像幻灯片的演示文稿，然后单击“打开”。 在“幻灯片（从文件）”对话框中，选择该图像幻灯片。 选中“保留源格式”复选框。如果不选中此复选框，复制的幻灯片将继承在演示文稿中位于它之前的幻灯片的设计。 单击“插入”。 单击“关闭”。 ? 青岛啤酒股份有限公司 2013~2014年度财务分析报告 2012级注本一班第五组 组员： 韩玉玺 收集资料：祁正山，杨正平，罗桃桃 制作PPT：张洁，孙冰华 财务分析：曾晓丽，邵文强 讲解员 组员分工 公司背景： 青岛啤酒股份有限公司的前身是国营青岛啤酒厂，?1903年由英、德两国商人合资开办，?是我国最早的啤酒生产企业。 一九九三年六月经国家体改委批准，由原青岛啤酒厂作为独家发起人，并在吸收合并原中外合资青岛啤酒第二有限公司中外合作、青岛啤酒第三有限公司及国有青岛啤酒四厂?的基础上，创立了青岛啤酒股份有限公司，成为全国首批九家境外上市的股份制试点企业之一。 同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。 青岛啤酒炫舞激情啦啦队选拔新十强出炉· 青岛啤酒荣获“2011绿金环境奖” 青岛啤酒再次获赞“最具世界影响力中国品牌”和“最具竞争力企业”青岛啤酒首家入驻微信商城 青岛啤酒：文化交融的超级